观众口碑决定卫视排名 收视率不再是唯一标准

卫视排名如何定？

　　本报讯(记者 卢圆媛 制图 王若静)日前，CTR央视市场研究公司在北京举行了“省级卫视综合评估体系构建与运用”专家研讨会。会上，CTR相关负责人称，省级卫视综合评估体系目前处于专家论证阶段，将于明年起在全国实施，新体系不再以收视率作为唯一的评估标准，观众和专家的满意度将首度成为评估指标。

　　收视率将不再是评价的唯一

　　毕竟，目前电视行业流行的央视-索福瑞收视率调查体系，该体系以收视率为唯一评价标准。今年10月，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要求“各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣，坚决扭转唯收视率的倾向”。在前日的研讨会上，国家广电总局传媒管理司副司长任谦、宣传管理司副司长高长力及来自北京大学、清华大学的专家学者对省级卫视频道综合评估体系的意义和内容进行讨论。

　　以往，收视率就像一位面无表情的指挥官，节目好或者不好，它都在那里。当年《实话实说》因为崔永元幽默不失智慧的主持方式和话题有趣而深受观众喜欢，但最终也没逃脱低收视的惨败而不得不告别荧幕，以致崔永元也愤怒道：“收视率万恶之源”，并炮轰收视率不真实。而有些电视剧，虽然剧情七零八落，演技一塌糊涂，观众的口水都差点把其淹没，但依然收视高涨，越骂越红，也成为不少电视台炫耀的本钱。如果新体系确立，这意味着，电视节目好坏，电视剧好不好看，电视台牛不牛，收视率都不再是唯一标准。

　　观众和专家意见有望兼顾

　　据CTR媒介专项研究部总经理姜涛介绍，省级卫视综合评估新体系将以收视率为依据，兼顾普通观众、主管部门和专家学者的评价，更全面地评估一家电视台的综合实力和一档栏目或电视剧的满意度指数。据了解，新体系将从宣传引导力、平台传播力和品牌竞争力三方面予以具体化评价，观众和专家的满意度首次成为评估指标。

　　姜涛透露：“明年五六月份，新体系将进入实施阶段，对全国各卫视进行评估，预计10月份公布首次结果。”他介绍，体系中的观众评价部分，将采用入户调查的方式，在全国35个中心城市随机抽取5000个收视家庭进行问卷调查。姜涛透露，该体系目前仍处于探索阶段，将邀请专家对评估标准和细则进行多次讨论，以求客观、公正、科学。

　　由此看来，新的评判体系更像是“收视口碑榜”，它不排斥收视率，而是以收视率为依据，更综合全面地评估一家电视台的“综合实力”，同时也更为真实、详尽及客观地展现一档栏目或一部电视剧的观众满意指数。

　　各方声音

　　广电总局宣传管理司副司长高长力：要抵制过度娱乐化的倾向，促进电视节目的发展，完全靠政府的力量恐怕不够，建立一个综合评价体系非常重要。

　　清华大学新闻与传播学院尹鸿常务副院长：现在它的可操作性还不是很强，这个评估体系是为谁而做的？是不是对每个卫视都适用？这些还需要进行进一步的论证。但不管怎样，这开了一个好头，引发了大家对唯收视率的思考。

　　浙江卫视总监夏陈安：如今，收视率已不是广告商的唯一标准，如我们即将推出的《人文深呼吸》、《艺术北纬30度》可能会叫好不叫座，但是有很多广告商愿意冠名，他们觉得这些节目的观众层次比较高。