毕成功：解析《哈利-波特》的成功原因

《哈利-波特7(下)》海报集锦

　　毕成功(微博)/文

　　7月15日，作为系列大结局的《哈利·波特与死亡圣器(下)》(Harry Potter and theDeathly Hallows Part 2)在数十个国家和地区上映(内地8月4日引进)，无论是北美三天1.7亿美元的首映、还是七天全球破7亿美元的票房数字，均轻松剿灭《变形金刚3》，高居影史第一，勇夺北美、全球的双料年度票房冠军已成定局！数百家欧美媒体联合给出的年度最高评价，更使该片瞬间成为包括最佳影片奖在内的明年奥斯卡大热门。

　　J.K。罗琳女士何德何能，写出的七部魔幻小说竟拍成了人类史上最卖座的系列电影？又为什么从美国总统奥巴马和俄罗斯总统梅德韦杰夫，到我国的文豪金庸与学者易中天，无数政要、名流、精英竞相直言自己是《哈利·波特》的忠实拥趸，毫无遮掩？《哈利·波特》系列究竟有着怎样的魔力？是什么使之成为书市大鳄、票房炸弹、主题公园乃至包括名校耶鲁大学在内的13所国际名校专门开课研究的文化现象？……以下试作浅析。

　　首先，从文学层面看。毕业于英国艾希特大学古典文学专业的作者J.K。罗琳有着强大的教育背景，从古典文学到欧洲史、从莎翁剧到挪威史诗、从法语到拉丁文……，各项学习经历，为她创造《哈利·波特》的魔法世界奠定了扎实的人文功底。另一方面，6岁起便开始写作并多以寓言、童话为主的经历，以及动笔创作第一本《哈利·波特》期间正值她作为被前夫抛弃且独自抚养女儿的单身母亲的最艰难岁月，这些都让她在发挥想象力与构建更亲和的文字平台来吸纳读者上，拥有得天独厚的优势。

　　其次，从心理学与教育学的角度看。正如罗琳所言，《哈利·波特》系列小说既是为鼓励跌落人生低谷的自己、也是给一天天长大的女儿的礼物。在熬过穷困潦倒的日子后，其创作灵感与热情，逐渐从自我激励转向对女儿讲述人生的经验与哲理上来，并且伴随着女儿的成长而不断深入。这种作者在作品中不断注入的生命期许与岁月沉淀，循序渐进地形成她跟同样处于成长期的年轻读者(及其父母)们之间的一种更深层次的交流和默契。《哈利·波特》系列小说也因此升华为“一代人长大成人的《圣经》”，这里简单概括：

　　——起初，主人公“哈利”经历的问题与刚入学的读者们一样，不外乎恶老师、坏同学、神秘的校园谣传等等，但无论如何，以校长为代表的善良长辈总能给予孩子们展开梦幻冒险的最强有力支持，帮助他们赢得更多的爱和精彩；然而，随着《阿兹卡班的囚徒》与《火焰杯》的展开，与读者一道步入青春期的“哈利”一方面表现出焦躁、逆反，另一方面开始发现成人世界背后的复杂诡谲，发现并非所有人都一心向善、都是朋友；接踵而来的是《凤凰社》挑战陈腐体制的先抑后扬，以及《混血王子》终于惊觉曾经的人生保护伞再也无法保护自己而必须离开象牙塔、独闯世界的悲凉顿悟；大结局《死亡圣器》则既告诉读者谁是患难见真情的朋友，谁是迷信权力、无视真理、随声附和的墙头草，也再次重申只有通过一点一滴的努力才有希望战胜强大的对手，而哪怕是在最黑暗的时刻，爱与希望也是最亮的光芒。从小学初中开始接触第一本《哈利·波特》的读者或欣赏到第一部电影的观众，在结束高等教育面向社会、走向职场、迈向人生的新阶段时，刚好看到完结篇，这恰似在魔法世界里重温他们自己的心路历程(具体到我国，原文版《哈利·波特》还“肩负”起一代人英文课外阅读的教育功能)，无怪80后、90后对该系列一往情深。

　　最后，从以电影为代表的市场营销看。华纳兄弟在新旧世纪之交敢于斥资近2亿美元打造一部魔幻大片时，还被业界当作笑柄；现在，系列八部(电影将《死亡圣器》拆分成上下集)北美票房破22亿美元／全球票房破70亿美元的影史第一卖座成绩，让所有商家馋涎欲滴、瞠目结舌！不仅华纳的投资胆量与甄别项目的慧眼令人钦佩，美国资本主导但为确保原汁原味而坚持采用英国主创班底的高瞻远瞩改编理念也同样名垂史册。12亿美元的图书销售额经过“电影”这个当代最立体、最综合、最全球化的包装推广，不仅滚出前述的70多亿美元票房的雪球，更有10亿美元电视播映权、15亿美元游戏销售额、40亿美元影碟销售额、70亿美元其它周边产品，以及2亿美元打造的坐落于奥兰多环球影城内的主题园区等，今后仍将进一步扩大的无数数据、无数财富。

　　受此影响，新世纪全球范围内的魔幻文学出版量巨幅增长，不仅是魔法与巫师，神秘传说生物吸血鬼、狼人、精灵等的相关文学或重刊旧帐、或勇推新篇，层出不穷。好莱坞更是疯狂地想要克隆《哈利·波特》系列的成功，不仅华纳旗下子公司新线影业在新世纪初同期摄制了另一系列——改编自托尔金创作年代更久一些的魔幻经典《指环王》三部曲(2012年、2013年冬《指环王》前传《霍比特人》上下集将陆续上映)，更有后来的《龙骑士》、《黑暗物质：黄金罗盘》、《黑暗崛起》、《暮光之城》、《珀西·杰克逊》等大大小小数十部魔幻片。然而《哈利·波特》的成功至今未能复制，究其原因——欲从文学、心理学、教育学等多个层面同时满足上述天时、地利、人和的优势几乎不可能。纵然披挂魔幻文学外衣、兜售青春言情实体的《暮光之城》在美国已红透半边天，其国际影响力和周边产品的开发潜力，仍跟《哈利·波特》系列不可同日而语。

　　从1997年第一部小说的出版到2011年最后一部电影的上映，七卷文学、八部电影，以及一代人的青春白驹过隙。如果你也曾质疑《哈利·波特》系列不可思议的空前成功，希望听罢一番谬论能让你对它产生新的认识、新的兴趣——这不是普通的儿童读物，而是被世界名校开课讲习的经典文学；这不是一般的成功市场运作，而是史诗级商业大手笔；这不是简单的《哈利·波特》，而是天马行空的魔法世界魅惑芸芸众生的文化现象。