中美电影同台争夺全球买家 中国影片不乐观(图)

　　“功夫是中国的熊猫是中国的，但《功夫熊猫》是美国的。”这表现出该片的成功对中国电影人的打击之大

电影《卧虎藏龙》海报，该片曾被视为华语片赢得全世界观众的榜样。

香港电影《同谋》

《逃出生天》

　　2012年2月， 中国每年将增加14部美国进口大片并提高美方票房分账比例的消息，令业内惊呼好莱坞狼来了。狼来了，狼要走的路线，到底是怎样？中国电影人怎样应对？

　　在3月香港影视展举行的《编剧新趋势：以亚洲元素为主题的环球卖座电影》论坛上(以下简称《亚洲元素》论坛)，《功夫熊猫》的编剧格伦-伯格、动画片《花木兰》的编剧丽塔-肖以及《童话真情》等片的监制翠西-特伦奇坐而论道，在分享成功经验之余，也大致勾勒出了一份好莱坞进攻中国市场的路线图。

　　3月19日、20日香港影视展期间，导演麦兆辉、庄文强、彭浩翔、监制张家振、中美电影高峰论坛主席萧培寰等业内人士纷纷亮相，记者就中国影片该如何防守、如何出击等话题也了解到了他们的见解，促成这次中西方电影人“隔空对话”。

　　策划：徐晖专题撰文：王振国

　　【积极进攻】

　　编剧自爆“好莱坞进军路线图”

　　根据“好莱坞进军路线图”，美国电影人正在积极“三抢”：抢故事、抢风景、抢市场。更有业内人士透露，好莱坞编剧对中国故事兴趣大增，“好莱坞编剧巴不得来中国发展”。

　　抢故事 典型战例：“功夫是中国的，熊猫是中国的，但《功夫熊猫》是美国的。”

　　“功夫是中国的，熊猫是中国的，但《功夫熊猫》是美国的。”20日晚，出席华策影视论坛的重庆广播电视集团总裁刘光全以此感叹提出自己的疑问：为什么这个主题被抢走了。该论坛的主题是中国影视如何走出去。

　　在《亚洲元素》论坛上，《功夫熊猫》的编剧格伦-伯格隔空回答了这个问题，他认为：“好莱坞一直想推出大家都喜欢的主题，现在来说，亚洲故事当然是合适的，很多西方人不认识中国，所以用中国传统故事来重新包装，很合适。”

　　梦工厂CEO卡赞伯格日前在上海接受新华社记者采访时介绍，东方梦工厂现在有7组人马、7个剧本同时展开工作，这些剧本的主题都与中国有关，都是中国人熟知的形象，其中一个故事将拍成东方梦工厂第一部动画片。

　　此外，《童话真情》编剧翠西-特伦奇表示，还有不少好莱坞公司选择跟中国合拍影片，试图在功夫片、亚洲怪物片、武侠片等类型上有所作为。

　　中美电影高峰论坛主席萧培寰在华策影视论坛上表示，好莱坞有一大批国外编剧，他们现在巴不得来国内发展，希望能跟国内公司合作诉说中国的故事。

　　抢拍外景地 典型战例：《蝙蝠侠前传：暗夜骑士》、《变形金刚3》等

　　《亚洲元素》论坛主持人弗雷特认为，好莱坞影片有前来中国拍摄取景的趋势：“最近我们看到一些例子，《蝙蝠侠前传：暗夜骑士》、《变形金刚3》都特意前来亚洲城市取景拍摄，以便打开亚洲市场。”在他看来这在开拓市场之余还是省钱之道：“拍大片成本很高，得想办法找到一些现场拍摄比较便宜的地方。”

　　另外一个解释是：好莱坞永远需要新鲜的东西，格伦-伯格说：“我们看过伦敦大笨钟，看过巴黎铁塔，所以再看上海会有意思。”

　　抢市场 典型战例：梦工厂动画公司开启中国之旅

　　亚洲的电影票房如今已经超过了美国。2011年5月28日，《功夫熊猫2》登陆中国内地影院，总票房9200万美元，令中国成为该片全球票房除美国以外的第二大票仓。这无疑坚定了梦工厂进军中国市场的决心。上月，梦工厂动画公司开启了中国之旅，近日，其CEO杰弗里-卡赞伯格来上海考察时透露，“‘东方梦工厂’第一部动画电影约在2016年问世。”

　　【一线战况】

　　中国影片减产、重复美国40家公司来卖片

　　3月香港影视展上，中美电影同台竞争，争夺全球买家，可谓成为中国与美国电影战场的一线。

　　不过，作为华语电影拳头产品的香港地区电影，有减产的趋势。以寰亚公司为例，今年推出5部新片《车手》、《春娇与志明》、《血滴子》、《盲探》、《富春山居图》，已经算是2012年产片大户了，但相比寰亚2010年一口气发布《夺命金》等11部影片的数量，无疑小巫见大巫。而英皇只推出了《DIVA》、《消失的子弹》、《扎职》等片，规模也比前些年要小。

　　其次今年香港电影还有类型单调、题材重复的趋势。这次亮相香港影视展卖片花的《冰封奇侠3D》、《寒战》、《同谋》等几乎都是动作片类型。另外，光消防员救火题材就有两部正在筹备，包括刘青云、古天乐的《逃出生天》以及谢霆锋的《特种救援英雄》。但是，当年杜琪峰的《十万火急》早就已经拍过了类似的故事。

