策划：《哈利-波特》终结 相伴十年不是童话

《哈利·波特》陪孩子们一起长大

　　没有批评，每部新的《哈利-波特》都被期待

　　对中国电影来讲，《哈利-波特》登陆的十年也是电影行业繁荣发展的十年。《哈利-波特》系列尽管在全球市场的票房与口碑有起有落，在内地却呈现出稳步上扬的态势，另外，和海外以忠实小说粉丝为基础的观众群略有不同的是，内地的观众经历了从单纯科幻迷、书迷到哈迷的扩大化过程，《哈利-波特》之于他们的意义，就如同陪伴60后70年后生人的《变形金刚》，更有趣的是，变形金刚不会老去，而《哈利-波特》的孩子们却实实在在地长大了。 采写_本刊记者 张燕

　　票房和口碑一直稳定

　　在新影联院线副总高军的记忆里，《哈利-波特》第一部正式于2002年1月26日引进内地时，更多观众只把它当成了一部科幻题材电影，尽管那时候《哈利-波特》小说在海外已经掀起了狂潮，可在内地，书迷基础还是相当有限。而万达院线的陈宏伟则回忆，那时候他虽然还没做电影这一行，但从观众的角度而言，《哈利-波特》并不能吸引他，“我以为是儿童电影。”高军说，刚刚经历了《亡命天涯》、《真实的谎言》等分账大片洗礼的内地观众，接受《哈利-波特》的程度还是挺高的，“都是大片嘛。”最终票房2100万的数字对今天的市场来说虽然不算什么，可在那个时候，还是个亮眼的成绩。此后，一批内地哈迷稳步成长，“《哈利-波特》的内地观众群一直很稳定，所以在营销方面，并不需要太费工夫去推广。喜欢它的人永远期待下一部。”高军评价道。

　　7部《哈利-波特》在内地的票房也一直在走高，《哈2》上映时，丹尼尔·拉德克利夫就已经来华参加首映活动，最终5200万元的票房也令该片成为当年进口片市场的票房冠军。到了《哈利-波特与凤凰社》，更首次突破亿元大关。内地观众对电影的包容程度也让高军惊讶，“在海外，你还能听到忠实书迷对电影这些那些的批评，但我在内地得到的反馈是，每次等新的一部《哈利-波特》电影上映前，大家总是一致认为，这将是最好的一部哈利-波特系列电影。”这种现象的原因高军归结为，内地书迷的基础不如海外，更多观众的情结是随电影而生的。陈宏伟则认为，从《哈6》开始，电影世界更加偏成人化，除了继续吸引青少年观众外，成年观众群体也加入其中，“我们还见证了这批小演员的长大，在这个时代，能见证一部电影戏里戏外方方面面的成长，本身就是个难得的事。”

　　周边产品赔得很惨

　　每一次《哈利-波特》来到中国，影院都会举办各种推广活动，其中最有趣的当属cosplay。陈宏伟说，哈迷观众都比较年轻，很敢于秀出自己，加上电影里各个主人翁都很有特色，观众模仿的情绪也很高。

　　有趣的是，高军说他见过很多变形金刚粉丝，收集了大批周边产品，但如此狂热的哈迷他还没有见过。甚至在第四部《哈利-波特与火焰杯》引进中国的时候，也曾有经销商进了一大批《哈利-波特》的周边产品，并为之做了盛大的展览等推广活动，最后却赔得很惨。“还是因为《哈利-波特》的粉丝群体相对窄，加上后来又出现了非常便宜的盗版，正版周边就更卖不动了。”

　　高军和陈宏伟都很看好终结版《哈利-波特》的票房成绩，由于首次有3D版本，陈宏伟透露万达院线还为观众配备了新的轻便型3D眼镜，平时还可以当墨镜使用。但高军同时指出，在内地，《哈利-波特》不会是《变形金刚3》的对手。

　　《哈利-波特》系列票房统计

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