曝奥斯卡广告成天价 总额不及《新闻联播》4%

甚至比春晚广告还低价

　　很多人都以为类似奥斯卡这种全球娱乐盛事广告费用应该为天价。但事实上，相比中国的很多电视栏目而言，奥斯卡的广告费用实在是“小巫见大巫”“毛毛雨级别”。有北美媒体报道，今年的奥斯卡颁奖礼广告单价创下了最高纪录，每30秒175万美元(约1150万人民币)，但有细心的中国媒体将其与几大知名的中国电视直播“盛事”的广告费用做出了对比，发现奥斯卡的广告费用实在很便宜。因为即便是今年创下的新高才相当于“春晚”前后的广告套装价格，且远不如2010年“春晚”零点报时的5201万元，价格仅有一度传闻卖出7600万元高价的《新闻联播》后广告价格(7.5秒标版)的3.78%。

　　撰文/记者 周昭

　　看点1

　　精明网友建议中国企业应“投资”奥斯卡

　　奥斯卡颁奖仪式已经不仅是美国娱乐界最重要的大事件，亦是全球娱乐圈最受关注的事件之一。今年奥斯卡颁奖礼，负责直播的美国广播公司开出了每30秒175万美元(约1150万人民币)的报价。

　　有细心媒体计算了一下，奥斯卡的这个广告价格仅仅与央视春晚的广告报价持平。近年来央视春晚前后的广告套装起价大致为每5秒159万元~233万元、每15秒298万元~438万元。但相比央视春晚零点报时“10秒半个亿”的巨额广告费用，奥斯卡还是“价廉物美”的。也许正是由于价格不贵，奥斯卡颁奖礼的广告时间早在2月11日已经全部售罄。有媒体援引了美国广告公司雇员的消息指，颁奖典礼当晚的总收入预计在8000万美元左右。

　　经济不景导致广告少

　　实际上，随着美国经济环境的改变，奥斯卡的广告收入越来越艰难。奥斯卡曾经拥有的大广告客户有不少已经濒临破产，自身难保自然也很难继续鼎力支持这个“烧钱”的秀场。目前支撑奥斯卡颁奖礼的大金主不少都是外来的投资者，包括来自韩国的汽车公司等等。因此，不少中国网友也表示好奇：“相比价格和影响力，中国很多想要走出国门的大型企业是否会考虑将广告投向奥斯卡呢？”早前柯达宣布放弃柯达剧院的冠名权时已经令网友掀起了“假想中国名牌冠名剧院”的游戏，此次，随着奥斯卡广告价格与央视春晚以及《新闻联播》等节目的对比曝光，网友再次将目光投向中国的大型知名企业。

　　奥斯卡幸有“国际影响力”

　　《哈芬顿邮报》援引相关专家的话，认为奥斯卡颁奖典礼相比“超级碗”等赛事更适合那些有目的进行广告宣传的公司。也有中国网友认为，奥斯卡的广告价格比不上曾经的“春晚”的零点报时价格(央视现已取消这个广告项目)以及《新闻联播》之后的广告价格其实很正常，因为它的收视率与中国的这些节目根本没法相比。第83届奥斯卡总共吸引到3760万人观看，与吸引了7.7亿中国人收看的春晚在数字上差距甚大。当然，两者的国际影响力并不可同日而语。

　　接受《哈芬顿邮报》采访的专家认为，奥斯卡吸引的收视人群虽然不及“超级碗”等赛事，但是它们吸引着一群特殊的人群。有品牌专家称，这场光鲜亮丽的庆祝活动为女性铺设红地毯，她们密切注意所播放的广告。

　　据《广告周刊》统计，70%的奥斯卡颁奖典礼的观众都是女性，对于需要打广告的公司来说，它们着实要花一番心思去设计产品所要表达的信息。尽管去年收看奥斯卡的观众人数下降了10%，达到3760万人(今年的“超级碗”观众达到了1.113亿人)，但这个星光熠熠的夜晚仍是一个强有力的产品推广平台。

　　看点2

　　法国元素热爆全场

　　虽然奥斯卡是美国人设立的电影大奖，但是今年最红的却是法国元素。两部在奥斯卡颁奖典礼上大出风头的影片打的都是法国元素牌：一部是获得了最佳原创剧本奖的伍迪·艾伦的电影《午夜巴黎》(影评)，国内专业电影网站时光网评价说：“这俨然是一封伍迪·艾伦写给巴黎的情书。”

　　影片开篇190秒对于巴黎街景的展现，每一个镜头定格下来都是一幅绝妙的明信片。囊括了6项大奖的《雨果》则干脆用电脑重建了一座1930年的巴黎城。

　　除了两部渲染巴黎风情的影片在第84届奥斯卡颁奖典礼上大放光彩之外， 近年来法国演员在奥斯卡上风头也很猛，继 2008年法国演员玛丽昂·歌迪亚成为奥斯卡的最佳女主角之后，今年又有让·杜雅尔丹摘得最佳男主角奖。

　　看点3

　　狂吹怀旧风被诟病太老了

　　此外，今年的奥斯卡怀旧风猛烈。不仅得奖片包括《艺术家》、《雨果》等都充满了浓烈的怀旧风情，连颁奖典礼的开场亦是怀旧的情调，让人想起了辉煌的歌舞片时代。此外，奖项集中在《雨果》、《艺术家》等影片上，相对来说，更令年轻人感兴趣和喜爱的《生命之树》(影评)以及《点球成金》等影片受到冷遇。在戛纳电影节上掀起狂热的《午夜巴黎》只得到了最佳原创剧本一个奖项，其他几部颇有新意的影片则颗粒无收。似乎奥斯卡的评委从去年到今年都明显地表现出保守而谨慎的态度。因此，继去年《社交网络》输掉最佳影片的大奖之后，今年的奥斯卡怀旧风再次受到了年轻人的质疑。

　　花絮

　　迈克尔·道格拉斯活力登场 影迷雀跃

　　好莱坞影星迈克尔·道格拉斯一度因患咽喉癌而被媒体拍到容颜憔悴的形象，其妻子凯瑟琳·泽塔·琼斯也曾中断出席公众活动，照料道格拉斯。期间美国媒体还曾报道他癌变病危。但去年，为了《华尔街：金钱不眠夜》道格拉斯曾一度复出宣传，而今年更出现在了奥斯卡的颁奖典礼上，担任最佳导演奖的颁奖嘉宾。现场表现得非常有活力，面色也很好。因此不少影迷猜测他或因健康状况好转再战影坛。