不止一个导演在聊起张艺谋的时候，流露出羡慕之情。他们的羡慕基本都和张伟平有关：从电影最开始的投资到最后的营销，只要有他在，张艺谋永远不需要操心。更别提，无论时间场合事体，他对张艺谋的维护。更别提，无数的采访他出来挡，无数的事儿他出来平，让张艺谋置身事外只管创作。
肯定也有人不那么喜欢他。话总是说得那么满，势总是造得那么强。但是无论你怎么想，有一点得服——迄今中国电影市场上，还没有出现比张伟平更成功的电影营销者。从十年前《英雄》开创中国式大片营销至今，这个50多岁的人做营销，屡屡做出经典案例，后面永远跟着一帮40多岁、30多岁、20多岁的模仿者。想想都觉得心慌，难道真的没人更有想象力？真的没片子更有实力敢玩想象力？
视频：女物娱乐对话张伟平 曾三劝贝尔演激情戏媒体来源：女物娱乐
《金陵十三钗》，张伟平的公司独家投资6个亿，投资额度是《英雄》+《十面埋伏》+《满城尽带黄金甲》。是国内第一部用好莱坞明星、奥斯卡红人当男一号的电影。大家都等着看张伟平这次玩出什么华丽招数，却只等来一片静默。这次，他反其道而行之，玩饥饿营销。
终极预告片会在影片首映之后才曝光？张伟平说：“这是给那些上映后还没走进影院的观众提个醒儿。从不拍床戏的贝尔在《十三钗》中首次激情？张伟平说：“前后说服了三次，那里只能激情戏，因为前面的戏已经顶到嗓子眼了！“没有一家媒体看片的低调点映？张伟平说：“媒体也要健康饮食，吃太饱了就该撑着了，就想吐了，我不能让他们吐。”
为了从银行贷出6个亿，押上房子押上全部身家？张伟平说：“我跟老婆说，电影失败了，咱俩就住平房去吧！”影院排片，《十三钗》不求院线，还定下不给拷贝的”黑名单”？张伟平说：“如果有影院跟钱有仇，可以不排《十三钗》！”
张伟平说完了，接下来，我们等电影说话。
奇谋之一：终极预告片在电影上映后曝光
张伟平语录：“给那些上映后还没走进影院的观众提个醒儿。”
陈弋弋：《十三钗》公布了第一款预告片之后，我看了很多网友的留言，说看了很多遍。你自己看了多少遍？什么感受？
张伟平：我看了大概30遍以上。坦率地说2分43秒的预告片怎么都没办法传递影片的全部精彩和内涵。电影是两小时30分钟。这是张艺谋导演做导演以来30年，第一部超过两小时的电影。两分多钟怎么可能把电影的故事精华讲明白？根本不可能！我也给预告片的剪接师出了难题，我说第一：不能露十三钗的脸，第二：剪感觉。
陈弋弋：预告片基本上以贝尔的视角展开，还有战争的宏大场面。是出于什么样的考虑这样处理？
张伟平：我们跟贝尔从谈合作到最后签合同，用了两年。当时我做梦都没想到，他会拿到奥斯卡最佳男配角奖。好莱坞的奥斯卡得主很多，就跟时令水果一样，最好的一定得是当季的，不能是过季的。既然我们运气这么好，那么一定要在预告片中打足他这张牌。他是绝对的男一号，在全世界影迷中有很大影响力。我自己对此的感受很深，这次全世界媒体对《金陵十三钗》的关注力，可以说超过了以前《英雄》的好几倍，几乎美国所有的大媒体都跟我约了采访。这是从来没有过的。我能感觉到国际市场的兴奋，他们最关注的是张艺谋加贝尔会起什么样的化学反应。所以这次预告片之中，我首先是强调贝尔的戏。
陈弋弋：那十三钗呢？我看网友的评论里面是都特别好奇十三钗是谁演的，都长什么样子？你打算到什么时候才让大家看到她们的真容？
张伟平：我在多伦多电影节放了个20分钟的《十三钗》片花，几乎所有的外国片商和媒体，包括纽约时报、CNN、BBC等都对十三钗的表演都赞不绝口，这个我是没想到的。所以十三钗是我这部影片最后营销，最大的亮点。
陈弋弋：这次一共有几款预告片？要到终极版才能看到是吗？
张伟平：我现在是初步定的是三款。第一款主要强调贝尔和战争，是这部影片的壳。 真正核是”十三钗“人性的救赎，这个核我打算放在终极预告片里。《金陵十三钗》影片上映后最后一版预告片。
陈弋弋：电影上映之后才出终极预告片？一般所谓预告片都是电影上映之前的。
张伟平：对。我就不能做一次不一般的事吗？
陈弋弋：出于什么考虑？
张伟平：这个终极版是给那些《金陵十三钗》上映以后，还没有走进影院的观众提个醒。谁能保证百分之百的观众走进影院？所以我需要提个醒。这个在本质上，和当年《英雄》的那种营销方式是一脉相承的。当年《英雄》的营销我们是希望让那些不关注电影，关注热闹的人进电影院。现在的观众不一样了，我认为他们对电影的判断力比很多导演还高。我要给观众们不断地提醒，也给他们一点期待。所以《十三钗》的终极预告片是在首映之后。这是从来没有过的。
奇谋之二：三劝贝尔激情戏
张伟平语录：“只能激情戏，因为前面的戏已经顶到嗓子眼了！”
