五问暑期档:好口碑不能转票房 烂片成黑马(图)

2011/9/1 17:05:33 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
“暑期档是一个竞争比较自由的市场,国产电影和讲究特效、制作的好莱坞大片去拼,必然占下风。说今年暑期档没有黑马也有些偏颇,两部所谓的“烂片”《孤岛惊魂》和《财神客栈》倒成为国产电影暑期档票房最大的黑马。

《哈7(下)》

《汽车总动员2》

  电影市场票房专家刘嘉认为:“《建党伟业》如果仅是简单重复《建国大业》的市场运作路径,忽略在重大题材电影创作中艺术与市场的不断创新,要想超越《建国大业》,实在是一项很难完成的任务。”而对《武侠》,影评人毕成功用“簋街原理”类比。“如果一条街上全是餐馆,很可能每家都顾客盈门,但一条街只有一两个餐馆,有可能整条街都没人吃饭。《武侠》上映期间貌似对手只有《建党伟业》,但那时观众都不去电影院了。其实《武侠》和《狄仁杰》是一个等级的片子,但《狄仁杰》就赶在和《盗梦空间》《山楂树之恋》《剑雨》《精武风云》一通打的档期,最后这几部基本都卖得不错。”

《功夫熊猫2》

《哈7(下)》

  4问 好口碑为什么转化不成好票房?

  纵观整个暑期档,像《钢的琴》《魁拔》之类的“口碑之作”充斥微博,但什么原因让它们票房失利,迅速下片,最终连还手的力气都没有?

  媒体从业者王小姐说,虽然文艺片不叫座已经是老生常谈,但是在整个市场“重口味”的大环境下,提到文艺片或者文艺动画片,远不如喜剧片、爱情片,甚至恐怖片更有卖相。虽然此前有《观音山》的成功,但说到底那是营销的成功,或者说是范冰冰明星效应的成功。《钢的琴》素质并不比《观音山》差,甚至还要更好,可他的团队没有专业营销,第一波爆出来的都是“改名”等负面消息,档期也几经变动,变来变去选在《变3》上映前一周公映,基本算是死在襁褓,根本没有还手之力,主创也因为档期变动无法配合宣传。虽然微博上很多人叫好,但此前被“交口”(业内交口盛赞的影片,多为一种营销策略)的烂片有“狼来了”的效应,消费者可能不再相信所谓的“业内人士”。而且这些叫好的人能有多少影响力?都很难说。

  影评人张小北也分析道:“低成本电影势必会有很多制作上的粗糙。作为一个相对小众的观众群体来说,我们能够理解导演因为资金限制、实际环境的限制、审查环境的限制在很多细节上不尽如人意,毕竟你的态度、你的努力、你的主题还可以,从口碑上我们会支持。但是当它变成一个商品后,这些因素就很难被观众原谅了,观众是消费者,不能苛求他们说因为这是国货,所以就必须要支持吧?”

熊猫阿宝

《功夫熊猫2》

  5问 为什么所谓“烂片”却成黑马?

  说今年暑期档没有黑马也有些偏颇,两部所谓的“烂片”《孤岛惊魂》和《财神客栈》倒成为国产电影暑期档票房最大的黑马。据新影联副总高军透露:“这两部电影都是拍出来一年多了在库里压着,一直没有时机上,最后错赶上了暑期档。我至今不看好《财神客栈》,王晶就是个烂片之王。”

五问暑期档:好口碑不能转票房 烂片成黑马(图)

熊猫阿宝

  但影评人毕成功把这两部电影的成功归结为“市场在呼吁类型的全面”。“纵观今年的好莱坞大片,《变形金刚3》是‘科幻+动作’,《雷神》和《哈利·波特7》是‘魔幻+动作’,《功夫熊猫2》是‘动画+喜剧’。其实好莱坞的市场之所以这么繁荣,主要靠的是低成本的、吓唬人的片子和逗人笑的片子。国内的情况正好是——我们基本不引进喜剧或恐怖片,所以在不缺动作大片的这个热闹的档期里,只要有一部鬼片,或者是还不错的喜剧片,就一定会有上座率。一来离婚事件也帮了谢霆锋的忙,《财神客栈》还算搞笑;二来就是得益于杨幂的人气,《孤岛惊魂》也确实卖得非常生猛。但主要原因还是市场在呼吁类型多元。”

  而高军从院线角度也对“票房黑马”做出解释:“院线就是一个商店,追求的是利益最大化,院线的排片依据就一个——市场需求。你的片子口碑再烂只要上座率高,我就多排;你口碑再好,没几个人看我也少排。我们的原则是,今天不上座,明天就撤片!”据高军透露,上映一两天就下线的片子“太多了”,如《湘江北去》《秋之白华》,“因为没人看,没有上座率,排片了又有什么效果呢?”

  2011暑期档观点交锋实录 好莱坞大片狂扫院线是福是祸?

  正方

  毕成功(影评人):这是个好事,有个说法叫“鲶鱼效应”,把淡水里的鲶鱼放到奄奄一息的海鱼中去,为的是带动所有鱼的鲜活。我不介意好莱坞大片给我们当这鲶鱼。而且多亏了好莱坞大片,我们也确立了暑期档,以后我相信会有更多的华语片敢在暑期档和好莱坞大片叫板,就像去年《叶问2》灭了《钢铁侠2》那样。

  反方

  张小北(影评人):目前中国观众正处在一个重要的转折期,好莱坞和中国电影在争夺观众。观众去电影院并不只是为了获取视听震撼,还要获得心灵上的认同感,国产电影有这方面的优势。但现在慢慢出现了一个很危险的倾向,就是中国观众开始越来越认同好莱坞电影的价值观,如果中国电影不能在短期内尽快发展出一套完整的叙事和价值观,观众很有可能被好莱坞完全抢走。

  TIPS

  暑期档最遗憾

  《武侠》VS《钢的琴》

  一句话点评:大片的卖相小片的命,小片的卖相还是小片的命,这就是它们的命。

  暑期档最悲催

  《肩上蝶》VS《兔侠传奇》

  一句话点评:两部“大手笔”,一个内讧,一个模仿,一声叹息。

  暑期档最欣慰

  《海洋》VS《窃听风云》

  一句话点评:是金子一定会发光,无论早晚。

  暑期档最有爱

  《魁拔》VS《藏獒多吉》

  一句话点评:国产动画路漫漫其修远,上下求索。

  暑期档最意外

  《孤岛惊魂》VS《财神客栈》

  一句话点评:真的别再去较真口碑和票房一定成正比。

  暑期档最失望

  《加勒比海盗4》VS《雪花秘扇》

  一句话点评:两部高期望、高失望的典范。

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