张伟平十年三提电影票价 片方分成比例提高7%

《金陵十三钗》

张伟平

　　每一次，张伟平与院线和影院“斗智斗勇”，最后都得由观众“埋单”。

　　《金陵十三钗》昨日在京举行的看片会如约举行，该片最低票价上涨5元一事终成定局。

　　张艺谋的新片《金陵十三钗》即将公映，该片投资人、张艺谋10多年的老搭档张伟平强势要求全国影院将该片的最低票价上调5元，同时将制片方的分成比例从43%提高至45%，引起轩然大波。

　　外界一度盛传，国内多条主流院线将联合起来抵制提价，以拒绝上映《金陵十三钗》为砝码与张伟平“对垒”。不过据记者从业内获得的最新消息，不少院线目前已经向其旗下的影院下发提价通知，最低票价上涨5元已成定局。

　　而本报记者梳理历史纪录发现，从2002年至2011年，中国电影的最低票价三次提高，其中一线城市从最初的25元一直涨到今天的40元，每次无一例外均是张艺谋的片子担当“急先锋”，和院线、影院“斗智斗勇”，最后让观众多掏腰包。

　　除了最低票价，制片方的分成比例也从10年前的38%提高到今天的45%。

　　张艺谋和张伟平这对老搭档，堪称足智多谋，尤其善“谋”观众。

　　事件起因

　　《金陵十三钗》要提价 院线不干了

　　最近几天，全国37条主流院线的负责人以及数千家影院的经理，都过得不消停，因为《金陵十三钗》投资人张伟平强硬宣布提价：一线城市(北京、上海、广州、深圳)最低票价40元；二线城市(省会)最低35元，三线城市(地级市)最低30元；每个环节上均比原来提高了5元。同时，张伟平要求片方的分成比例从目前的43%提至45%。

　　强硬、霸气一向是张伟平的办事风格，但这一次院线和影院经理们不干了。前者说，你不提，我就不让你放；后者说，你敢提，我就不给你放。业界甚至一度传言，万达、星美等八大主流院线联合起来抵制张伟平，双方剑拔弩张，大有拼个你死我活的架势。

　　最新进展

　　提价成定局 私下有“商量”

　　“千万别动辄说不接受就不放映拉倒，双赢是我们追求的目标。”在双方摆出“同归于尽”的架势下，广东省电影公司总经理赵军的话颇有几分弦外之音。

　　最终正如赵军所说的一样，记者获悉，昨日，全国绝大部分主流院线的经理齐聚北京，广电总局电影局局长童刚亲自出面调停，双方各有让步，达成协议：最低票价上涨5元，但周二半价日和组织团购，影院可以单独提出“申请”。

　　分成方面，在一定的保底数额之内——据说是5亿，制片方的分成从43%提至45%，超过这个数额，院线和影院可分得更多。

　　总之，表面上看起来，是双方各有让步，实际上是张伟平完胜，接下来由观众埋单。

　　历史梳理

　　张伟平带头

　　三提最低票价

　　记者梳理历史数据发现，最近十年，中国电影最低票价三次提价，每次都是张艺谋和张伟平带头。

　　2002年张艺谋的《英雄》上映之前，国产电影在一线城市的最低票价是25元，从《英雄》开始涨至30元——当时曾在业内引起很大争议，但无奈张伟平态度强硬；二三线城市的最低票价则为15至25元不等，也各涨了5元。

　　2006年底，张艺谋执导的《满城尽带黄金甲》在国内公映，张伟平再次与国内各大院线“周旋”，将一线城市的最低票价从30元提至35元，2010年冯小刚(微博)执导的《唐山大地震》也采用了35元这个最低票价。

　　今年，张伟平要求一线城市《金陵十三钗》的最低票价不得低于40元，二三线城市的最低票价也都得上涨5元。

　　院线多割肉 一直就不爽

　　除了最低票价的上涨，最让院线方感到不爽的是，片方的分成比例也在一路上涨；也就是说，张伟平不但让观众多掏了腰包，也让院线和影院多割了肉。

　　2002年之前，国产电影的投资方最高只能拿到票房的38%，但张伟平要求四六分成，也曾引来普遍反对，但无奈当时大片太少，张伟平的态度是：你不跟我签这个协议，我就不让你放，让你一分钱也赚不到。

