策划：《哈利-波特》系列在中国的十年(图)

《哈利-波特》系列国内票房

　　哈利在中国的十年，中国电影市场从2002年的8亿年度总票房到2010年的100亿票房，从3D荒芜国到至今的世界第二大3D国，从院线求发行方多上片，到发行方求影院多排片，这十年，中国电影市场突飞猛进地发展。

　　1994年，随着《亡命天涯》 走进中国，“分账片”一词进入了人们的视野。8年后，《哈利波特与魔法石》被引进中国，“分账片”的地位被推向了一个巅峰的位置。华纳打造出的这个全球偶像在中国将其品牌价值发挥到了极致，电影周边从此在中国电影院扎根，“大片”的概念也进一步深入人心，以至于后来每年20个引进分账片名额中都会有魔幻/科幻类影片。这十年，哈利和中国电影市场一起成长、同时也开启了魔幻电影在中国的一扇大门。

《哈利-波特与魔法石》

　　2002年初，电影院依旧是售票、入场、观影这一传统的营销，未曾想过会搭配电影周边一起。那时，电影周边产片可以说一直是荒芜着，《哈利-波特与魔法石》的出现正式打破了这一局面。华纳公司针对中国这一状况，投石问路地向一些零售商店销售哈利-波特的文具和相关纪念品，最终总收入约1000万人民币。北京某商城的乐高玩具专柜上百元到千元价格之间的哈利-波特玩具也成为高档玩具中销售最快的。随着哈利-波特在中国掀起的周边热，越来越多的人走进影院观看这部影片，很多人观影结束后驻足在影院的巨幅海报久久不愿离去，此外魔幻片的出现也为中国电影市场填补了类型片紧缺的空白。中国观众与魔幻大片的初恋就这样开始了。

《哈利-波特与密室》

　　到了2003年初，《哈利-波特与密室》以英文和配音两种版本在内地公映，这一次华纳与中影公司达成协议，不仅分账销售，而且增加了哈利-波特服装等新产品，同时发放200多种玩具、海报、书籍、笔记本等周边给各影院，用来作为宣传的促销品，以促进票房。此时电影周边在中国影院遍地开花并受人爱戴。最让中国影迷欣喜的是，华纳还安排主演丹尼尔亲自来到内地和影迷见面。丹尼尔在北京游览了长城、参观了故宫，对中国菜表示极大的认可。《密室》当年在中国最终取得了5200万的票房，虽与第一部略有差距，但还是夺得了当年内地进口片票房冠军。此外，当年中国电影市场还出现了里程碑似的事件：首部同步上映的好莱坞分账片的诞生——《黑客帝国3》。

《哈利-波特与阿兹卡班的囚徒》

　　2004年暑期《哈利-波特》系列第三部《哈利-波特与阿兹卡班的囚徒》继续和中国观众见面，不过这一次哈利-波特的中国之旅略显艰辛。

　　受前两年好莱坞大片的刺激，中国电影市场开始刮起“国产大片”风暴，当年为了给《十面埋伏》等国产片“让路”，影片的上映日期一延再延，被挪到了冷淡的9月，晚于北美3个月上映，最终的票房也是整个系列最不理想的一部。在此也让我们看到了一个事实，好莱坞分账片在中国市场普及后，催生了一大批国产大片的诞生，大投资、大明星、大场面的华语片在当时称为“国产大片”，正是这些国产大片的出现，让中国电影有了与好莱坞大片抗衡的能力，对于中国电影市场这也算是一件令人高兴的事情。值得一提的是，当年进口分账片冠军仍是魔幻大片——《指环王3》，以8600万左右的成绩称雄电影市场。

