《变3》《哈7》携手掘金 一周贡献4亿票房

《哈7（下）》剧照

《变形金刚3》剧照

　　“《变形金刚3》和《哈利·波特与死亡圣器(下)》接连上映，8月将成为今年以来影院销售额情况最好的一个月。”华星影院的值班经理刘晖感慨说。据院线统计数字显示，8月4日起映的《哈利·波特与死亡圣器(下)》(以下简称《哈7(下)》)首周末票房轻松突破2亿人民币，而《变形金刚3》已经上映3周吸金势头依然强劲，上周票房也接近2亿。两片在8月的第一周携手贡献了4亿票房，使得8月有望成为今年以来影市最赚钱的一个月。作为同档期的对手，《哈7(下)》尽管被称为近几年来最好的一部，其在票房和衍生品创造的商业价值上却不如《变3》。

　　票房之战

　　《变3》胜出

　　迈克尔·贝执导的第三部《变形金刚》系列电影，尽管因为换了女主角而饱受批评，但其在内地的赚钱能力丝毫不减。

　　《变形金刚3》7月21日正式起映，零点场票房即超过千万，首日收获票房9000多万，创下纪录。7月23日，该片更是拿下了1.12亿的全国票房，成为内地首部单日票房过亿的电影。《变形金刚3》首周票房超过4亿，第二周达到7亿6千万，至今票房已经突破9亿，向10亿关口迈进。

　　《哈7(下)》被“哈迷”和影评界一直认为是近几年来最好的一部《哈利·波特》系列电影，是导演大卫·叶茨的一次“咸鱼翻身”。影片8月4日起在内地上映，首日票房超5000万，8月7日七夕节当天票房超过7000万，首周末票房最终突破2亿人民币，超越去年《哈7(上)》8100万元的首周末票房成绩。

　　仅以内地票房成绩而论，《哈7(下)》的同期数据全面败给《变形金刚3》。不过，《哈7(下)》比《变3》更有“世界缘”。迄今为止，该片的全球票房成绩已经达到10亿美元。考虑到影片在中国市场受欢迎的程度，业内人士认为《哈7(下)》有望超越《魔戒3》的11.19亿美元，成为影史票房第三。相比之下，《变3》在全球市场的上映已经接近尾声，加上中国区的收入，其票房刚迈过10亿美元大关，难有进一步的提升。

　　口碑对决

　　《哈7(下)》略胜

　　《哈7(下)》是延续了十年之久的《哈利·波特》系列电影的终结篇，同时也是大卫·叶茨连续执导的第四部《哈利·波特》电影。在这4部电影中，《凤凰社》和《混血王子》都冗长拖沓，备受争议。好在叶茨有锲而不舍的精神，终于靠《哈7(上)》挽回了一些声誉。

　　为了节奏变得不再沉闷，叶茨在《哈7(下)》几乎每十分钟就安排一场精彩的打斗戏，包括“铁三角”的古灵阁逃生、霍格沃茨魔法大战、万应室火海救人等，令观众目不暇接，连饰演罗恩的鲁伯特也称之为“魔幻战争史诗片”。在加重动作戏的同时，叶茨也着力刻画几位重要角色性格的转变。如纳威·隆巴顿的成长、斯内普“情圣”真面目的揭晓以及邓布利多虽死犹生的深谋远虑……资深“哈迷”朱小姐在新世纪影院接受记者采访时表示，她对这部终结篇十分认同，尤其欣赏变得成熟而勇敢的纳威，对斯内普的一往情深十分感动，甚至希望华纳电影公司能够再拍一部以斯内普为主角的前传。“第一次看《哈利·波特》的时候，我还是个中学生。现在终结篇上映，我也踏入社会开始工作了。因此，这部终结篇对我们这代‘哈迷’有着特殊意义。”

　　如果说《哈7(下)》算是大卫·叶茨带给“哈迷”的一个小惊喜的话，《变3》就只能算是迈克尔·贝的正常发挥了。和前两集相比，《变3》保持了在编剧和人物塑造上的一贯水准，却也继承了前两集的弱点。譬如，“霸天虎”系列的变形金刚色彩和造型都比较单一，看上去都是灰土土的，有一双红眼睛，很难分辨出谁是“威震天”，谁是“红蜘蛛”。而迈克尔·贝临阵更换女主角的举动，更被广大“刚丝”认为是一大败笔。男主角山姆的新任女友是某品牌内衣的平面模特，没什么演技，也没有“前女友”梅根·福克斯的性感。

　　好在迈克尔·贝从来不吝啬把钱花在技术上，甚至不惜给北美影院经理写信，只为让他们放更明亮的3D《变3》给观众看。《变形金刚3》的3D效果的确得到了观众的认可，即便在大场面中，各个细节都交代得十分清晰。在这方面，《哈7(下)》输了它不止一筹。不少观众对《哈7(下)》的3D效果感到失望，于先生评价说，大部分内容不戴眼镜看都没什么区别。

　　商业比拼

　　《变3》完胜

　　一个成熟的好莱坞系列电影，赚钱渠道有很多种，票房只是其中之一。衡量一部电影的商业价值，除票房之外，还要考虑到电影周边产品的收益。那么，《哈7(下)》和《变3》谁的商业价值更大呢？毫无疑问是《变3》。

　　首先，《变3》大量的植入广告让影片在上映之前就已经有大把钞票进账。而中国企业强势植入，是本集《变形金刚》的一大特点。从会变形的联想电脑，到会变形的TCL电视机，以及亚裔演员的台词——“让我喝完舒化奶再说”，几乎随处可见中国品牌的影子。而据业内人士透露，在这样的好莱坞大片中植入广告，每秒钟收费接近2000万元人民币，以此推算中国企业的植入为《变形金刚3》带去了超过6000万人民币的广告费。反观《哈7(下)》，除了免费给伦敦的国王十字车站打了广告之外，看不到任何商业植入。因此有“哈迷”开玩笑说：“唯一植入的，就只有罗琳的原著小说了吧。”

　　其次，《变形金刚》电影周边产品的开发程度远超《哈利·波特》系列。这也是由《变形金刚》系列电影的本质所决定的。在还没有被拍成电影之前，孩之宝公司的变形金刚玩具早就风靡全球了。除了在影院和实体店销售玩具，孩之宝借助《变3》在中国上映之际，在其淘宝旗舰店里大举促销变形金刚模型：商城线上零售价，相当于线下8.5折，促销时还包邮。数据显示，这家旗舰店从7月下半月开始销量大涨。一个月来，售价242元的“航行家级擎天柱”就卖出了近300个，而像限量的变形金刚3D眼镜面具、变形金刚T恤也相当热销。据初步统计，变形金刚衍生品每年在中国创造的直接经济价值超过一亿元人民币。相比之下，《哈7(下)》只有一些长袍、魔杖、眼镜等技术含量不高、又极易被仿制的衍生品出售。而被认为“唯一植入”的罗琳原著的精装版，要在8月底才正式推出——那时电影都快下线了。此外，记者在采访时发现，虽然在电影院里常常遇到COSPLAY的“哈迷”，但他们的“装备”很多都是在网上买的。“哈迷”蒋小姐对记者说：“网上买的便宜呀。接骨木魔杖影院里上百元，网上才几十块。而且我比较了一下，根本没差别。”