《失恋33天》借光棍节一路疯狂 票房变生波澜

《失恋33天》海报。

　　女物娱乐讯 2011年11月11日是百年一遇的巨型“光棍节”，无数剩男剩女藉此找到狂欢的理由，而一部瞄准光棍节做文章(微博)的电影也意外地开始了一场狂欢之旅。没错，这部电影就是《失恋33天》，面对同档的《猩球崛起》、《铁甲钢拳》、《惊天战神》等大片，这部没有大明星、不是大制作的都市爱情电影硬生生地上演了一场首日两千万，四日过亿的票房好戏，让一早被定性为好莱坞痛扁国产片的11月影市变生波澜，多了几分精彩。

　　列举《失恋33天》的成功秘诀对于其它电影的营销其实没有多大意义，在11月，质量与之不相上下的国产片至少可以数出《转山》、《星空》、《Hello!树先生》等几部来，但市场表现却有天壤之别。负责影片宣传的小安子介绍相关经历时说，最开始接手这部电影时他们也没有信心，片方对影片票房的目标原来是定在2500万到3000万，虽然也有常规的发布会及发稿等，传统媒体对这种阵容这种故事没有多大兴趣，要想在上映前造出多大声势只是奢望。而且，即使造成了大声势对影片的票房有多大帮助呢？很多次的宣传攻势确实让影片的名字闻达于野，但并不代表知道这部电影的观众有兴趣买票看，这方面的失败案例可谓多了去。

　　《失恋33天》转换了宣传重点，找到了“光棍节”这个噱头，重心放在社交类及视频网站，内容则重点放在爱情、失恋在普通人心中的共鸣，加上原著小说有一定的人气，在各地找普通人拍摄的“失恋物语”在视频网站上点击率超过两千万，《失恋33天》成功地炒成了“光棍节”的一个标签，影片的问询度让院线增加了排片，首日火爆更推高了院线的预期，11月11日当天该片全国票房近5千万！不过成功并不是可以轻松复制的，电影人常说每一部电影都有它的命，而这一次随《失恋33天》一起的多了一个“运”。