本报讯(记者 张晓禾)中国最大的审美疲劳，是春晚；中国人最集体的记忆，仍然是春晚。前几年春晚央视的广告多，观众号称在广告中看春晚，更有不少年轻观众直接宣称要罢看。而春晚最喜爱的节目评选也是大家嘘声一片的活动，有观众说得第一名的永远都是那几个人，不知道这种自娱自乐的活动还要搞多少年。这样看来，春晚正在遭受着一场前所未有的收视危机。
为了拉近观众，央视春晚今年换上了女导演哈文(微博)，她大刀阔斧为了打响春晚的保卫战做出了一系列措施。春晚在努力，春晚导演在努力，春晚所有演员在努力，为了让观众在除夕之夜过得开心，节目组只有坚决打响春晚保卫战！
第一仗 春晚广告多
对中国人来说，除夕夜看春晚就跟吃年夜饭一样必不可少。这顿“年夜饭”却让它的“食客们”纷纷“晕厥”，甚至有网友说：“有点职业道德行不？别在广告中插播春晚！除了广告啥也没记住，考查记忆力呢？春晚该回家吃饭了。”
的确近年来，春晚节目质量越来越受到社会各界诟病，节目里乱“插”广告“功不可没”。
不少网友表示，央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离开了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众。
观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解。但是，如果连节目本身也变成了广告，把观众享受艺术的时间变成类似旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。
更有网友表示：“一些明星演员简直成了广告代言人，彻底绑架了观众的眼球。看的是春晚，留的是遗憾。”
保卫战：取消所有广告
11月8日，央视黄金资源广告招标会在京举行。此前备受关注的龙年春晚继取消隐性硬软广告和植入广告后，又取消了历年用来招标的零点报时广告以及晚会直播中多次口播的“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”冠名。
有媒体报道，春晚此次“零广告”之举将使其广告招标损失过亿。从表面上来看，“零广告”让央视损失惨重，一块如此大的“肥肉”就这般被活生生“叼走”，实在让人心痛。
战役意义：以进为退，实为妙哉
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央视其实分毫未输，反而还因此获益多多，此招可谓“以退为进”，妙哉！妙哉！
那么，到底究竟妙在何处呢？
首先，众所周知，近几年春晚人气每况日下，特别是年轻一代，不愿“品尝”春晚这道“大餐”的大有人在。而节目无论从内容还是形式上都被很多网友严重诟病，再加上无孔不入的各种广告，让观众更加生厌。而龙年春晚保证“零广告”，可以说完全是种***回归的体现，观众总算可以不“被广告”了，这体现了“以观众为本”的理念。央视真心为观众，足以赢得大家掌声一片，自然便会得到更多民心，也就可以对日渐糟糕的低人气有所改善，此乃一妙。
其次，春晚“零广告”，失去的只是一时，得到的却是长远。不知大家注意没，“零广告”其实只是对广告投放的时间段做了调整，并不是取缔了广告。2012年龙年春晚不再插入广告，这在客观上提高了春晚其它时间段的身价，完全可说是堤内损失堤外补，即使春晚中有损失，那也不是真正的损失，它可以在春晚前后时段来进行补偿。因此，央视本身可能并未真正痛心，或许还在内心窃喜：这可真是塞翁失马啊，另种途径也可得到回报嘛！
再者，广告收入不是“短时效应”。如果广告密集出现在春晚中，很容易造成众广告商的资源浪费，不仅观众不待见，而且商业效果也不明显，会降低广告回报率，此乃另一妙。
第二仗 获奖评选 自娱自乐
相关数据显示，央视从1992年春晚便开始评选观众最喜爱的春晚节目。
记者发现，在近20年的春晚节目评选中，赵本山一共获得了14届小品类节目的冠军。在1992年的首届评选中赵本山凭借《我想有个家》首次获得小品类节目一等奖，并从1999年开始13次蝉联小品王。
