春节档进口片持续强势 类型片前景广阔

《逆战》

《饭局》海报

《碟中谍4》

　　在总体票房的一片“涨声”中，热闹的2012年电影春节档落下帷幕。据国家电影专项基金办公室的数据显示，刚刚过去的春节档黄金周，共有近20部中外电影上映，累计放映近30万场，观影人次超过1200万，票房4.1亿人民币，创下了春节档票房的历史新高。所谓“年头看年尾”，作为开年的第一个重要档期，春节档的数据在某种程度上反映了观众的口味，是未来一年电影市场的风向标。

　　动作类型片：市场前景广

　　根据电影专项基金办公室的数据，从1月22日至28日的春节黄金周里，票房最高的三部电影分别是《大侦探福尔摩斯2》(6660万)、《碟中谍4》(5700万)和《逆战》(5400万)。如果从1月16日起算，截至1月29日的两周时间里，《大侦探福尔摩斯2》依然以1.34亿的成绩排名第一，《逆战》1.02亿位居第二，上映仅两天的《碟中谍4》以1.01亿排第三位。三部影片中，《碟中谍4》、《逆战》都是风格鲜明的动作片；《大侦探福尔摩斯2》虽然打着侦探悬疑片的名头，但片中各种动作场面迭出，既有拳打脚踢跳火车，也有枪林弹雨，本质上是一部枪战动作片。两位主角——小罗伯特·唐尼饰演的福尔摩斯和裘德·洛扮演的华生医生在片中动拳脚的时间远比动脑推理的时间多。

　　春节档票房前三名被动作类型电影包揽，并不令人感到意外。动作片原本就是华语电影最成熟也最成功的一个类型。《逆战》的导演林超贤就说过，十多年前在香港的电影市场上，成龙的动作片是春节档观众的最爱、贺岁的不二之选。后来随着成龙渐渐淡出一线，动作片才渐渐绝迹春节档。而这也是促使他拍摄《逆战》的一大动力。《逆战》上映之后口碑不错，春节期间在两部好莱坞大片的夹击下依然表现抢眼，说明观众对质量好的华语动作电影依然大有兴趣。

　　好莱坞大片：依然很强势

　　进口大片名额有限，在数量上远逊于国产片。然而仅这些“数量有限”的进口片，每年就能拿走内地近50%的票房，令一众国产片望洋兴叹。去年“进口片军团”凭借《变形金刚3》、《功夫熊猫2》等成员的优异表现，在前三季度全面压制住了国产片的票房增长势头，并垄断了票房前三的位置。从春节档的情况来看，今年进口片的强劲势头依然会延续下去。

　　数据显示，春节档期上映的将近20部影片中，国产片占了15部以上。而真正称得上进口大片的，只有1月15日上映的《大侦探福尔摩斯2》和1月28日(大年初六)上映的《碟中谍4》，而前者的上映时间在1月22日至28日的春节黄金周之前，后者的上映时间又是黄金周的最后一天。尽管如此，这两部电影依然是春节期间票房的前两名。尤其是《碟中谍4》，上映首日就狂收5500万票房，两天票房过亿，直追去年暑期上映的《功夫熊猫2》。相比之下，春节期间的国产片票房冠军《逆战》映足7日才收获5400万，实在有些相形见绌。

　　《碟中谍4》之后，还将有斯皮尔伯格的《战马》、詹姆斯·卡梅隆3D版的《泰坦尼克号》以及好莱坞超级英雄电影《超凡蜘蛛侠》等大片排队等着登陆。而国产片方面，冯小刚的《一九四二》仍在拍摄中，姜文、张艺谋的新片尚未动工，暂时还拿不出重量级影片与好莱坞大片抗衡，“黑马”还不知潜伏在何方……这样的情形之下，今年好莱坞大片继续强势已成必然。

　　国产动画片：品牌最值钱

　　小朋友过新年，动画片是必不可少的角色。春节期间，有《喜羊羊与灰太狼4》、3D版《大闹天宫》和《胡桃夹子：魔境冒险》3部风格各异的动画电影上映。其中，脱胎于热播电视动画的“喜羊羊”已经连续第四年贺岁了；《大闹天宫》则采用“新瓶”装“旧酒”的方式，将上世纪的经典老动画《大闹天宫》用时下流行的3D技术修复后重新上映；《胡桃夹子》是一部版权买断的进口动画电影。

　　1月16日至29日的票房数据显示：《喜羊羊4》全面胜出，两周共收获了7500万，排春节档票房榜的第5位；《大闹天宫》与《胡桃夹子》不相上下，分别收获了2390万和2120万。《大闹天宫》败给了《喜羊羊4》，不是败在艺术品质上，而是败在“喜羊羊”苦心经营的品牌效应上。从电视起步的“喜羊羊”系列，拥有众多的儿童观众，第一部电影版上映时就创下了票房奇迹。此后“喜羊羊”坚持每年都贺岁，让小观众养成了过年就看“喜羊羊”的消费习惯。新世纪什么最值钱？“喜羊羊”一定会回答：“品牌！”《大闹天宫》在艺术上是中国动画迄今无法超越的高峰，无奈春节期间少有观众会为了怀旧去影院的。《胡桃夹子》号称进口动画电影，品质却比《功夫熊猫》等差太远，如此成绩也是理所当然的。值得一提的是，《喜羊羊4》票房成绩客观，但品质上还有很大提升空间。迄今为止，这一系列电影都没能做“老少通吃”的，影院里孩子看“喜羊羊”、家长睡大觉的情况依然很常见。

　　应景国产片：表现都不佳

　　过年总有一批应景的电影，通常都是嬉闹的喜剧题材，片名里常有“报喜”、“喜事”、“过年”等字眼。今年的春节档比往年都热闹，应景电影多达4部——《八星报喜》、《饭局也疯狂》、《亲家过年》和《新天生一对》。然而，观众对应景电影并不像往年那么买账。《八星报喜》云集了甄子丹、陈慧琳、吴君如、古天乐、杜汶泽、黄百鸣等明星。如此豪华的阵容，在春节档两周(1月16日至29日)的时间里只获得了6000万的票房，还比不上制作成本低过自己许多倍的《喜羊羊4》。而6000万的票房，已经是应景电影中表现得最好的一部了。周渝民、杨幂等主演的《新天生一对》票房3100万，尚敬执导的《饭局也疯狂》票房2780万，而文章出演的《亲家过年》只有1000万的票房，看来文章并没能将《失恋33天》的黑马运带给这部新作。

　　质量不好的应景电影，其实就是一种投机。片方揣摩观众在某个特定时段的观影心理，然后迅速制作一部从片名到内容都符合这种心理的影片，在该时间段推向市场牟利。而在目前中国电影市场上，应景电影有泛滥的趋势。且不说那么多部电影挤着贺岁，贺完岁又挤着拜年，拜完年又挤着去情人节捞一笔……据记者了解，情人节档期将上映的爱情片数量不亚于春节档的应景拜年喜剧。《LOVE》、《高海拔之恋Ⅱ》、《女人如花》、《我愿意》……已经有业内人士泼冷水般指出，同类型影片密集上映是差劲的市场安排。大家都想分一杯羹，结果可能是大家挤破头都分不到。 晨报记者 杨莲洁