中国电影海外宣传力度不够 超1/3外国人不了解

成龙是外国观众最喜欢的中国演员之一

李安在国际上的认可度高

　　虽然中国电影去年总票房突破130亿元，但中国电影的全球影响力却不高，这是记者前日从“2011中国电影国际影响力全球调研数据”发布会上获得的信息。由中国文化国际传播研究院针对多国年轻观众的调查显示：超过1/3的外国观众一点不了解中国电影，超过58%的被调查者认为中国电影对世界电影影响一般。出席发布会的广电总局电影局副局长张宏森表示，在美国电影更多地进入中国的情况下，面对全球市场我们要拍出有民族特色的同时，更要了解国外观众的喜好。

　　■调查数据

　　中国电影在国外影响力总体不佳

　　此番中国文化国际传播研究院对美、英、法、德、日、韩、印等多个国家的调查者中收回1308份有效问卷，调查人群年龄集中在35岁之下，为电影主流观众。该调查的负责人黄会林告诉记者，这次的调查显示中国电影在国外影响力总体不佳。从总体情况来看，有超过1/3的外国观众一点也不了解中国电影、一半的人多少有一点了解、只有1/5的被调查者较为关注，而较为关注的多是日语、韩语和德语观众。对中国电影最缺乏关注的是母语为印地语和英语的观众，完全没看过的分别占到41.5%和32.3%。

　　除了整体关注不够，外国观众也不怎么进电影院看中国电影，其中55.1%的人是通过录像带、DVD观看的。

　　■原因分析

　　宣传力度不够，“没机会看”成首因

　　在这次的调查中，大部分观众更多的是关注自己国家的电影。而对于中国电影，一方面是理解上有障碍，其中文化差异占47.5%，中文对白占43.3%，剧情占33.5%，其中前二者基本无法改变。这也是为何动作冒险和功夫片是最受老外欢迎的中国电影类型，比例都在40%以上。而动作明星成为外国观众最喜爱的中国导演及中国演员中排名最高的人。但在25-35岁的观众中有72.5%的观众对中国城市文化最感兴趣，但这样类型的中国电影显然较少。

　　所有受访者中，在关于中国电影需要改进的方面，宣传发行占63.7%，叙事方式为35.1%。出席发布会的IDG亚洲区总裁熊晓鸽称，超过60%的外国观众是通过口碑传播了解中国电影，说明中国电影在海外发行的宣传力度还是不够。

　　而国外观众没看过中国电影的原因，排在首位的是没机会看。由于对中国电影关注不够，有58.2%的外国观众认为中国电影对世界电影影响一般。

　　■官方表态

　　投其所爱很重要

　　对此，电影局副局长张宏森说：“大家都知道美国电影要更多进入中国市场，中国电影面临新的挑战和突破。要更多地了解全球电影市场，这是相对新鲜的课题，我们要了解国外观众的爱好，我们能不能拍摄既能体现中国特色，又能征服国外观众，又有永恒价值的作品？”

　　京文