除了赵本山以外，在春晚节目评选中15次摘得桂冠的还有春晚“常客”冯巩。他虽然没有赵本山13届蝉联的霸气，但上个世纪90年代和牛群搭档说相声也几乎年年获得曲艺类节目一等奖。而2000年后，牛群淡出娱乐圈，冯巩没有了固定的合作搭档，但和郭冬临、朱军(微博)、周涛等多位演员合作的作品也经常出现在曲艺类一等奖的名单中。很多网友表示，央视的“我最喜欢春晚节目评选”完全就是春晚常客们的自娱自乐评奖会，早就应该取消，因为对老百姓来说毫无意义。
保卫战：取消评奖，释放压力
与郭冬临合作长达15年的小品编剧王承友透露今年央视春晚将取消节目评选。王承友是春晚金牌编剧，目前已应邀入组为央视龙年春晚写剧本。他透露，央视春晚将不设定观众评奖环节。他称原因可能是近几年网上的投票情况和实际评奖结果差距巨大，招致许多负面声音。龙年春晚主题是“回家过大年”，对于演员和观众来说，设置评比环节似乎意义也不大，因此取消。龙年春晚宣传负责人马星接受记者采访时证实了这一消息，她称今年的春晚节目的确不会进行任何形式的评奖活动，元宵晚会也将取消颁奖环节。
战役意义：全面减压，皆大欢喜
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没有了评奖环节，首先为演员卸掉了一个重担。如果这个措施真正施行的话，那么演员无论在创作还是表演时，都能够更多地注重于作品本身，而无需过多担心节目演出后，能否在不久后的评奖中得到名次。比如赵本山，曾13年蝉联“小品王”，今年可以不用担心能否捍卫“王位”，或能让本就“压力山大”的赵大叔放松一下。评选结果对于春晚演员来说，无异于学生考试之后等待公布成绩，现在成绩不公布了，大家上“考场”时也会自然、放松一些吧。
春晚需要全面减压，这种减压不应只来源于内部，也应来自包括专家、观众等构成的外部。更多的意见或批评，要等到春晚亮相之后再进行，在从筹备期到彩排期的这段时间，别再往春晚这个疲惫的骆驼身上压稻草了。
第三仗 老脸老嘴的 早看腻了
赵本山、郭达、巩汉林、蔡明(微博)、小沈阳(微博)、冯巩、姜昆、潘长江(微博)、黄宏、郭冬临，个个都是春晚“年夜饭”的“招牌菜”，从近年开始，这些历届春晚的“常驻笑星”们却被网友们评为“春晚最不想看到的10张脸”。春晚历来都是烫手的山芋，而语言类节目则更是关注的焦点，笑星们“谁上谁下”总是牵动着媒体和观众们敏感的神经。不过要是真如网友所愿，让这10张脸集体歇菜，恐怕会让更多的网友晕菜。“最不想看到的10张脸”的评选，与其说是网友们在发泄对春晚语言类节目的不满，倒不如说是对这10位笑星有更多的期待。
保卫战：推陈出新
郭冬临、黄宏等知名演员的御用编剧王承友坦言，哈文团队带来的最大变化就是留给编剧创作空间大了很多。谈及今年春晚的变化，王承友的第一反应是，今年前期的筹备会比往年少了很多，“会议少，留给我们的空间就大了。往年隔几天就要审一回本子，越临近春晚，要开的会就越多，给你提意见的人也越多。虽然提意见是好事儿，但那么多意见，作者是需要消化和琢磨的，最终彼此都很累，结果还未必理想。”
歌舞类节目，受观众诟病的“民歌大联唱”，哈文表示肯定不会出现，只有民歌独唱。魔术方面，哈文承认春晚剧组给刘谦(微博)发出了邀请。
战役意义：春晚更人性化
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往年一说到春晚前期准备，就会有一些演员自称“春晚运动员”，2009年笑星李琦(微博)的一个小品节目，前前后后改了42稿，到四审时依然被无情拿下，两个月的时间宣布泡汤。
有鉴于此，哈文所率领的春晚团队早早就定下了一个不成文的新规矩：办人性化春晚。这个规矩落实到具体工作上，就是不再折腾演员，不再“逗你玩”。其实一个节目的好与坏、最终能不能登上春晚舞台，作为一个有经验的导演团队，心里是有一定谱儿的。所以今年哈文团队不再让一些名不见经传的小演员和小节目上春晚审查台上经历“提心吊胆”，而是前期选拔工作做在春晚之外，而最终能进入春晚大本营的节目，都是“八九不离十”。
拿语言类节目为例，赵本山、黄宏、冯巩或者姜昆，都是早早接到春晚邀请，并开始组织创作班子埋头准备节目。至于没有接到春晚英雄帖的诸位笑星，就基本可以休整，不用再摩拳擦掌为春晚准备“原材料”。