随着元宵节将近，春节也临近尾声。春节的收视率成绩单也已出炉。据央视广告经营管理中心(下简称广经中心)前天公布的的数据，央视龙年春晚的直播收视率为32.75%，吸引了7.7亿中国观众收看。春晚还带动了央视春节其他节目的收视率。据广经中心公布的数据，1月22日至28日的春节假期，央视的收视份额比春节前一周涨14.5%，达到36.66%。记者发现，进入龙年，央视《新闻联播》也有微调，更亲民的风格使收视一路走高。
春晚拉动央视收视率
广经中心透露，根据CSM全国测量仪数据显示，1月22日当天，中央一套、中央三套、中央四套、央视英语新闻频道以及湖南卫视等共计25个上星频道播出了龙年春晚，收视率合计为32.75%，市场份额合计为69.83%，这意味着有7.7亿中国观众收看。相比近3年春晚收视率，今年春晚收视率高于2011年，但不如2010年。2010年春晚拥有小虎队重聚、王菲演唱《传奇》等亮点，收视率总计为38.26%，而2011年春晚总体收视率为31.04%。虽然不算特别高，但今年春晚仍对央视其他节目收视也有拉动作用。广经中心昨天透露，央视春节七天中的市场份额为36.66%，比春节前一周大涨了4.65个百分点，增幅达14.5%。而中央一套春节期间每天18点至凌晨3点的收视也大涨不少。有人认为，这是因为春晚的后效应，同时加上还有多台其他重要晚会和特别节目，如《公安部2012年春节电视文艺晚会》、《一年又一年》、《文化部2012年春节电视晚会》、《2012中央电视台网络春晚》、《吉尼斯中国之夜》等，所以央视在春节期间才获得如此好的收视成绩。
《新闻联播》更亲民
此外，广经中心透露，《新闻联播》与《焦点访谈》两大栏目春节收视显著上升，尤其《新闻联播》春节假期平均收视率达4.87%，比前一周上涨0.53个百分点，涨幅为12.1%。对于《新闻联播》收视上涨的原因，广经中心官网发表文章认为主要是《新闻联播》节目编排创新力度大。“相比去年，今年的‘新春走基层’视野更加开阔，触角更加深入。在节目编排上舍得给版面、舍得给时长，连续多日拿出一半时长播出基层报道，连续以头条播出普通人的故事，真正做到了把镜头话筒对准群众，把黄金时段留给群众，报道群众身边事例，反映群众关心的问题。”
记者发现的确如此，1月14日起，《新闻联播》连续播出4集日记《杨立学讨薪记》，以“新闻连续剧”形式讲述了杨立学在春节前讨薪的经历。1月20至21日，又分两集播出了《邵全杰返乡记》，全程直观报道农民邵全杰购票、返乡的全过程，反映购票难及铁路系统千方百计为民解忧的实况。1月25日起，《新闻联播》又连续两天以头条播发“新春走基层”报道——秦腔《照金这片天》。有观众称，他甚至看《新闻联播》时感动得哭了，因为打工者老杨和他老婆的故事确实打动了他。不少网友期待《新闻联播》继续保持这个特色，感动更多观众。
○茅中元