近日，央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。记者根据上述几家卫视的招标数据，统计出了明年“最赚钱的十大电视节目”。从这张榜单及背后的数据可以看出明年全国荧屏的大趋势：广电总局对娱乐节目总数的控制，促使各卫视加大电视剧播出的比重；但紧随其后的“限广令”，又使得电视剧播出时不能再任意插播广告，观众有望在看电视剧时“一看到底”。
央视4节目广告共卖出124.9亿元
央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视2012年广告招标总额为203.4亿元，其中“最赚钱TOP10”的广告招标额总和达到184.86亿元，占总额的九成。其中，吸金大户央视有4个节目位列“最赚钱TOP10”，排名第一、第二的《新闻联播》和《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上，让其他所有节目都望尘莫及；加上《黄金剧场》和《天气预报》，央视4个节目的广告共卖出124.9亿元，占央视和四家卫视招标总额的六成。
电视剧份额上升 占总额21.6%
2012年，各卫视综合频道的黄金时段广告收益将进入一个调整期。业内预计，电视剧广告份额会大幅上升。在“最赚钱TOP10”中，包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜，共吸收43.58亿元广告，占招标总额的21.6%，超过娱乐节目15.7%的比率。
与2011年相比，央视《黄金剧场》和湖南卫视(微博)《金鹰独播剧场》的广告招标额仍保持42.9%和47.4%的大幅增长；安徽卫视(微博)的《第一剧场》成功跨进4亿时代；新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更翻了一番。《非诚勿扰》2012年的招标额与2011年相比，预计增长了162.2%。记者从其广告招标书中发现，《非诚勿扰》拿出了更多的广告资源，2011年，其总标底约为4.6亿元，而2012年仅插播广告的总标底就已达11.76亿元。
娱乐节目总数受限 剧场节目扩容
广电总局10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求每晚7：30—10：00的黄金时间段，全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。
但2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档，平均每晚有17档节目同时播出。今年10月，各卫视的广告招标工作已陆续展开，由于明年将限制娱乐节目数量，各大卫视都加大对电视剧的依赖。以江苏卫视为例，该台最近刚刚推出晚间黄金档《幸福剧场》全新版，将从周一到周五每天19：30开始播出三集电视剧，周末则每天播放两集，一周播放电视剧多达19集。
电视剧广告增势：因“限广令”受限
黄金档电视剧场中插广告，一直是各大卫视的重要资源，各卫视基本已将2012年这一广告时段通过招标方式进行了预售。但广电总局分别于10月和11月下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，对各级电视台都有较大影响。
记者采访中，央视和多家卫视都表示，将严格遵守总局的相关政策。据悉，取消剧场中插广告，除了对央视来说相当于“抹零头”，对其他卫视无异于“割肉”。央视一套《黄金剧场》的中插广告，2012年中标额为7.4亿元，占总中标额的5%，2010年则占全年广告收入的4.4%。如果舍弃，对于央视损失并不算大。但湖南卫视的《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《第一剧场》，中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上。湖南卫视在12月9日重新进行《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标，尽管招标情况具体不详，却表明其并不想放弃这9.4亿元的中插广告。据法制晚报(微博)
2012年中国最赚钱电视节目TOP10
1、《新闻联播》 央视 58.81亿元
2、《焦点访谈》 央视 41.21亿元
3、《非诚勿扰》 江苏 21.76亿元
4、《黄金剧场》 央视 16亿元
5、《金鹰独播剧场》 湖南 14亿元
6、《快乐大本营(微博)》+《天天向上》 湖南 至少10.24亿元
7、《天气预报》 央视 8.9亿元
8、《中国蓝剧场》 浙江 5.48亿元
9、《第一剧场》 安徽 4.05亿元
10、《幸福剧场》江苏 3.97亿元
注：湖南卫视中标情况为第一次招标结果；数据来源为各大卫视黄金资源广告招标书、中国媒介智库及媒体公开报道