罗克赛特中国演出亲民价挑战市场旧疾

罗克赛特乐队

　　开春后，西城男孩、美声绅士等欧美大牌纷纷登台，不过向来“洋大腕”的票价都跟演出水准成正比，记者了解到，在这其中，瑞典国宝级乐队罗克塞特此次来沪显得最为亲民，3月14日的上海演唱会最低280、最高票价880元。究其原因，记者从业内人士处了解到这虽未必成趋势，却是市场努力的方向：“这些年的经验引导欧美艺人正视中国市场，将这块市场视作为常态，场次变多了，成本自然就下来了。”

　　17年前，罗克赛特在北京演出的票价是50元到800元，最高票价几乎和现在持平，此次在最低票价上有所降低。主办方歌华莱恩表示期望以这一风险之举来来刺激市场，使观看欧美流行乐巨星的演出变得不再是一件奢侈品。罗克赛特在北京和上海两地的销售情况都十分理想，从目前来看可以说是方向正确。

　　演唱会看不起，一直是个大问题，在2008年、2009年，上海的流行演唱会最高票价基本控制在1680元以内，期间加拿大天后赛琳·迪翁在八万人体育场开唱时，曾一度叫价最高3000元。我们自己的歌手也不遑多让。2010年，王菲开唱的最高票价是2500元。去年此时张学友开唱的最高票价为2011元。近几年在上海成功运作了纵贯线、滚石30等大型演唱会的白玉兰文化负责人庄先生表示，总票房的60%到70%用来保证成本，20%赚钱，10%赠票，成本居高不下是导致票价高的原因，往往陷入一个恶性循环。实际上，低票价的根本原因还是市场地位的提升，去年的老鹰乐队、鲍勃·迪伦等欧美艺人纷纷来沪。中国内地市场的各方面条件都在成熟，有资本选择性价比更高的演出项目，“洋大腕”不再是奢侈品。