针对最近一段时间广播电视广告违规播出问题反弹现象，广电总局日前下发通知，强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告行为，禁止在片头之后、剧情开始之前以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告；播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告；坚决禁止在转播节目时插播各类广告。
规范插播次数和时间
广电总局日前下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》。通知中说，《广播电视广告播出管理办法》(广电总局令第61号)实施一年多来，执行情况总体良好，但近来一些违规问题出现反弹，主要表现在：一是影视剧片头、片尾插播广告；二是超时插播广告；三是一些传输转播机构在传送转播节目时插播游动字幕广告；四是一些广告夸张宣传；五是一些时政新闻类节目商业冠名等。通知要求，从严查处各类广告违规行为。
针对播放影视剧超时插播广告的问题，通知重申广电总局令第61号中的相关规定，即非黄金时间每集(以45分钟计)中可以插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒；黄金时间(19:00至21:00)每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟；插播广告时，应当对广告时长进行提示。同时，通知还提出了新规定：在非黄金时间影视剧持续播出时间不少于15分钟、黄金时间影视剧持续播出时间不少于25分钟后，方可插播商业广告。对于转播节目，通知提出必须保证被转播节目的完整性，不得以游动字幕、叠加字幕、挂角广告、贴片广告等任何形式插播广告，也不得以自行组织的商业广告替换被转播节目中的正常广告。时政新闻类节目不得以企业或产品名称等冠名；不得使用新闻报道及其素材或以新闻采访形式作商业广告；新闻节目主持人不得为商业广告作形象代言。
影视剧头尾禁插广告
不少观众在看电视剧的时候都遇到过这种情况：一集就要结束时突然插播广告，看在“下节更精彩”的份上苦苦等着广告播完，才发现接踵而来的不是精彩剧情而是片尾曲。有时候喜欢剧中的某个配角，想看看扮演者是谁，或者期待在片尾的画面中观看下集精彩花絮，但是电视台却把广告覆盖在原本的电视剧画面上。对此，总局在通知里也有明确规定：禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。