央视考评体系改革 新考评结果《新闻联播》第一

央视进行考评体系改革

新考评试评结果《新闻联播》第一

　　讯 (记者 裘晋奕 实习生 肖子琦)收视率不高，节目就淘汰不做了。这应该是目前国内各大电视台考评一个栏目是否成功、是否继续办下去最重要的衡量标准。不过，央视近日拿出全新的栏目综合评价体系，过去只考评收视率这一标准可能作古。昨日，央视内部人士向证实：今年下半年这一套主要包括了“引导力”、“影响力”、“传播力”和“专业性”的全新评价体系，将有望取代此前已实行了七八年之久的末位淘汰评价体系。这被解读为央视这个电视巨头主动亲民而做出的改革动作。

　　末位不再淘汰

　　收视率不是唯一标准

　　根据目前央视内部各栏目组拿到的新评价体系实施方案，一个栏目的评价指标主要有四个：包括“引导力”、“影响力”、“传播力”和“专业性”。其中，“引导力”、“影响力”指标考核栏目的社会效果，两项权重加起占到了45%。原来的收视率指标也转换为最重要的一项指标“传播力”，主要用来考核栏目的市场效果，权重占到了50%。此外另设置了“专业性”指标，考核栏目的电视制作专业水平。

　　据了解，在“传播力”这项最重要的指标下，还进一步细分为收视目标完成率、观众规模、忠诚度、成长趋势等多维指标。同时，央视表示，依据这个新评价体系，台里每年推选出30个年度品牌栏目，并予以重奖。以前的硬性末位淘汰将不复存在，各个栏目的淘汰、置换将由频道自主决定。

　　据《光明日报》报道，央视的新评价体系经过了近一年的设计、论证、试测和反复修改。为此特别进行的观众调查，样本量更是达到了每季度1.2万个，并通过在全国184个抽样点随机抽样确保其代表性。此外，央视专门组建了由300人构成的专家评审队伍，并设计了严格的抽选、轮换和打分原则，并在专家组结构上充分考虑到职业、背景、年龄和性别的均衡，确保专家打分的公平性和客观性。

　　试评结果公布

　　《新闻联播》排第一

　　与这一套全新的评价体系同期发布的，还有根据新体系对今年二季度央视的13个频道的180个栏目的试评结果。

　　其中，《新闻联播》以87.44分排名第一，《星光大道》、《今日说法》紧随其后。《焦点访谈》、《东方时空》、《中国新闻》等新闻类栏目在前30名中占据了最大的比例，几个专业频道的品牌栏目如《经济半小时》、《非常6+1》、《大风车》、《探索·发现》也都名列前30。

　　昨天下午5点过，央视综艺频道《欢乐英雄》负责宣传的刘林接受采访时证实，新考评体系目前确实已经下发至各栏目组，但实施时间表和细则尚未可知。刘林笑称，“我们也很想知道新体系中所说的对年度排名前30的节目给予奖励，究竟是物质奖励还是精神的。”

　　刘林说，根据今年第二季度新体系考评排名来看，新体系应该紧接着就会实施，但“和老体系对比，孰好孰坏，还是留给时间检验吧。”刘林说，具体到《欢乐英雄》来说，新体系试行以来，他们并未感受到压力。“其实我们做节目一直追求的就是收视、品质和口碑，新体系只是更细致地强化了这些。”

　　针对外界评价这是央视主动亲民的体现，刘林表示赞同，称这也是一个国家级传播体系理应作出的责任表率。“光传播力一项指标就占到50%的权重证明，这包含的显然就不止是收视率了，还有传播效果。”

　　排名第一的《新闻联播》也要改革，将引进新人欧阳夏丹和郎永淳。

　　排名 栏目名称 所属频道 综合得分 一级指标 引导力 影响力 传播力 专业性