央视公布酒类医疗广告限令 各大卫视表示不跟风

2011/10/12 12:33:27 作者:nvwu 来源:女物娱乐网
日前,央视相继公布“限医令”、“限酒令”,“限医令”规定包括新闻频道在内的七大频道,禁止播出任何医疗广告,央视一套18:00后禁播;“限酒令”则规定只有12家实力企业可以播出商业广告。

  本报讯(记者 刘咏戈)日前,央视相继公布“限医令”、“限酒令”,“限医令”规定包括新闻频道在内的七大频道,禁止播出任何医疗广告,央视一套18:00后禁播;“限酒令”则规定只有12家实力企业可以播出商业广告。据悉,各大广告商已经收到来自央视的通知,各大卫视则表示暂未接到相关细则,并不会“跟风”。

  央视限令相当强硬

  “限医令”具体的条款是:自2012年1月1日起,央视一套每日18:00以后停止播出医疗广告。另外,一套香港版、二套财经、十三套新闻、九套纪录、十五套少儿、四套中文国际及各外语频道全天停止播出医疗机构广告,包括美容整形机构形象广告等。此前不久,央视还出台了“限酒令”:从2012年1月1日起,央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业,这12家企业可以在招标时段播出商业广告,而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告,形象广告片中不得出现“酒瓶”、“酒杯”等字样。

  各大卫视不“跟风”

  央视“限医令”、“限酒令”的出台,引发了各种猜测。有报道称,今年的医疗、酒水广告可能受到了来自国家主管部门的压力,央视不得不谨慎处理。这种说法也得到了央视广告经营管理中心相关负责人的印证。该负责人此前曾对媒体表示,央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台,限制白酒广告是相关部门的指导意见,绝非央视进行“饥饿营销”。

  就央视出台“限医令”一事,本报记者致电各大卫视频道,江苏卫视、贵州卫视等均表示尚未接到同类通知,卫视也不会盲目“跟风”。