央视招标创新高：新闻联播40亿 焦点访谈30亿

《新闻联播》广告总额超过40亿

　　近日，央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视进行了2012年的广告招商。央视招标总额超142亿创18年来新高，而几家卫视的几个王牌节目也纷纷卖出惊人高价。有实力的节目成为广告商竞相争夺的稀缺资源。根据电视台广告招标数据，最具“吸金能力”的六大节目浮出水面。

　　《新闻联播》广告总额超过40亿

　　《新闻联播》是中国内地收视率最高、观看人数最多的电视节目，也是历年来广告招标的重头戏。2012年恰逢中共十八大召开、神九神十对接天宫等大型新闻事件，也导致拥有权威信息发布的《新闻联播》成为“含金量”最高的节目。据知情人透露，在央视广告竞标中，“《新闻联播》报时组合”中标总金额达6.56亿，“《新闻联播》提示收看”全年招标额13.8136亿元；“《新闻联播》后标版”成交金额超过20亿，2012年《新闻联播》招揽的广告超过40亿。

　　《焦点访谈》广告总额超过30亿

　　《焦点访谈》虽然近年来收视率和影响力有所下降，但其内容仍可看作是“政策的风向标”。据悉《焦点访谈》明年将重点聚焦教育、就业、社保、医疗、食品安全、环境保护、土地利用、保障房建设等民生问题。 作为央视王牌栏目之一，“《焦点访谈》提要后”招标总额达4.4183亿元；“《焦点访谈》前广告”中标总金额达28.2829万元；加上“《焦点访谈》后广告”，整体成交金额远远超过30亿元。

　　《非诚勿扰》广告总额20亿左右

　　2010年，江苏卫视相亲节目《非诚勿扰》是最红火的综艺节目。2011年《非诚勿扰》延续了2010年的火爆，收视率依然领跑所有综艺娱乐类节目，广告招标底气十足。 江苏卫视与所有广告商签订了价格保密合同，但据招标现场人士统计，在实际招标中，《非诚勿扰》广告一路飙升，最终成交额超过18亿，加上冠名广告，整个节目广告价格约在20亿元左右。

　　《黄金剧场》广告总额16亿左右

　　央视一套黄金档电视剧也是“吸金大户”。2011年央视一套《黄金剧场》冠名权分别被蒙牛和纳爱斯以2.305亿和1.5亿获得。2012年央视取消了《黄金剧场》冠名招标，而是直接由纳爱斯和蒙牛签约认购。据公开报道称，2012年央视《黄金剧场》广告成交总额超过12亿。加上《黄金剧场》合作企业、两集的贴片广告以及下集提示收看等广告，业内人士预计整个《黄金剧场》广告在16亿左右。

　　《金鹰独播剧场》广告总额过14亿

　　2011年，湖南卫视(微博)的晚间《金鹰独播剧场》表现优秀，引发超高收视率和大量热点话题的电视剧大多在此播出。《金鹰独播剧场》的电视剧虽然在口碑方面大都不如人意，但因青春偶像等元素的存在带来极高的话题和人气，这也使得2012年《金鹰独播剧场》受到广告主的追捧。《金鹰独播剧场》广告包括“冠名”、“贴片广告套装”、“金鹰剧场合作伙伴”等，共完成招标额14.1002亿元。

　　《天气预报》广告总额6.5亿

　　《天气预报》也是央视高收视率节目之一，今年“十一”后该节目进行了大幅度的改版，使用了更多百姓通俗易懂的图例信息，此外在时长不变的前提下，增加单位时间的信息量。此次改版不仅提升了栏目品质，也带动了一批新受众。 《天气预报》也是每年央视现场招标的重头戏，因为时间上紧跟着《新闻联播》，且被全国大量地面或上星频道转载，其吸金能力也很强。据悉，2012年央视《天气预报》的广告成交总额达6.5亿。 就广告招商方面来看，各省级卫视虽然捞金势头强劲，但依然没法撼动央视广告霸主的位置。江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《金鹰独播剧场》，由于2011年的稳定和抢眼表演，其含金量也让其他卫视望尘莫及。