　　好消息是，冯德伦执导的《太极》卖片成功，已经预售到美国、英国、法国等国。而在此次香港影视展上，根据贸发局数据显示，美国国家馆的规模比上一届增加了25%，展示超过40家美国公司的影视作品。

　　【防守与反击】

　　中国影人转向中小成本、本土题材阵地

　　狼来了，中国影人做好准备了吗？彭浩翔等业内人士认为，好莱坞将以资源和技术优势压倒中国电影，因此不能再比拼拍古装大片，而是应该转向其他阵地比如本土现实题材的中小成本电影。也有业内人士表示，除了防守，还可以用合拍的方式融入好莱坞从而得益。而《黄金大劫案》导演宁浩相当有大局观，他表示：“我们一起团结，中国电影才有大市场。”

　　策略一 放弃部分阵地

　　彭浩翔：《卧虎藏龙》的成功路已经走不通

　　接受本报采访时，彭浩翔认为好莱坞的冲击变大是肯定的：“如果华语电影还是老跟他们比拼拍古装大片，肯定比不过人家。因为在资源和技术方面，说实话我们还有一定的距离。” 早年一些成功的路子，现在被认为走不通了。李安的《卧虎藏龙》被视为华语片赢得全世界观众的榜样，但彭浩翔认为，一味拍古装武侠或者说功夫片并非万试万灵的策略：“这么多年来成功的案例10个指头都能数得过来，好几部过亿的古装片还是赔得很惨。”

　　相比古装片、3D电影这些高成本、高技术影片，彭浩翔觉得应该拍多一些中小成本的电影，多拍一些本土文化、网友题材这些好莱坞拍不了的题材。

　　策略二 走自己的路

　　麦庄组合：做好自己，拍出风格最重要

　　就跟好莱坞竞争这个话题上，麦兆辉、庄文强日前接受记者采访时认为，在这个行业里，他们一直和好莱坞电影对打，现在也没什么分别。在麦庄组合眼里，做好自己、拍出自己的风格最重要，不能因为好莱坞拍了《蝙蝠侠》，就把这种题材照搬过来。

　　而吴宇森的搭档、著名监制张家振20日晚出席论坛时表示，中国影片应该走精品化的路线：“你的项目一定要非常好。”

　　策略三 融入好莱坞

　　萧培寰：好莱坞是个平台，它的颜色是钞票

　　中美电影高峰论坛主席萧培寰在华策影视论坛上表示，相比一味死守，不如转而打入好莱坞：“没有必要打败好莱坞，更好的是用什么样的方式融入好莱坞。好莱坞是商业平台，好莱坞的颜色是钞票。”

　　不过，他认为合拍不该再走《功夫梦》、《功夫之王》此类没有全球收益的路子：“无论是《功夫梦》也好、《功夫之王》也好，严格来讲不是纯粹的合拍，国内合作方并没有得到全球化收益的好处，所以在这一块我们只是达到了一个起点。”

　　【免费支招】

　　《功夫熊猫》《花木兰》编剧争相支招

　　《功夫熊猫》编剧格伦-伯格提醒，在如何利用好自己的传统方面，中国人该换一下思路了。当然，中国人也想拍自己的《功夫熊猫》给全球观众看，针对此，《亚洲元素》论坛的嘉宾无私分享了自己的经验。

　　支招一：别太严肃

　　格伦-伯格认为，拍电影不用这么严肃：“很多中国人很惊讶，我们用熊猫这样的国宝来开玩笑，我们还挖苦这个主角，如果这种东西放到中国电影人那里他们会很犹豫。我们拍电影可以开玩笑，华盛顿可以变成傻瓜，林肯可以变成僵尸战士。”

　　支招二：共通的故事内核很重要

　　格伦-伯格认为，相比中国元素来说，如果要把片子卖到全球，找到一个适合全世界观众的故事内核，才是最重要的：“《功夫熊猫》是个典型的弱者故事，代表了一个有梦想的人，面对种种困难时必须要经历的过程，所以，这样的故事不光发生在中国，也能在其他任何地方获得共鸣。”在他眼中，《功夫熊猫》的特殊性只是在于故事背景变成了中国，然后又用了功夫元素。

　　支招三：要用感情取得共鸣

　　故事要让全世界的人接受，就得尽量考虑到更多的人的想法，加入公认的情感元素比如亲情、友情、爱情，而且要考虑到如何消除一些东西方人在感情表达上的差异。编剧丽塔-肖举她编剧的动画片《花木兰》现身说法，称很多西方人看了该片之后，对中国人含蓄的亲情表达方式相当不解，提的第一个问题就是：为什么木兰的父亲不能对她说“我爱你”？

　　格伦-伯格说，不管什么样的场景都要融入整个故事之中，让观众看到电影会产生一种情绪的联接。美国观众如果觉得跟自己的生活没有共鸣，也不行。《功夫熊猫》里鹅父亲对熊猫儿子的爱，让全世界的家长和小孩都能产生共鸣。

　　丽塔-肖：“你不能苛求人家对你的故事的细节有所了解，你要求的是一种广度，而不是文化的深度。比如猴王孙悟空这样的故事，你真的不能要求美国人都知道这是怎么一回事。”

　　支招四：多用动作少用台词

　　格伦-伯格说，美国人不喜欢字幕和配音，而动作电影是不需要语言的。《功夫熊猫》的成功经验在于尽量用动作而不是语言来表达：“很多语言上的东西，我很喜欢，但大家不见得喜欢，我们在拍这个的时候很小心，尽量用动作去逗乐观众。”

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