女物娱乐讯 此前，以《金陵十三钗》、《龙门飞甲》双雄领衔的贺岁档激战正酣。进入2012年，1月又将有20多部电影杀入贺岁档。可以预见的是，在院线资源有限的现实条件下，不少中小成本影片难免充当贺岁“炮灰”。其中，在影院放映一天，因无人看就被影院经理无情“下片”的现象也时常可见，这种现象也被一些业内人戏称为“影院一日游”。
据记者观察，这种被人诟病的电影“一日游”现象正在逐渐演变为一种贺岁档等黄金档期的常态。而在今年贺岁档，一些中小成本影片悄然改变发行策略，其果断放弃全国院线统一上映的目标，改为在局部地区“精耕细作”，进行区域内深度放映合作。像即将上映的拜年喜剧《就是闹着玩的》、《喜剧》等，都力图通过方言等地域文化的吸引力，引起当地观众共鸣，从而达到共赢局面。业内不少人士认为，中小成本电影在一个地区深度放映，将会是今后放映业的一大趋势。
“一日游”并非所愿
虽然2011年中国电影的具体数据尚未公布，但据不完全统计，2011年国产电影故事片产量已超过500部，而真正上院线的影片不超过60%，这其中大多数影片放映时间极短，往往不到一天就被影院经理无情“下片”。这类影片虽然投资不是很大，但票房收入过低，有的甚至全国票房未超过千元，对于制片方来说，真可谓血本无归。
对此现象，不少导演、制片人纷纷表示不解，认为影院经理太过唯利是图，一切向钱看。影院经理却很无奈，认为有些影片的确不适合全国铺开放映。“优秀且高质量的影片我们当然非常欢迎，但有很多影片明显不是大众喜欢观看的。在电影市场还没有细分的前提下，要大家长时间放映一部市场前景渺茫的电影，似乎真的很困难。”一位影院经理表示。同时她告诉记者，影院作为一个市场主体，在排片时会优先考虑观众热捧的大片，一些小成本影片只能无奈地成为试验品，“如果票房不错，就能继续放映几天。如果票房失利，那只能提前出局，因为影院不缺片源。”
“深度行”渐成趋势
据统计，今年1月份有近30部新片集中放映，再加上《金陵十三钗》、《龙门飞甲》等大片的强势延续，这让各大影院负责排片的经理非常为难，因为照这种趋势发展下去，不少影片很可能会成为“半日游”、“钟点游”。在此情况下，不少电影发行公司改变思路，将一些具有浓郁地方特色的电影大胆做“区域发行”试验。
大年初一上映，主打中原地区的拜年喜剧《就是闹着玩的》就是尝试“区域发行”的先行者。据了解，全片基本采用河南籍演员，全部用河南方言表演。德云社新台柱岳云鹏加盟后，电影也融入了很多北方地区观众喜闻乐见的相声、曲艺等民间艺术。鉴于《金陵十三钗》、《龙门飞甲》余威犹在，《大侦探福尔摩斯2》以及《碟中谍4》等海外大片上映在即，《就是闹着玩的》发行方在衡量权重关系后，果断将该片的发行、宣传重点放在河南、陕西、山东、安徽、北津等泛中原地区。
地域化电影票房值得期待
据了解，中国电影2011年票房在最后两月突破20亿，实现年度票房130亿的目标。其中京津等中原地区的票房贡献非常大。这在一定程度上表明，如果为这些地区拍一部具有浓郁地域文化的电影，在这些地区单独上映，应该有票房回收的可能。
“中国幅员辽阔，各个地区的文化习惯和文化品位都略有不同，在电影放映界更是很明显。”河南河南奥斯卡院线的一位经理告诉记者，“一些港片在广东上映全部配成粤语，票房火爆，而在北方，粤语片已经完全没有市场。同样，一些地域性较强的电影，像去年仅在河南地区上映的方言喜剧《不是闹着玩的》取得了不错的票房成绩。今年春节上映的续集《就是闹着玩的》应该也有不错的票房表现。”
作为“中原喜剧三部曲”的第二部，《就是闹着玩的》将发行范围扩大到包括陕西、京津等多个省份在内的泛中原地区，导演卢卫国表示，现在很多观众很期待身边发生的一些真实的、落地的故事，中原地区有很庞大的观影群体，讲述他们自己的故事也是他们的观影需求，“与其让一部影片在全国各大影院匆忙上映一天，进行‘一日游’；那还不如让一部影片进行一地‘深度行’。这无论在票房回收还是影响力打造上都很有作用”。