年初至今国内多家卫视推出了新综艺节目，但是节目质量却不令人满意。国内的综艺节目缺乏原创精神，似乎已经成了一个不争的事实。我们为什么缺乏原创的综艺节目？国外的综艺节目是如何开发出来的？近日，记者采访了一些电视圈的业内人士。
过度依赖国外版权
七年前，湖南卫视开始从国外购买综艺节目版权还是稀罕事，因为当时国内电视台只会照搬国外的节目，根本没有版权意识，以至于有一段时间还被国外版权公司告上了法庭。这几年，随着从国外引进的综艺节目的热播，购买国外综艺节目版权成了一种趋势。
记者粗略统计了一下，目前电视上火爆的熟脸综艺节目，大多是引进或者改编自国外综艺节目的产物。以选秀节目为例，湖南卫视的《快乐女声》脱胎于《美国偶像》，东方卫视的《中国达人秀》引自《英国达人》，浙江卫视的《中国梦想秀》源于英国的《就在今夜》，辽宁卫视的《激情唱响》引自英国的《X FACTOR》，东南卫视的《欢乐歌唱团》源于英国同名原版节目。一些热门节目《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《舞动奇迹》、《年代秀》、《超市大赢家》、《鉴宝》等也都是从国外买的。不仅电视台，连视频网站的综艺节目也开始向国外取经，例如爱奇艺网的《浪漫满车》就是引进的英国婚恋交友类真人秀节目《Date my car》。
《一站到底》的制片人彭正园直言，目前国内的综艺节目已经进入了一个瓶颈，“一些国内的综艺节目只知道一味照搬，原创性节目很少，而且节目同质化很严重。”记者了解到，一般情况下，国外正常的节目版权费用是制作费用的1/10,但国内电视台的节目版权费竟然占到了制作费的1/5。荷兰一家版权公司相关负责人告诉记者，两年前他们公司每年只能卖出1到2个节目模式，但去年却一下卖掉了七八个，其中包括江苏卫视的《欢喜冤家》、湖南卫视的《以一敌百》等。
开发方式很粗放
彭正园告诉记者，现在国内新节目的来源有两种方式：一种是模式化开发，即购买国外节目版权，或者在照搬某些节目模式的基础上，对节目稍加改良后进行制作；另一种方式就是纯原创的节目，这种节目一般是要把握市场，按照市场的要求去创作。“我们制作的《一站到底》是和国外合作的节目，我们引进来的时候，对一些游戏的规则、节目内容进行了改良。”
为何国内电视台宁可花大钱买国外版权也不愿意原创呢？
据业内人士介绍，国内的节目开发团队还缺乏经验，节目有创意但没有核心内容，而且概念很散，不容易推销。而国外娱乐节目的价值观、目的性在节目中展现得很清晰。其次，国外的技术和表现手段也更加成熟。彭正园就告诉记者：“中国电视产业化还在很幼稚的阶段，交易、生产都很弱。综艺节目的开发方式也很简单，所有的事情全由节目组负责，包括节目的创意、规则、模式等都要出自这个节目组。既要保证节目的正常录制，还要不断出创意想选题，非常耗费精力，因此每个节目组的压力都很大。再加上这两年网络视频盛行，观众对综艺节目的需求越来越刁钻、口味更加多样化，电视台的创新速度根本跟不上观众喜好的变化，导致了综艺节目的原创性越来越弱。”
“国外综艺节目的开发都有一套相当严密的流程，他们的版权方和制作方根本就不是一家公司。”彭正园解释说，“国外综艺节目的开发就像流水线作业一样，负责节目开发的公司会出创意、策划节目形态，创意团队非常专业。节目方案成型之后再卖给版权方，由版权方再进行销售。国外电视台一般都会从制作方手中购买播出权，就像国内电视剧的买卖一样。”
制播不分离是主因
制约国内综艺节目开发的原因是什么呢？
在彭正园看来，国内综艺节目原创性缺乏的原因，跟目前制播不分离的体制分不开。由于制播不分离，电视台的压力很大，无暇顾及新节目的开发。据悉，目前制作综艺节目的民营公司，仅有光线、派格太合、欢乐、唐龙四家做得比较成功。一直致力于自己制作节目的东方风行CEO李静告诉记者：“10年前，很少有去研究一档电视节目究竟是给哪些观众看的，而现在，我们对新节目的开发已经越来越熟练，有专门的智囊团为节目出创意。民营公司面临的最大困难还是节目的销售，有时候一些小公司做的节目根本销售不出去，电视台只愿意购买那些比较有品牌影响力的节目。因为制播没有分离，民营制作公司面临的压力非常大。”
彭正园认为，虽然有一些民营公司在自己制作节目，经营状况也不错，但这还差很远，“国内公司做的大多是谈话类节目，比较小型，民营公司因为自身实力和制作成本的压力，根本没有能力做大型的综艺节目，所以在国内这种大型的节目只能由电视台来做。电视台手里有大量的金钱，而且也不愁节目的销路，他们只要考虑收视率是否可观、广告能不能卖出去就行了。而民营公司担心的是产品一旦卖不出去，节目的制作费就会全打了水漂。如果能够实现制播分离，像电视剧一样，电视台向片商购买节目，既能促进民营企业的发展，也能减轻电视台的压力。”