2012年伊始，观众爽了，卫视哭了。“限广令”和“限娱令”双管齐下，各大卫视各自默默承受着广告的巨额损失。记者日前得到消息，某卫视2012年整年的广告损失在6亿元以上。虽然大家都“自我安慰”地称广告损失可以“拆东墙补西墙”，不过，记者通过广告公司获悉，事实并没有那么乐观，去年底电视台接到无数“退单”，不少广告客户从荧屏“抽身”，转投互联网尤其是视频网站。
某卫视的工作人员向记者透露，与电视台长期合作的固定广告客户还好，他们愿意接受其他时段和形式的广告来替换原定的电视剧中间“黄金时段”，比如给剧场冠名，或者挪到电视剧集之间，但一些“散户”就没那么好说话了。目前得到消息，有一家主流卫视整年广告损失超过6亿。
一位专门负责电视台广告的专业人士告诉记者，原来电视剧最好的广告时段就是中间插播，但现在一取缔，直接导致最黄金时段的广告投放位没有了，客户不买账，电视台也很无奈。“我手头有一个化妆品客户，本来是插播一家卫视的电视剧的，整年广告费2000多万，但现在整个档期排不进，就转投了其他视频网站。 ”他说他手头30%以上的广告客户都改走其他路线了。
当大家都把电视台广告收入的损失这笔账算在“限广令”的头上，业内人士却对记者分析，事实上，“限娱令”对于卫视广告的影响才是致命的。一位电视人直言，很多卫视此前都靠娱乐节目撑腰，现在等于抽走了三分之二的娱乐节目，广告自然就流失了。在广告专业人士看来，限广和限娱“双限”，带给电视台的损失还不仅是广告收入的减少，还会直接改变广告客户的消费习惯。“限娱令”、“限广令”之下，电视台和网络比拼的格局会更激烈，“一旦客户习惯了互联网的广告投放，电视台广告会越来越难做。 ” (新华)
顺便说说
看卫视如何应对“双限”
●江苏卫视：增加剧集数量
●东方卫视：独家探班+抽奖(电视剧播出两集后，会播出一段独家探班，然后会有几分钟的抽奖时间，奖品由赞助商决定)
●多数卫视：拉长剧集间的广告时间(某卫视两集剧之间广告长达23分钟)
●湖南卫视：剧场冠名+收视提醒(播放下集预告时，会有某某广告商提醒观众收看下集)