中秋档电影市场遇冷 全国日均票房仅3000万

中秋档各大电影 制图/李铭

　　据全国主流院线粗略统计，刚刚过去的3天中秋小长假，全国电影票房总产出约1亿元，日均3000万出头，不仅远低于今年暑期档的平均水平——日均4457万，与去年中秋小长假的日均4200万相比，降幅也超过了20%。

　　业界认为，这与今年中秋小长假天气阴冷、短途旅游火爆等诸多元素密切相关，但根本原因，还是因为最近几个月大片太多，观众比较“疲惫”，偏偏最近几天市场上又没有足够轰动的超级大片领衔，所以难以形成观影热潮。

　　3天小长假 仅产出1亿元

　　据记者从万达院线、中影星美院线、上海联合院线等全国主流院线了解到的情况，今年中秋小长假期间(9月10日-12日)，全国票房产出仅1亿元左右，日均3000万出头。

　　在北京，最近几天的平均上座率仅四成左右。尤其是9月10日小长假的第一天，由于突然下雨，气温骤降，全市影院相当冷清。上午的放映场次，一场通常只有三五个人；即便是晚上的黄金场次，平均上座率也就五六成，与今年4月中国电影市场处于谷底时有一拼。

　　最近几天，《美国队长》、《全球热恋》、《大武生》和《夺命深渊》四部影片是绝对主力，但没有任何一部影片能一呼百应。而《变形金刚3》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》等超级大片已上映多时，已经成了强弩之末，贡献不大。

　　和去年相比 降幅超过20%

　　放假三天才有1个亿，这个成绩实在有点寒碜。

　　今年7月下旬《变形金刚3》刚在国内公映时，单片票房一天就曾超过1亿。

　　而今年暑期档(6月1日—8月31日)90余天的时间内，全国票房约41亿，日均票房高达4457万。中秋是一个不小的节假日，其间还包括教师节，日均票房竟然远低于暑期档的日均票房，实在出人预料。

　　与去年中秋小长假相比，今年的成绩也无脸见人。去年的中秋小长假是9月22日-24日，全国日均票房4200万，今年与之相比下降幅度超过了20%。一年时间，中国的银幕增长了上千块，但票房不升反降。

　　日均3000万出头这个成绩，仅比2009年稍强，当时的中秋节与国庆节重合，8天时间全国票房为2.2亿，日均2750万。

　　从单个影院来看，北京的票房大户UME华星国际影城今年中秋小长假的日均票房约为25万，而去年同期是39万，差距更大。

　　暑期档超级大片连映 观众疲惫

　　“从6月开始，《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》、《哈利·波特7(下)》、《蓝精灵》、《赛车总动员2》这些超级大片就一部接着一部，而且全部是3D的。小长假的两部主打影片《美国队长》和《夺命深渊》也是3D的。”UME华星国际影城副总刘晖分析说：“这两部影片的宣传力度远没有前几部大，很多观众都不知道，所以不会形成观影热潮。”

　　去年同期，市场上的主打影片是《盗梦空间》、《山楂树之恋》和《精武风云·陈真》，这三部影片的上映日期分别是9月1日、9月15日和9月21日，中秋小长假(9月22日—24日)期间刚好是发力期。此前暑期档只有《唐山大地震》和《敢死队》两部大片撑场，观众的热情很高，所以才会创下4200万的日均票房。

　　刘晖表示，当观众在一段时间内消费过度、热情耗尽、钱包变空，接下来市场上又没有任何一部大片具有轰动效应时，市场冷清几乎是必然的。今年三四月份中国电影市场遇冷，也是这个原因。

　　天时地利一个不占

　　不仅失了“人和”，本次中秋小长假，对于中国电影市场而言，“天时”、“地利”一个也不占。北京星美国际影城的经理金思分析说：“小长假第一天就开始下雨，气温降低，观众骤减。第二天和第三天忽然放晴，头一天憋在家里的观众急坏了，都出去玩了，不想看电影。”

　　金思表示，如今短途旅游火爆，抢走很大一部分影院观众。“前两年，很多观众都觉得3天小长假太短，出去玩的时间不够，所以愿意留在城里休息。现在小长假成熟了，各种旅行社也都挖空心思推出短途旅游，很多观众都出去了，没时间留在城里看电影。”

　　10月破百亿够呛

　　今年上半年，全国票房接近57亿；7月1日至今，全国票房接近33亿。也就是说，到目前为止，全国票房接近90亿，离100亿尚有10多亿的差距。

　　原本按照预期，今年“十一”前后，中国电影票房将突破百亿。但由于9月初及中秋小长假太不争气，10月底“破百亿”都很难。

　　业界认为，直到9月底，《辛亥革命》、《白蛇传说》等大片上映后，才有可能形成另一轮观影热潮。

　　文/特稿记者喻德术