“限广令”元旦起实施 央视卫视地面频道全覆盖

广电总局发文“电视剧禁止插播广告”

　　电视剧中插播广告过多，被戏称为“广告插播电视剧”。不过从明年开始，观众们可以畅快地将每一集电视剧从头看到尾了。昨天，国家广电总局发出《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

　　央视卫视地面频道全覆盖

　　与以往发文多针对央视一套和地方卫视等上星频道不同，此次广电总局发布《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(以下简称《补充规定》)几乎涵盖各级电视台，其中既包括央视各个频道，也囊括各个地方卫视以及诸多地面频道，可见管理部门重手治理广告的决心。

　　《补充规定》要求，各级电视台需积极调整2012年广告招商安排，清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排，妥善处理好广告合同等相关事宜，确保自2012年1月1日起，播出电视剧时，每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告。

　　据新华社报道，广电总局新闻发言人指出，取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。

　　同时，广电总局决定将2012年1月份列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。期间，各级广播影视行政部门必须加大监管力度，对辖区内各级电视台电视剧插播广告情况实施全面专项监管，发现问题，立即严肃查处。各电视台

　　争取与客户协调弥补损失

　　电视剧肩负着电视台重要的营收任务，尤其是一些中小卫视和地方频道，晚间电视剧广告的创收几乎涵盖大部分的广告收入。此前就有业内人士推算，如果电视剧中禁插广告，各级电视台加起来的损失总数可达200亿，而各电视台如何执行，成为业界关心问题。

　　央视广告中心相关人士昨天接受记者采访时表示，央视受影响最大的两个频道是央视一套和八套，具体影响多大、如何解决，目前还没有具体的数据和反馈，但可以肯定的是，接下来广告中心的工作是和客户协商解决，“我们要看客户的意思，是用其它资源补偿还是退款”。该人士表示，损失肯定有，但央视还是希望尽量用协调方式解决。

　　SMG影视剧中心主任、东方卫视(微博)副总监苏晓昨天接受记者采访时表示，无论是地面频道还是卫视，每小时的广告总量有着同样的时长限定，因此删除剧中的插播广告之后，不会给原有的电视剧编排带来改变，至于限令影响了多少广告收入，以及明年广告策略如何调整、广告如何腾挪，苏晓则表示还不清楚，“具体措施还没有这么快出来，得看之后广告中心如何处理了”。

　　早在前几天，天津卫视便已做好应对。天津卫视广告运营中心主任胡春凌表示，卫视之前就决定在明年取消两集电视剧中插广告3分30秒，同时不增加电视剧前后广告时间。在接受记者采访时，她表示现在正在动员客户做一些调整，同时用特殊的广告形式和更合理的编排来弥补。相关专家

　　植入广告剧前广告或增加

　　《补充规定》明年推行后，无疑将受到广大观众的欢迎，然而各电视台目前都已完成招标，业内人士均有不同程度的担心，电视观众想要真正安心看一集“干净”的电视剧，依然会受到一些干扰。“比如说自制剧强的卫视，会更加加重自制规模并大范围植入广告，从而达到效益回收。”知名电视爆料人舞美师向记者表示，除此之外，明年或许还会出现三十集电视剧剪成五十集取两个名字播出的怪现象。

　　一家业内知名的媒介代理公司的相关专家告诉记者，中插广告取消后，顶级卫视或许稍受影响，但毕竟因为相对强势，广告商不会立即发难，但对于过度依赖电视剧广告的中小卫视和地面频道来说，影响较大，“目前我了解的客户当中还没有提出要求退款的，基本上各个台里的方案是把广告移到剧前，同时再送很多黄金点位或非黄金点位的广告资源，因此广告不会减少多少”。晨报记者 陈文 朱美虹