《哈利-波特与火焰杯》

　　2005年，中国影迷迎来了首部同步引进的《哈利-波特》系列影片——《哈利-波特与火焰杯》，这一次哈利在中国享受了贵宾待遇，不仅全国影院给足面子全天密集排片放映，许多影城还自发举办了影片的首映式。华纳公司也是积极配合，上海的首映式特邀国际巨星施瓦辛格担任主持人，活动丰富，还有与粉丝亲密合影，够足豪华。而不久之后华纳又安排影片中秋-张的饰演者梁凯蒂来到北京为影片造势，梁凯蒂和北京的影迷们一起共舞，给中国影迷留下了一个难忘的“哈迷狂欢节”。影片最终成为当年内地进口片票房冠军。

　　2005年全国票房20亿，国产片连续三年票房赶超进口片。在此之后，魔幻片的地位在中国逐渐壮大，这正是因为《哈利-波特》系列一直在给中国打开这扇门，发行方信任《哈利-波特》启蒙之后此类作品在内地市场的吸金能力，因此《纳尼亚传奇》、《波西杰克逊》、《诸神之战》、《魔法师的学徒》等魔幻片都能被挑进屈指可数的20个引进名额。

《哈利-波特与凤凰社》

　　2007年，中国电影市场已经可以容纳33亿票房的总收入了。这一年重量级好莱坞大片纷纷入驻中国市场，暑期档的《蜘蛛侠3》、《加勒比海盗4》、《变形金刚》，还有《哈利-波特与凤凰社》票房纷纷过亿，在两年前出现过亿的进口片还属罕见的事，如今随着中国市场多厅化影院的建设，银幕的增长让市场更加轻松地催生出多部过亿的大片。《凤凰社》最终以1.45亿票房收官，是当时系列的最高。

《哈利-波特与混血王子》

　　2009年，时隔两年，《哈利-波特与混血王子》与北美同步上映，总票房1.57亿，这一成绩依旧是系列最高，不过内地媒体不佳的评论导致本应上2亿的《混血王子》止步1.57亿。与此相反的是《混血王子》在海外清一色的盛赞，部分媒体认为本片是整个系列的最佳，人物刻画丰满，演员表演有血有肉。这种中美两国口碑分化严重的情况国内尚属少见，这也许是近两年好莱坞纯特效大片的轰炸，让中国影迷迷上了“爆破”大片的世界，凡有机器类大片的到访，都是各种分账片新纪录的诞生。像《哈利-波特》、《谍影重重》等一类重剧情的大片让国人出现了短暂的“厌旧”情绪。尽管如此，《哈利-波特》依旧充当着魔幻电影的领军人物，一如既往地受到中国电影市场的爱戴。

　　这一年，中国电影总票房62亿，全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块银幕，全国主流院线银幕总计达到4723块。在2009年新建的电影院中，数字影厅达到500多个，约占新增影厅的80%，部分影院实现了全部数字化放映。一串串逐年增长的数字，让中国电影市场飞速的发展着。

《哈利-波特与死亡圣器(上)》

　　2010年11月19日，《哈利-波特与死亡圣器(上)》与北美同步上映，给11月贺岁档前冷清的影市带来了一番热闹景象。值得一提的是，《死亡圣器(上)》在中国的评价相对之前大有提升，不少媒体把影片誉为系列的最佳。的确，这一部也是IMDB给出分数最高的一部《哈利-波特》影片，最终哈利在中国市场攀过2亿票房。华纳这次也一如既往给内地影院提供了足量周边，让影迷有更多的收藏选择。

　　这一年中国电影市场年票房达到了101.7亿，这是一个里程碑。全年新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕，全国城市影院银幕总数突破6200块。此外，当年因为有科幻片《阿凡达》的出现，让中国3D银幕数量飞速增长，瞬间中国成为仅次于美国的世界第二大3D国。

　　如今，《哈利-波特与死亡圣器(下)》终于完结。十年来，哈利-波特见证了中国电影市场的成长，中国电影市场和中国的影迷们也同样见证了这个属于哈利-波特的时代。若干年后，当我们回首这段岁月，你会发现，在中国电影市场茁壮成长的时刻有这样一个系列善始善终地陪伴，相信会有一种莫名的感动涌入心头，哈利-波特将是我们那些无法抹去的电影记忆里不可撤更的名字。哈迷疯子/文