电视剧正播到关键而紧张时刻，一段漫长的广告突然插入，你会有什么样的反应？一定忍不住抱怨连连：这是在广告中插播电视剧！从下个月开始，这样的困扰也许就将远离我们的观众。昨日网上有消息称，“明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告，包括之前片头片尾禁插播，全国各地电视台预计损失不少于200亿元。”看来对着“限制娱乐节目”之后，“限制电视剧广告”也即将出炉。随后，著名网络爆料人舞美师(微博)证实了这一消息。但是各大卫视总编室的宣传人员坚称没有收到相关的指示。
最大受益群体：电视观众
广告没了，我们笑了
观众：李抒谋 男 30岁 工程师
今天在网上看到这个消息，我和同事们都很开心，一集电视剧被广告切割成若干段，不仅影响观众的观感，也伤害了电视剧作品的完整性。同时，在播出电视剧片头、片尾画面时插播广告，广告甚至遮挡住演职人员名单，这也是对影视剧创作人员的不尊重。就拿最近播的电视剧《家产》来说吧，本来大家正在抽签决定爷爷留下来的财产给谁，结果突然就插播进来一个广告，打断了连贯性，而且广告还不止一个，虽然屏幕上有广告倒计时的时间，但感觉很不舒服，就感觉被人抢走了一件东西一样。如果真的可以不在电视剧里面插播广告，对于我们来说简直就是福音。
观众：小箴 女 27岁 教师
我记得在看《步步惊心》的时候，剧情很感人，讲到若曦要死了，十四爷抱着她，看着她慢慢地闭上眼睛。就是闭眼之前，开始插播广告，搞得我酝酿好的情绪，立刻就收回去了，太难受了。 其他时段的一些广告虽然多了烦人，但若制作得精美好看，倒也还能接受。目前，电视里泛滥着药品、假冒伪劣产品的广告，因此，我觉得比限制广告播出次数与时长更重要的，是对各种违规广告进行更严格的管理。好的广告也是门艺术，那些完全丧失底线的广告，不但误导观众，也损害播出平台的公信力。
观众：史大荣 女 55岁 退休
我退休在家，喜欢白天在家看电视剧，我讨厌的就是白天剧场那些广告，又臭又长，一个广告反复播，而且质量很低，有些感觉还很虚假，想好好的看一部剧都不行，必须要忍受很长的广告时段，这点让我很冒火。如果真的可以不插播这些广告，那真是太好了。
最虎视眈眈群体：视频网站
广告没了，我们……我们本来就没广告
因为很少插播广告，视频网站的电视剧也越来越受年轻观众的欢迎。这两年，视频网站发展得风生水起，而且比电视台更财大气粗，购买电视剧版权往往一掷千金。年轻的观众现在一般都选择在网上看电视剧。
一些视频网站开始尝试推出部分电视剧收费观看模式，有意借鉴电影收费点播高清观看的模式。奇艺网公关总监冻千秋认为，电视剧收费业务还没有成长起来，虽然奇艺网也有推出会员制，即收费观看在线电视剧，但尚未在大范围内推广。
“收费和免费是并存的。”乐视网副总裁高飞解释，网站会对用户细分，比如有的用户对价格比较敏感，而有些用户愿意出钱看高清视频，不愿意看到太多广告，进行优质体验，“目前这只是很少一部分，将来收费用户可能会越来越多。”作为制片人、出品方，于正和他的团队也很欢迎推广电视剧线上收费制。他认为，视频网站并不影响电视的收视群，只要肯花大力气宣传，线上收费观剧不是不可行，但前提是“收费不能贵”。
土豆网的年度自制剧《爱啊哎呀，我愿意！》目前也在拍摄中，相信视频网站新一轮的发力又要开始了。
最直接影响群体：电视台
广告没了，我们要变脸了
昨天记者联系浙江、江苏、天津、深圳、安徽等卫视的广告业务负责人，他们的回答分别是“要去了解确认下”、“没有听说”、“暂时没有接到官方通知”、“我也是看到网上有传闻，但是打听一下好像没人知道具体的”。而记者昨天试图联系广电总局相关部门，但是接电话的工作人员表示说：“不清楚！”随后记者采访了著名网络爆料人舞美师，对方表示这个传闻是真的，各大卫视包括央视在内将在12月开始执行，包括全天的电视剧场。
“这能保证观众收看电视剧的连续性，但受损的却是电视台在广告业务方面的收入。”一位电视台内部人士对记者说，“仅就电视剧广告这一块来说，除了剧场的冠名权外，最重头的就是黄金时段电视剧中的插播广告了。”
如果有了这样的规定，电视台将如何改变呢？舞美师告诉记者，现在很多电视台都在自制剧，而一种新的剧种——微剧即将诞生。所谓微剧就是短小的电视剧，类似于以前的栏目剧，一集大概20多分钟，一般一集或者两集讲述一个故事，这个故事可以是现在的热点问题，或者根据新闻事件改编。一集结束之后会播出大量的广告。
同时电视台也在寻求一些电视剧的广告植入，也许我们会在广告中看剧，这又衍生了一个新的“广告剧”出来。电视台会为广告商量身定做一些电视剧，当然这种剧如果想要保证收视率，首先还是要做得精彩。
据了解，此前的“限制娱乐节目”让许多卫视开始纷纷舍弃综艺节目，开始大举买电视剧，毕竟电视剧的确是吸金大户。不过现在电视剧播出要“零广告”传闻出来后，各电视台开始思考新的营收方向。昨天记者就从东南卫视(微博)了解到，东南卫视将从11月底有12档新节目在短短一周内亮相，其中涉及了情感婚姻类、成长教育类、游戏竞赛类等各方面的节目类型。据记者从东南卫视了解到，完全依靠电视剧来创收是不行的，开发新节目增加营收点也是一个吸金的方向。本报记者 张晓禾