《失恋33天》四天内票房过亿 娱乐营销获成功

白百何、文章主演《失恋33天》。晨报记者 柴春霞摄

　　上周五本来是个普通的日子，但因为前两年“11月11日”被定义成了光棍节，而周五这一天又是11年11月11日，于是这个普通的日子就变成了“神棍节”。网络将象形的概念发挥到了极致，也为娱乐营销营造了一片肥沃的土壤。

　　“今年注定是光棍年，因为今年有四个特殊的日子： 1/1/11 ， 1/11/11 ， 11/1/11 ， 11/11/11 。 另外，用你的出生年份加上你今年(年底)的年龄，最后的结果也是：111，所有人都一样！”李开复在微博上用调侃的口吻玩着数字游戏，于是“神棍节”一下子就有了科学的味道。而这个节日的娱乐味道则更为突出，出道十多年的沙宝亮(微博)11月11日在北京举办演唱会，演唱会推广阶段就一直以“光棍节”为噱头进行宣传，演唱会现场更是屡屡照顾现场“光棍们”的感受，祝福他们早日找到另一半。

　　借助“神棍节”概念，“小清新”电影《失恋33天》获得了巨大成功。两年前看原著小说时觉得它确实写得很有意思，谁曾想这部失恋白皮书被改编成电影，竟然可以在四天内票房过亿。这两年的娱乐营销已经不再单一地走大阵容、大噱头、大成本、大制作路线，如同《失恋33天》这部小成本电影，因为成功运作了“光棍节”的概念，从而成为今年影视圈娱乐营销的成功案例。一个凭空由网络炒作而生的概念派上了大用场，光棍节确实是个好东东。王琳