《生活大爆炸》出现中国牛奶 广告植入受追捧

《生活大爆炸》海报

　　美剧《生活大爆炸》中，日前出现了中国品牌的牛奶，被眼尖的中国剧迷发现后引发关注。据了解，随着美剧在中国观众群的增加，已经有不少企业开始把广告费砸到美国片商手里。

　　1、近十家中国企业进军美剧

　　从今年开始，中国品牌植入热门美剧将成一大趋势。一家名为“影工场”的公司，是促成中国品牌与美国影视剧结缘的幕后推手，在其公司网站上，记者看到有20多家中国企业都是其客户，包括之前《变形金刚》系列电影中的中国品牌。

　　该公司总裁刘思汝接受采访时说：“中国企业进军国外影视剧是植入广告市场的新机会，而美剧的植入广告成本比大片更低。”她介绍说，目前中国公司瞄准的目标有《特种部队2》、《敢死队2》、《钢铁侠5》等16部海外大片及热门美剧。目前有意向在美剧中投放植入广告的中国企业已经接近十家，一家中国服装品牌已被植入到最新一季的《绯闻女孩》中。

　　2、“谢耳朵”要喝半年中国牛奶

　　热播美剧《生活大爆炸》日前播出到第五季第17集，让中国剧迷大感意外的是，某中国奶产品竟然出现在了谢耳朵的桌子上，这一“植入广告”立刻引发网友关注。不少眼尖的剧迷表示，其实美剧中早就出现了中国产品的植入广告，比如在军事题材剧《反击》第4集中，我国某品牌的电脑就出现在美军大本营中。据了解，随着美剧在中国的观众越来越多，中国企业已经开始把广告费砸到美国片商手里。

　　《生活大爆炸》中有过不少经典的植入产品。比如美国有一个专门网站，名字就叫“谢耳朵的T恤”，那里几乎可以找到《生活大爆炸》的男主角谢耳朵穿过的所有同款T恤。但这次牛奶的植入，是该剧中出现的首个中国品牌。据透露，该牛奶品牌与《生活大爆炸》的合作将持续半年。

　　其实，中国品牌在美国影视作品中的广告植入已有先例。2009年，《变形金刚2》有中国的服装品牌植入广告，2011年，《变形金刚3》中出现了更多中国品牌。

　　3、费用标准保密 植入要求严格

　　对于中国品牌在美剧中植入广告要花多少钱的问题，刘思汝表示是商业机密，但她透露，这次在《生活大爆炸》中投放广告的牛奶是播出后付账，为企业降低了不少风险。

　　究竟什么样的中国品牌才能出现在美剧中呢？刘思汝说：“美国片商对广告植入有严格的要求，他们不接受有明显商业气息或者植入感太强的广告内容。”此外，还需要产品和剧情无缝对接，植入要合情合理。 丁斌/文