在新《水浒传》开播前一个月，一场硝烟四起的营销大战已经展开。更换水浒台标、挖角特别节目嘉宾、送越野车……各大卫视为了抢观众无所不用其极。 一家卫视的工作人员李先生告诉本报记者：“每年的电视剧虽然多，但重点剧，可能掀起收视热潮的就那么几部，所以拿到首播权的各家卫视都使出浑身解数，倾全台之力来做营销。”
据统计，7月份新《水浒传》一共录制5场晚会，举行7次发布会，还制作了《今夜有戏》、《鲁豫有约》等各卫视的王牌谈话节目。8月1日，四家卫视都举行了新《水浒传》开播庆典。网友不由得在微博上感慨：“打开电视机，全是水浒首映礼。”
拼话题 卫视本身成为新闻主体
业内人士指出，“大剧营销”已成卫视电视剧抢收视率必学的一课。而制造话题则是“大剧营销”的重点。“从新《三国》开始，部分卫视开始制造与自身平台相关的有争议性的新闻事件，在强调剧集的同时，更强调自身的播出平台，让卫视本身成为新闻的主体，这种话题营销使部分卫视在热门剧集多家联播中脱颖而出。”
安徽卫视7月中下旬扔出“删酒戏”的“炸弹”后，引发广泛关注。此后，安徽卫视再接再厉，宣布此次新版《水浒传》开播，将打造“水浒台”概念，更换新的“水浒台标”。7月26日该卫视又再次宣称要向抢播新《水浒传》的三家网站索赔1亿元，成为热点新闻。
安徽卫视为新《水浒传》搞的活动也很有创意，他们从香港紫荆女侠的造型中获取创意，汲取《水浒传》中108将行侠仗义的精神内涵，打造了第109将。东方卫视宣布要“直播”《水浒传》，按观众意见随时对剧集进行调整。
拼送礼 越野车和手机
昨日，安徽卫视启动了108万元收视巨奖活动。据知，108万元巨奖包括5辆长城越野车、108部iphone手机、地面有奖收视等。
天津卫视《水浒传》的广告时间，也是大奖派发时间。奖品包括限量版打火机、纪念版扑克牌、郭德纲签名版珍藏版连环画以及神秘大奖。
拼节目 嘉宾身价连翻两倍
各大卫视为新《水浒传》的播出，还特别制作了特别节目，这也让适合做这些节目的人身价大涨。在新版《水浒传》首播前，有卫视看中安徽卫视《三人行》创意，意欲挖角网上“呛声”最多的纪连海，短短数月，纪连海身价被爆炒，连翻两倍。对此，记者向安徽卫视相关负责人求证，对方未予以否认，另悉，在安徽卫视第三季《三人行》开播前，梁宏达和阿忆的身价也随之翻了两倍。
天津卫视为了配合新版《水浒传》的播出，打造了两档特别节目，《非得看水浒》请来了两位大腕郭德纲、袁腾飞，分别讲解水浒人物和故事。郭德纲是说评书，忠实于原著，按照原著的顺序来评述。郭德纲还把大量网络语言植入了评书《水浒传》，如网购时常说的“亲”、“神马”、“浮云”等。
山东卫视为配合新《水浒传》的播出，将推出“梦回水浒”互动活动，同时在全国范围内推出第一档主题闯关节目——《闯关上梁山》。除了四大卫视，贵州卫视等也在晚间播出《水浒传》旧版，让爱这部剧的观众可以一次过瘾。