《失恋33天》票房破三亿 特制海报创新营销(图)

《失恋33天》海报

　　女物娱乐讯 国产电影《失恋33天》的票房奇迹还在延续，这部投资仅900万的电影在公映半个多月后票房突破3亿元，击败包括《丁丁历险记》、《铁甲钢拳》在内的好莱坞大片，成为11月名副其实的票房之王。《失恋33天》的奇迹吸引了众多业内专家研究其营销模式，而由新艺联设计制作的海报无疑也成为影片票房大捷过程中的重要一环。

　　新艺联出奇招 摆拍海报引关注

　　由于电影周期的缘故，大多数国产电影都会采用电影剧照来进行海报设计，这样能够达到让影片在海报上重现的良好效果。但并不是所有的剧照适合做电影海报的，由于时间周期短，前期剧照和后期海报创意往往不能够很好的衔接。针对《失恋33天》都市时装剧的特点，海报设计公司新艺联，坚持让两位演员重新摆拍一组照片来进行海报的创意设计。事实证明，新艺联的这个坚持对海报的创作起到了至关重要的作用。让这一电影宣传的重要环节变得无比的顺畅。很多看过电影的观众会发现，虽然影片中也有很多经典场景，但海报上的照片却更令人耳目一新，突出的角色特点，奇特的男女关系更加符合影片“爱，就疯狂，不爱，就坚强”的宣传口号，成功地把年轻情侣吸引进了影院。

　　找准定位一击即中 小清新赢得大市场

　　《失恋33天》的原著最早是在豆瓣网上发表的，因此电影在公映前已经有了不少潜在观众，而这些观众几乎都是豆瓣上的文艺青年。新艺联在设计海报时也果断地将这部分观众作为主打对象，整套海报风格呈现小清新范儿，两张人物海报尤为突出，白百合俨然一个时下最流行的婚纱“森女”，文章(微博)“贱”气十足的表情也迎合了很多宅男宅女的口味，使海报达到男女观众通吃的效果。最后的票房奇迹证明，海报的风格不仅没有成为影片票房的局限，大批的既定观众甚至带动了更多不同类型的观众为票房买账。

　　简单直接的创意 是最好的选择

　　《失恋33天》的海报并没有过分让人玩味的创意内涵。海报只是将人物在影片中最有代表性的一面和两人之间的互动关系美观、直接的呈现在海报上，在辅以清晰、时尚的logo设计，让整套海报看起来既大方美观又立意明确，与影片相容的整体感觉也让人一目了然。特别是终极海报的设计，将影片信息传达到位的同时，又具有极高的实用性，突出片名logo在大街小巷的广告牌上格外的醒目。这样也符合了片方增大硬广投放的实际需要。

　　《失恋33天》选择了在“世纪光棍节”前上映，独树一帜的档期选择也为影片票房赢得了充足的空间。而新艺联在海报设计上，也尽量避免了那种“光棍”的负面情绪，更多的是让人在自然的氛围中感受“治愈”的感觉。实际上，在《失恋33天》的观众构成中，除了单身贵族和世纪光棍外，情侣也占了很大比重。从这一点看来，海报设计的视觉传达也是成功的。