《丁丁历险记》上映遭冷脸 影院认为宣传不给力

《丁丁历险记》的巨幅海报并没有吸引人们的目光。本报记者张伟摄

　　昨天，好莱坞大片《丁丁历险记》在京上映。本以为在半价日会出现影迷抢票排大队的场面，结果实际上座率、票房成绩都与预期存在差距，这也令影院经理们大呼失望。影院负责人认为主因是前期宣传不到位，力度不够。资深电影发行人高军(微博)则建议，该影片要加强与原著粉丝的互动。

　　丁丁遭冷落影院称意外

　　昨天是周二半价日，原以为《丁丁历险记》能够出现爆棚场面，岂料日场、晚场均是门可罗雀。悠唐影城工作人员透露，该影院19点时《失恋33天》就已满场，票房成绩一马当先谁也拦不住。京城几家大型影院的经理坦言，票房火爆的仍旧是《失恋33天》，《丁丁历险记》干不过前者。

　　昨晚，UME华星影城负责人刘晖向记者透露，《丁丁历险记》在该影院上座率近四成左右，IMAX的上座率达七成左右。刘晖坦言，这个成绩很一般，与想象的存在差距。北京百老汇影城负责人李承志透露，该片昨晚18点之前的表现一般，“估计晚上会有五六成的上座率，但还是出乎预料”。

　　丁迷打高分不满商品少

　　虽然首日票房成绩不佳，但是看过《丁丁历险记》的观众却打出了高分。昨晚记者随机采访了5位观众，他们有的是影评人，有的是记者，大家分别给该片打出了9分、8.5分、8分、8分和7分。观众中有不少是原著漫画迷，他们认为该片尊重原著改动少很可贵，普遍反映该片剧情精彩、视觉效果一流。

　　不过丁丁迷们也抱怨影院对“丁丁先生”不够重视，大家很难在影院中找到《丁丁历险记》的相关纪念品。一位观众直言，变形金刚、机器猫的玩偶摆满了展柜，而丁丁就只有一个画册，“玩具、衣服、杯子什么都没有，这点太令人失望了”。UME华星影城则透露，他们自行准备了一些影片的漫画书让观众解渴。

　　宣传不到位后程待发力

　　分析冷场原因，UME华星影城负责人刘晖认为，《丁丁历险记》的目标观众主要是70后，影片也不属于那种合家欢式的作品。“惨淡的主因就是前期宣传不够到位，观众对上映档期都还没有了解。该片和以往的动画大片那种铺天盖地的宣传力度大不同。”刘晖说。一位业内资深发行人士指出，《丁丁历险记》的目标观众是那些儿童时代看过漫画的70后、80后人群，他们年富力强、具备很强的消费能力，还是对丁丁有感情的。所以他相信《丁丁历险记》的口碑会越来越好，票房也会在后程发力的，“这片子质量非常棒，一定会赢得大家的心”。

　　取经《失恋》与粉丝互动

　　昨晚，资深电影发行人高军在接受采访时表示，票房总量会在一定水平波动，如果没有《失恋33天》这匹超级黑马从斜刺里杀出，那么《丁丁历险记》的票房一定优于现在。“我们做网络营销研究有一段时间了，《失恋33天》的票房出乎意料的好，其成功在于和150万原著的读者、粉丝起到了很好的互动，小说就是最忠实的电影观众。《丁丁历险记》在营销上可以考虑去借鉴《失恋33天》的做法。”高军表示，《丁丁历险记》是一部慢热的电影，若加强与原著粉丝的互动，会提速不少。

　　本报记者王鹏