陈弋弋：我们讲回预告片的话题，我看今天很多媒体都把新闻点放在了贝尔和激情戏上面，这肯定也是最抢眼球的部分。但实际上贝尔和玉墨的激情戏是原著里没有的，那这个部分是片中人物自然情感的发展呢，还是一个商业的需要？
张伟平：贝尔其实挺排斥激情戏的，他以前从来没有拍过床上的激情戏。这次贝尔为什么破例了？是剧本的需要。将来你看了电影就知道了，这段激情床戏完全是故事发展的需要。故事到那份上了，就不得不……那个时候只有激情戏才能把两个人的感情推到顶点，是故事发展的需要。
陈弋弋：我相信很多所有和贝尔合作的导演都非常希望他能有这种突破。他们肯定也会说是故事的需要，并且愿意为此把剧本打造成“不得不”。除了这个以外，你们一定在说服他上也下相当大的功夫，是怎么做到这一点的？
张伟平：你是怎么知道的？
陈弋弋：我觉得是。
张伟平：你的判断很对，贝尔这是第一次突破。最初给贝尔的剧本是有这场戏的，贝尔读过呢，拒绝了这段激情戏，我们也只好同意。但是其实我们心里觉得很可惜，这场激情戏太重要了，可以说是影片中几大亮点之一。所以等影片开机以后我又让艺谋跟他提，我跟艺谋说：“你跟贝尔讲，我们现在其实真的不需要激情戏来炒作，电影里面激情戏太多了，哪部电影都有，需要的不需要的都加点。但这部戏里的激情戏不是画蛇添足，是画龙点睛。”
陈弋弋：这是第二次跟他提？
张伟平：是第二次。当时影片已经开机一个多月了，然后艺谋跟我说，贝尔考虑了一下，还是拒绝了，他说他从来不拍床戏。我当时觉得很遗憾，也没办法，合同上也没写非要人家拍床戏啊！但这件事我没有放弃，影片拍到中途的时候我去探班，又跟艺谋谈这个。我先问他：“贝尔现在整个拍戏的状态怎么样？”他说：“非常好。贝尔跟十三钗还有唱诗班的学生们现在已经处得很有感情。很多感情戏，孩子们一哭，贝尔的眼泪就下来了。”我一听，这就是说大家在工作中已经培养出感情了。那我又跟艺谋说：“找个合适的机会再跟他好好说说，实在不行也就放弃吧，我也不强求了。”我还是认为这场激情戏太重要了，如果只是像贝尔说的那样，抱在一起，接吻一下，这场戏会大打折扣，会让观众失望。因为前面的戏已经顶到嗓子眼了！艺谋说：“那我再试试。”之后一个星期没消息。过了两个星期，艺谋给我打电话说：“贝尔终于同意了！”
奇谋之三：没有媒体的低调点映
张伟平语录：“媒体也要健康饮食，吃太饱了就该撑着了，就想吐了，我不能让他们吐。”
陈弋弋：你刚刚提到你最后一版预告片放到影片首映之后出。这让我想到您在电影营销方面总是屡出奇招，例如说你这次片子的超前点映，其实所有媒体都在等，都在纷纷打探到底什么时候点映。但是你用了一个非常非常低调的方式，媒体谁都没有赶上看。为什么要点映得这么低调？
张伟平：一句话——张伟平这次不需要炒作。之前我只要一出来说话，好多人就说张伟平又要炒作了。当然我不在意这个，我要在意这个，今天就不可能再做张艺谋的制片人了。说我炒作真是一点都不重要。为什么呢？因为第一：说我炒作的人，他不了解***。第二：他不了解电影。第三：他不了解电影营销。所谓电影营销这个说法，是《英雄》之后出现的。我看大家干得都差不多，就是：没完没了的找各种点，逮到一个点把它放大了说。《英雄》已经过去十年了，当时的电影环境是观众看盗版，不去电影院。那个时候确实需要营销，需要炒作，需要把那些喜欢凑热闹的人都吸引到电影院去。但是今天的观众，已经和那时候不一样了——他们不看热闹，要看故事。大家拼的是电影的实力，一个大烂片，再怎么炒作，观众也不会买账。电影的营销也是要与时俱进的！所以我的改变就是：反其道而行之。当我不炒作的时候也许就是最大的炒作。当我不说话的时候，也许就把所有的话都说了。所以这七天的点映，我采取无声。我想，换成是任何一个发行方，都不会放过这个千载难逢的好机会，一定会好好把电影宣传一把，炒作一把。但是我认为恰恰就是这七天，不接受采访，一个字都不说，就让电影说话，让看了电影的观众说话，让微博说话，最有发言权的还是电影故事本身。所以这七天我没有通知媒体也没有邀请媒体，这七天的点映就是为了给奥斯卡参赛提供一个准入门槛(根据奥斯卡报名规则，参赛外语片必须在规定时间段在国内首映，用35mm或70mm胶片在商业剧院连续上映七天以上)。我认为，这次，不炒作就是对影片最大的宣传。
陈弋弋：你这个说法让我想到大家的议论：张伟平这次是不是一个饥饿营销？老捂着，老不让人看见，就会产生很大的期待。这样的一种说法你觉得准确吗？
张伟平：我没想着要饿着媒体，但是也不能把媒体喂的太饱了。媒体也要健康饮食，吃太饱了就该撑着了，就想吐了，就反感了，可能就胡说八道了，我不能让他们吐。所以《金陵十三钗》的一个营销方式就是让媒体健康饮