　　最终，片方的分成比例成功提高到40%；对中国电影的投资人来讲，这是一个具有开创意义的事件。

　　2004年，张艺谋的《十面埋伏》在国内上映时，又经过一番争斗，片方分成比例提高到41%。

　　而目前，对于国产电影来讲，片方大致可以拿到43%的票房分成，但张伟平要求将其提高至45%，这成为他与各大院线、影院的真正分歧所在。

　　利害分析

　　院线一妥协 观众多掏钱

　　记者发现，每一次张伟平和院线、影院方打得你死我活，其结果无一例外均是后者妥协，然后观众多掏了腰包。

　　以一线城市40元的最低票价为例，表面上看，这个最低票价对观众没有什么影响，因为北京、上海绝大多数影院平时的票价都在50元以上。但有了最低票价40元这个坎儿，就意味着影院平时的票价会卖到80元，因为全国影院都有周二半价，既然“半价”不得低于40元，那全价自然就不会低于80元。

　　而当最低票价是35元的时候，全价票一般都是70元。也就是说，如今最低票价涨5元，部分观众不知不觉就多掏了10元，除非你选在特定时段去看，比如周二半价日。

　　虽然双方最终协定周二半价或团购可以“灵活处理”，最低票价不涨5块钱，但可以肯定的是，一线城市绝大部分影院《金陵十三钗》的正常票价将涨至80元。

　　片方回应

　　“风险一人担 我就该提价”

　　在张伟平看来，他要求提高最低票价和片方分成的要求并不过分，因为作为影片最主要的投资人，他承担的风险最大，多获利也是理所当然的事情。

　　“《金陵十三钗》我个人投资6个亿，总投资是当年《英雄》、《十面埋伏》和《满城尽带黄金甲》的总和，这次宣发的成本是8000万，所有的风险都由我一个人承担，我提高一点票价难道不应该吗？”

　　张伟平日前在接受媒体采访时表示，他觉得最低票价提高5元并不多：“抛开税收、国家硬性收取的电影基金，影院也参与分成，我能够拿到的并不多，最多也就一块多，这个过分吗？而对于影院来说，他们是没有任何风险的，大家都知道，盖影院是有国家补贴的。好，影院盖起来了，然后去放电影，这里面不存在风险，就是躺着把钱挣了。这倒好，为了这5块钱的涨价，反过来误导普通观众把矛头指向了我，你觉得这合理吗？”

　　同时，张伟平认为《金陵十三钗》值这个钱：“我们的电影片长148分钟，比普通片长90分钟多出50多分钟，又是精良的大制作，最低票价提高5块钱，过分吗？”

　　记者手记

　　难对伟哥说声“谢”

　　张伟平的话，貌似有几分道理：我投了巨资、片长更长、制作质量更好，为什么不让我多赚点儿？

　　这句话，应该去问院线、影院或相关部门，与观众无关。

　　中国电影的票价本来就已经很高了，对比美国和好莱坞，按照国民的平均收入，中国的电影票价应该在10元以内才合理。而在本来就已经很高的票价上一涨再涨，无论摆出什么理由，都说不过去。

　　按照张伟平的说法，如果哪天他投资一部电影，成本不是6亿而是12亿、片长比普通影片多出的不是50分钟而是100分钟，那票价岂不是得翻番？

　　又或者，制片方干脆剪辑出各种不同片长、不同质量、不同价格的版本，有70元的、80元的，还有100元甚至500元的“超级精良5小时版本”，观众爱看哪个看哪个去，只要你掏钱就行。

　　没错，美国片方能拿到65%的票房分成，而国内片方想拿到45%都不容易。

　　什么时候，张伟平能和院线、影院大吵一架，让片方拿到更多分成，同时让票价不升反降，那作为普通观众，我们就真得说一声：伟哥，谢谢！

　　链接·票房分成

　　目前每部中国电影的票房，5%要上交给国家作为电影专项资金(电影基金)，3.3%用来缴税，片方大约拿走43%，剩下的48.7%归院线所有。片方所得的43%，除了要用来回收投资，还得用来支付拷贝费用、宣传费用和发行费用。在美国，片方的分成比例约为65%。