2012娱乐节目大瘦身 各卫视见招拆招(图)

《非诚勿扰》孟非王牌继续

《天声一队》何炅汪涵搭档主持

《激情唱响》新一季启动

《歌声传奇》黄健翔挑梁

　　女物娱乐讯 去年10月下旬，广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》， 被民间迅速解读为“限娱令”。“限娱令”自2012年1月1日执行起，至今已有近3个月时间。面对娱乐节目被“瘦身”，各个卫视可谓见招拆招。力保王牌节目、去娱乐化，创立新型节目……这3个月来，综艺节目在经历过一番大洗牌之后，各个卫视的收视终于渐渐“原地复血”。

　　招式一：舍车保帅 力保王牌栏目

　　在今年初开始实施的限娱令中明确规定，每家上星电视频道每周黄金时间段播出综艺类节目总数不得超过2档，每天19：30至22：00，全国34家电视上星综合频道播出综艺类节目总数控制在9档以内，每档不超过90分钟。也就是在每天的黄金时间，34家卫视要争夺9档综艺节目的份额。

　　在综艺节目“大瘦身”的背景下，各卫视不得不舍车保帅，力保两档王牌栏目，撤掉收视稍低的综艺节目。比如湖南卫视力保《快乐大本营》和《天天向上》两档收视王牌栏目，撤掉《少年进化论》、《智勇大冲关》；江苏卫视力挺相亲类节目《非诚勿扰》，取消了《老公看你的》、《欢喜冤家》、《不见不撒》三档栏目。据不完全统计，卫视涉及情感、交友、婚恋等七类被调控的节目总量减少了三分之二。

　　而被各卫视保留下来的节目在限娱令的调控下，也不得不做出让步。像浙江卫视的《奇妙见面会》、《爽食行天下》，以及安徽卫视的《爱传万家——说出你的故事》、《周日我最大》，天津卫视的《今夜有戏》等都离开了黄金档。

　　此外，在节目时长上不少节目也不得不做出一些妥协，比如湖南卫视原本时长1小时40分钟的《快乐大本营》和《天天向上》，现在都严格控制在90分钟以内。

　　不过这样的调整有弊亦有利，湖南卫视副总监，新闻发言人李浩表示，虽然《天天向上》和《快乐大本营》两档节目时长有所压缩。不过，这反而让这两档节目可以更流畅和紧凑地进行娱乐叙事。目前来看，这两个节目时长压缩后收视还有提升，观众规模与去年持平，特别是《天天向上》最近还连续获得了两次同时段第一。

　　招式二：去娱乐化 增加人文关怀

　　除了力保王牌栏目，去娱乐化也成为各卫视节目的主旋律。像安徽卫视的《周日我最大》直接砍掉相亲内容，浙江卫视的《婚姻保卫战》也不再走相亲路线，而是请来专家一起探讨夫妻相处之道。

　　此外，为了响应广电总局号召，各卫视还专门制作了一批具有人文关怀的节目。像湖南卫视推出了《变形记》，浙江卫视继《人文深呼吸》后，制作《梦想新生活》等。

　　浙江卫视副总监杜昉表示，广电总局号召在黄金时间段减少娱乐节目，加大人文关怀类节目是好事。黄金时间段的受众人群比较多，其中还包括未成年的孩子。像一些相亲类、情感类节目并不特别适合孩子观看，所以，在黄金时间段多播出一些公益励志、人文关怀类的节目更为妥当。

　　招式三：大打励志公益牌

　　限娱令出台后，各卫视婚恋交友类、选秀类节目大大缩水，而是纷纷打起了励志公益牌。湖南卫视的《天声一队》、江苏卫视的《梦想成真》，山东卫视先后创办了《歌声传奇》和《纵横四海》两档节目。云南卫视也在限娱令后推出了青春纪实版《士兵突击》，成为全国首档大型武警部队特警选拔纪实节目，展现90后士兵如何在军事项目中展露锋芒，从一名普通战士成长为特种兵的过程。值得一提的是，与以往的挑战比赛类节目不同，这些节目纷纷加入了励志和公益的元素。

　　比如山东卫视的《歌声传奇》，每期都会请一位经典元老歌手为观众献艺，并会由歌坛新秀们来用自己的方式演绎这位元老歌手的经典歌曲。通过文化的传承，以及新秀歌手的努力拼搏达到励志的效果。

