电视剧改名为哪般 利于传播首当其冲

《钱多多嫁人记》

　　日前央视八套开播电视剧《多多的婚事》，巧的是，湖南卫视(微博)也同期开播新剧《钱多多嫁人记》，眼尖的观众立时发现，两部剧集竟完全相同！只是同貌不同名，一部电视剧却同时有两个名字，开拍时一个名，备播时又一个名，等到电视剧开播时，电视台不得不在片头剧名下方打上一行小字——“原名某某某”，以防观众糊涂。电视剧为何改名？发行方称便于推广传播，电视台称便于吸引观众，但对于电视制作方来说，电视剧市场博大混乱，改名需谨慎。

　　改名起因：利于传播首当其冲

　　电视剧改名究其原因，还是一个“利”字当头，既“利于”获得更大的商业利益，又要“利于”观众记住。央视工作人员称，前段时间央视八套晚间播出《多多的婚事》，便是首次携手湖南卫视同步播出，该剧在湖南卫视播出时名为《钱多多嫁人记》，央视改名也只希望能够吸引观众，“毕竟央视一直以来都以独播剧为主，这一次和地方卫视合作，同步播出电视剧，央视也希望在剧名上吸引观众。”

　　而对于电视剧制作方来说，给自家孩子改名利弊兼有，剧组工作人员表示，好的电视剧名对推广和发行有好处，如果改名不会对剧情造成太大影响，也是可以接受的。以《家常菜》为例，原定将于四家卫视同步播出，东方卫视(微博)将其改名为《绝世好男人之家常菜》引发该剧制片方不满，该剧制片人朱质颖曾表示，《家常菜》跟“绝世好男人”的意境相差甚远，而东方卫视工作人员则表示，《家常菜》中黄志忠(微博)扮演的角色不求回报敢于担当，就是个“绝世好男人”，而且同东方卫视打造的“绝世好男季”刚好吻合，改名也算正常。

　　改名目的：通过审查图个顺溜

　　对电视剧的制作方而言，好的电视剧片名对推广和发行都有莫大的好处。因此，对制片方而言，好的电视剧名字必须满足以下四个要求：朗朗上口、有传播性、能适当传递出电视剧最核心的信息、富有一定审美性。以电视剧《女人如花》为例，最初片名为《厂花》，在地面频道播出时片名也是《厂花》，但央视播出时，则将片名修改为《女人如花》，原因就在于后者更大气，能吸引更广泛的受众。仍以央视播出剧为例，《幸福来敲门(微博)》原名为《当幸福来敲门》，之所以改名也是前者比后者更加朗朗上口。

　　改剧名为使观众记住是一方面，要顺利通过广电总局的审查也是很重要的一环。有央视工作人员透露称，之前在央视播出的《我是特种兵》，曾名为《子弹上膛》，被认为剧名脱离主题，最后改名播出。而2010年央视热播剧《老大的幸福》最初剧名也曾经被质疑，因为“老大”一词难免让人对之产生误解。

　　年代爱情剧《遥远的幸福》更名为《六块六毛六那点事》，工作人员表示，《六块六毛六那点事》相比而言更加贴近剧情，剧中故事的起因发展都与“六块六毛六”酒钱有重要的联系，而且相比原先的剧名也能让人过目不忘。

　　续集改名：电视剧续集拍摄受限

　　电视剧改名还有一个重要因素，便是广电总局对电视剧续集拍摄早有限制规定。2009年，国家广电总局电视剧管理司向央视口头传达的“不能播出已经播出过的电视剧的续集”等3点意见出台，一批续拍电视剧相继更名，如赵本山的《乡村爱情3》更名《乡村爱情故事》；《金婚2》改名为《金婚风雨情》；《闯关东2》改名为《闯关东(中篇)》；《敌营十八年2》改名为《虎胆雄心》……既要与前一部电视剧保持联系，又不能戴上“续集”的帽子。

　　电视剧《回家的诱惑》剧集超过30集，为了符合广电总局“不超过30集限令”的要求，全剧分成“诱惑”与“欲望”两部独立剧集上报立项，以至于新剧《天使的诱惑》接档后，有观众将其误解为《回家的诱惑》的续集。“续集”限播已经过去两年有余，仍有电视剧续集改名，不愿意在原剧集名称后面加上数字，电视剧制作机构工作人员称，此举也是希望能够博得市场关注，“毕竟总打前一张牌，逐渐会失去观众的兴趣和市场关注，还不如重新起个名字更好。”

　　引进剧改名：避免违规拆分改名

　　随着不少港台、海外引进剧涌入内地电视市场，为给剧集打通销路，不少电视剧制作商对其大动刀斧，有香港电视剧在被引进内地时，也都会改剧名甚至被分拆为多部电视剧。如TVB剧《学警雄心》在内地被改名为《斗气冤家好兄弟》，仍是在剧名上大做文章(微博)，希望能够引起观众注意，同时也一语道破主要故事和人物关系。另一部TVB剧《天地豪情》则被分拆为《孽海情深》《家族风云》《再诉真情》分别播出，一来因为原作剧集过长，观众难免腻烦，二来拆分为三部剧集，对传播推广更是利大于弊。

　　另外，内地和台湾合拍剧也有不少改名之作，如《命中注定我爱你》《我的亿万面包》在内地都变更了剧名，其中《命中注定我爱你》在某些地方台播出时被换成《爱上琉璃苣女孩》，《我的亿万面包》被更换成《我的爱情面包》等。

　　不管电视剧名如何更改，最后在电视上呈现的效果仍由观众决定，如果故事不足也是白搭。新报记者 张侠