君和传播引领剧品牌时代 喜获六项飞天奖

多部作品

　　女物娱乐讯 日前，第28届中国电视剧“飞天奖”在北京国家体育馆举行盛大颁奖典礼，众多优秀电视剧脱颖而出。其中，由君和传播负责宣传推广的电视剧项目《医者仁心》、《第五空间》、《桥隆飙》、《金婚风雨情》喜获“飞天奖”六项大奖，印证了君和传播在影视剧宣传营销领域中卓尔不凡的专业水准。

　　在本届“飞天奖”中，《医者仁心》摘取了长篇电视剧一等奖的桂冠，编剧徐萌、主演陈瑾分别荣获“优秀编剧”和“优秀女演员提名”，《第五空间》、《桥隆飙》、《金婚风雨情》一同荣获了提名荣誉奖。荣誉背后离不开剧目本身的精良制作，也离不开市场的宣传推广。对此，君和传播总经理钱俊表示：“影视机构品牌意识的觉醒以及对宣传的重视是电视剧产业发展的趋势。”

　　新影视 新题材 新型服务

　　近年来，中国电视剧产业迅猛发展，年产量巨大，样式层出不穷。本届飞天奖一共有160电视剧参评，42部作品获奖。从获奖作品看出，新题材的扩展、新主题立意的开掘成为本届飞天奖最大的亮点。随着电视剧产业的发展，电视产品宣传也逐渐走向系统化、专业化，由此催生了一批专业的宣传服务公司。

　　“君和传播的诞生应运了市场的需求”，总经理钱俊在文化传媒领域具有多年的经验，“一部电视剧要当成一个文化品牌来做，当这个电视剧的品牌打响之后，随之会带动起该剧制作公司、导演、演员、植入广告等等的品牌效应，这是一个连锁的反应。”钱俊先生称：“把资源、市场、频道等多方面的优势整合为一条完整的产业链条，链条上的各方各司其职，才能使电视剧大国向电视剧强国迈进，而树立品牌是其中的关键环节。”

　　从十年前开始进入电视剧营销宣传领域，君和传播从一个寂寂无闻的工作室成长为现在颇受影视制作机构亲睐的宣传公司，在实战中积累了丰富的宣传营销经验，培养出一支优秀的策划队伍。据了解，君和传播宣传推广的项目，多数在中央级媒体平台播出，并取得不错的收视口碑。面对电视剧产业树立“剧品牌”需求的增多和其他宣传机构的崛起，钱俊先生对前景颇有信心，“任何一个行业都是要不断走向成熟的，影视剧的宣传推广也会更加专业，为影视剧提供更加专业、有效的品牌宣传服务，是君和传播努力的目标。”

　　君和特色：立体化宣传

　　仔细分析《医者仁心》、《第五空间》、《桥隆飙》、《金婚风雨情》这些获奖作品，题材、立意、制作等方面保证了这些剧目的质量，此外，宣传营销使这些优秀电视剧为更多人所知，引发了优秀电视剧的品牌连锁效应，打响了制作公司的品牌，同时捧出了一批优秀的演员。《医者仁心》掀起的“白色风暴”，《第五空间》打造的军旅青春炫酷风，《桥隆飙》牵头的另类抗战热等，均成为热门的收视话题。

　　钱俊称，影视剧本身的故事是否吸引观众很重要，而宣传本身也是独立于剧目之外再讲一个新闻故事，这个新闻故事有它自身的起承转合与节奏，在某个节点上达到一个小g.c，再在某个节点上达到一个大g.c，是否讲得生动也很重要，讲的生动传播效果就好。在为《医者仁心》宣传时，钱俊透露，“我们策划了一连串与当下契合的社会医疗话题，比如‘医院江湖’、‘职场战争’、‘演员网购’等，引起观众的关注和互动，在宣传中传递这部剧的核心，为电视剧最大化的落地率创造二次传播的条件。”

　　在新的营销时代下，影视剧的经营活动和营销行为要靠“社会公民的价值观”来驱动。显然君和传播抓住了时代脉搏，形成了新营销时代下的“君和特色”。近期，君和传播为央视一套播出的《中国地(微博)》、《大唐双龙传》等剧进行了宣传推广，使这两部剧分别取得全国收视冠军和一套非黄档今年收视第一的佳绩，再次体现了君和传播不俗的实力。