　　而《纵横四海》这档栏目也在明星嘉宾进行新奇刺激的户外挑战之余加入公益元素，用明星们的身体力行，号召大家伸出援手，对观众进行正面的影响和报道。

　　“我一直认为，作为媒体首先要有媒体的社会责任感，不止是报道社会现象，可能的话还应该去身体力行地做一些事情去影响观众。”山东卫视副总监胡韶红表示，这种励志公益型的综艺节目正好迎合了这一需求。而事实证明，这种更贴近老百姓生活的节目时非常具有生命力的。

　　《歌声传奇》自开播以来，收视率节节攀升，栏目前十期平均收视率为0.67%，市场份额最高突破2%，在同时段收视率稳居大陆收视前两名。而《纵横四海》也受到了观众的热捧，首播收视夺冠。

　　招式四：职场类节目成新秀

　　限娱令之后，相亲节目热潮终于渐渐退去，不过纵观2012年的荧屏，俨然成了职场节目的天下。除了天津卫视推出了《非你莫属》外，东南卫视和重庆卫视分别推出了《步步为赢》和《我是谁》，江苏卫视更一口气推出两档职场节目——《职来职往》和《脱颖而出》。原本不少卫视推出职场类节目是为了在限娱令的大背景下改变求生存，不过这一改变恰恰推热了一个新的节目类型。在观众对“井喷”的相亲节目审美疲劳之后，职场真人秀可谓很好地补上了这个空缺。

　　江苏卫视总编室副主任刘原在接受采访时表示，江苏卫视的《非诚勿扰》带动了荧屏上的相亲热后，现在也在寻找下一个可以引起风潮的节目类型，而《职来职往》和《脱颖而出》就是职场类型节目的代表。近年来，大学毕业生及打工者就业难已成为一个普遍性的社会问题，一方面求职者心态与现实有落差，不容易找到自己理想的职位，另一方面，鉴于覆盖面有限，很多用人单位也难以挑选到合意的员工。而职场类节目则满足了求职者与用人单位双方的需要，尤其受到年轻观众的喜爱，目前这两个节目收视都是非常靠前的。

　　招式五：选秀节目更草根

　　限娱令出台后，选秀节目大幅缩水，虽然收视不俗，但不少卫视不得不停播旗下的选秀节目，另辟蹊径，开拓其他的节目类型。但在严控选秀节目的大背景下，也有“劫后余生”的幸运儿。辽宁卫视的《激情唱响》和青海卫视的《花儿朵朵》在今年初先后拿到了广电总局的批文，目前赛事的各项活动已陆续展开。

　　虽然今年的节目还没正式开播，但据女物娱乐了解，相较去年的节目，《激情唱响》和《花儿朵朵》两档栏目都会扩大唱区，更注重“草根”歌手的参与。

　　2012年，《激情唱响》设置了十大地面海选唱区，同时增加了30多个重点招募城市，以保证最大范围的覆盖全国重点城市。主办方辽宁卫视相关负责人表示扩大海选唱区规模的目的是为了不漏过任何一个城市，不漏过任何一个选手。让每个热爱音乐的“草根”都能感受到，实现音乐梦想不是一件遥不可及的事情，参与《激情唱响》很方便，家门口就能报名。

　　而青海卫视的品牌战略部主任刘朝晖在接受采访时也透露，今年《花儿朵朵》节目将扩大唱区。尤其会在西部相对偏僻、少数民族聚居的地区增设唱区，做到真正贴近“草根”，给普通人以展示才艺的舞台。

　　限娱令——是挑战也是机遇

　　山东卫视副总监胡韶红在接受采访时坦言，限娱令的出台的确给各卫视的收视带来不小的压力，但从一定角度讲，这也是一个难得的机遇。

　　胡韶红解释道，对于地方卫视来讲，综艺节目一向是提高收视的主要产品。限娱令出台后，各卫视的综艺节目“大洗牌”，甚至不少节目被停掉。

　　“山东卫视此前还没有非常成熟，在国内非常有影响力的产品，这恰好是个追赶的契机。”胡韶红表示，对于限娱令，山东卫视的第一反应就是在综艺节目上一定要有自己的拳头产品，这个产品要立得住，在精而不在多。于是，山东卫视先后推出了《歌声传奇》和《纵横四海》两档节目，希望能打造成自己的拳头产品。值得一提的是，这两档节目的收视情况也十分乐观，达到了预期。据胡韶红透露，目前山东卫视还在积极研发新的栏目，致力打造精品，希望能在各卫视中脱颖而出。

　　嘉阳/文