日前，央视通过官网向各广告主、广告代理公司发布通知，将从明年1月1日起限制广告播出，其中最关键的一条，便是明年起限制大量医疗和酒类广告在多个央视频道关键时段的播出。而有央视工作人员透露说，央视一套明年起每天19：00-21：00之间将限播白酒广告2条。
针对“限酒”一说，不少业内人士认为，此举对即将开始的明年央视广告招标影响不大，与此类似的还有湖南、江苏等省级龙头卫视，但若是在全国范围内进行推广的话，不少二线、三线卫视将受到较大冲击。
其实央视“限酒”一说早有风声传出，早在9月20日央视举行2012节目资源推介会上，便有类似“限酒令”的消息传出，有央视广告中心工作人员透露说，央视也并没有大举“戒酒”，只是在某种程度上限制酒类广告的播出范围，缩小权限，“限酒令”将从2012年1月1日起开始实施，“央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现酒瓶、酒杯等字样，而对那些实力较强的企业则可以网开一面。”
特别要提及的是，在央视“限酒”的基础上，台内还要求各个频道每天的白酒广告不得超过12条，但不限制同一个企业播出多条广告。这种说法得到某白酒企业相关负责人的证实，有媒体采访某白酒厂商，后者透露说明年央视“限制白酒广告条数为12条”的消息一个月前已经听说，但还不知道具体的方案，目前尚未从央视方面收到正式的文件。另据媒体报道称，央视广告经营管理中心相关负责人此前在接受采访时表示，目前央视针对限制白酒广告的相关细则需要等到10月初或10月底才能出台。