女物娱乐讯 素有移动通信业界“戛纳电影节”的世界移动通信大会(Mobile World Congress ) 正在西班牙巴塞罗那举行，全球约1400家企业、6万名代表云集。上海国际电影节与主办方联手，在3月1日推出主题为“全媒体时代影视内容和营销的变革及其机遇”的跨界论坛，邀请中外电影及新媒体产业的领军人物、移动通信、IT领域的领导人，讨论影视创作和营销的新趋势、新方向、新市场，以及在技术变革甚至颠覆的背景下，中国市场的发展趋势、机遇以及业务拓展方式。
上海国际电影节近年来尤其关注影视行业趋势变革，与世界移动通信大会主办方也保持多年的联系和沟通，去年还成功举办了第一届手机电影节。此次，电影节首度跨界与主办方合作，邀请来自国际知名跨国企业、中国移动、视频网络媒体、传统影视公司的巨头在移动通信大会上推出一场高规格、高水准的论坛。慈文传媒董事长马中骏、中国移动手机视频基地总经理王斌、优酷首席技术官(CTO)姚键、奇艺首席执行官(CEO)龚宇、可口可乐全球推广总监Tom Daly、阿森纳足球俱乐部合作拓展部总监Rupert E Daniel、著名媒体与品牌顾问Michael Bayler、世界移动通信联盟媒体与娱乐总监Mark Smith等出席并参与讨论。
唐丽君：我们正经历一场影视内容、生产和营销的变革
电影节组委会负责人唐丽君女士表示，在全媒体时代，技术革命给影视业发展带来了机遇和挑战，上海国际电影节是一个具有创新特色的电影节，世界移动通信大会则是全球移动通信领域最高级别的大会，在如今三网融合的全媒体时代，很高兴也很荣幸能和世界移动通信大会联手，邀请业界最具眼光的有识之士共同进行跨界探讨，这是一件非常有意义的事。
唐丽君认为，在技术革命的带动下，我们正经历一场影视内容、生产和营销的变革。在移动互联网迅速发展的今天，新媒体的兴起，颠覆了传统的传播方式，它极强的互动性，在以碎片化为标志的今天，受到影视界高度关注，也给影视业界带来了更多的机遇和挑战。上海电影节组织这场论坛希望在传统媒体新的发展、内容制作、国际合作以及中外合作的新机遇等话题上，以发展驱动创新，点燃跨界头脑风暴，引领产业发展潮流。
未来的内容市场是一个整体的内容给不同的终端
本次论坛邀请来自产业链各个层面的领军人物进行话题探讨，其中中国移动和优酷网、奇艺网就互联网和移动互联网背景下，跨媒介经营的未来进行讨论，他们认为互联网并没有抢夺传统电视市场的广告份额，而是各自拥有了越来越大的发展空间。互联网有很多优势，互动性极强，特别视频网络优于手机终端客户，因此不断提高用户的视听体验，满足需求极为重要，而手机视频的优势也非常显而易见，它的营销更精准、收费模式也更清晰。而且手机始终是个人的，移动供应商可以根据不同客户不同需求提供更精准的个性化内容及服务。不管怎样，未来的内容市场不会因为终端的不同，而分成不同的市场，未来会是一个整体的内容，提供给不同的终端。在线视频最大的困难还是版权以及网络支付问题盗版。相比较而言，手机支付更为便捷。
传统影视行业涉足新媒体“先烈”多于“先驱”
而内容制作的供应商、传统影视行业的风云人物马中骏就适合新媒体的影视内容将有怎样的变化，广告、会员收费、电子商务，哪种收费模式更吸引人，更适合中国的情况提出了自己的观点。他认为，互联网和移动视频等新媒体充满了机遇和诱惑，但实现其理想中的盈利模式并非易事。虽然慈文对短视频做了不少尝试，但从新媒体的运营来看，目前盈利模式仍然不清晰，广告、会员收费、电子商务这三者目前都还在成功的路上探索。如今，越来越多的影视公司加入到为新媒体提供多样化的内容的行列中，有人成了成功的“先驱”，更多的人则成了“先烈”。作为内容的提供商，现在最关心的问题是，谁拥有最大的客户群，并且为拥有最大客户群的渠道商服务。
知名企业跨国商家主动成为影视内容供应商自产自销
阿森纳俱乐部合作拓展部总监Rupert E Daniel、可口可乐全球推广总监Tom Daly、战略咨询顾问Michael Bayler、世界移动通信联盟媒体与娱乐总监Mark Smith从渠道传播的角度探讨新媒体盈利模式给影视生产带来的变化。Mark Smith认为，移动通信能做到传统媒体做不到的事情，用户体验的优越性和能为客户提供随时随地随心所欲的内容更体现了移动的优势。所以，了解观众需求，尊重观众的收视习惯，才能构建影视内容和播出平台的核心竞争力。
阿森纳俱乐部和老牌巨头可口可乐也早已主动成为内容供应商。Rupert E Daniel称，阿森纳实际是个平台提供商，自己制作内容，发布内容，也有自己的销售渠道，在全世界有许多合作伙伴。尤其是与移动通讯及视频的合作，更快、更便捷地帮他们找到最适合市场和球迷的内容，使得营销更精准，更成功。对于商业广告的植入，他的建议是，观众会反感硬性的广告植入，只有软性的、艺术的植入才是具有价值和潜力的。可口可乐作为老牌跨国企业，在新技术面前也始终保持热情和敏感，Tom Daly认为，可口可乐已经自己制作和拍摄视频短片，根据各个国家不同国情，在同一个概念基础上，进行本土化修改，以适应更多消费者。如今，通过移动通讯的运用，比如短信、社区网络移动应用等，找到正确的渠道无比重要。现在可口可乐做的事情很大程度上是内容的创作者和分享。他还当场宣布，由于非常看好中国市场，在几个月前可口可乐已经决定了在今后几年内在中国达到数十亿美金的长期投资计划。
著名媒体与品牌顾问Michael Bayler强调，手机的发展大大改变了媒体的商业价值，更多消费者自创内容，自己发布，完全左右了新媒体和新事物，必须紧跟消费者脚步。中国的媒体业正面临着巨大变革，其实西方业界不能给中国太多经验，中国新媒体的发展必须有自己的模式，要开发中国市场，西方人必须了解中国的文化然后才能找到与中国的合作机遇达到合作共赢的目的。
相关背景：世界移动通信大会
世界移动通信大会是全球最具影响力的移动通信领域的展览会，由全球移动通信系统协会主办。2012年世界移动通信大会的主题是“重新定义手机”，即所关注的重点为“手机不再是个简单的通讯工具，它还是媒介、健康检测器、支付工具、社交工具、导游等等”。活动期间将探寻手机的未来发展方向，这意味着信息技术手段的革命，将颠覆传统的影视产业格局。