跨界浙商得知同行死讯叹息：影视这行水太深

3月22日，警方将自杀男子的尸体运下山

　　记者 陆芳 王金帅

　　讯 得知同行死讯，跨界影视的浙商唏嘘之余一声叹息——影视这行，水实在太深了本报记者调查发现，能赚钱的影视公司不多，是公开的秘密去年国产故事影片总数558部，能进影院的却不超过180部；半数以上的电视剧成炮灰业内人士忠告：这一行产能过剩，属于“高危行业”。

　　昨天(3月23日)本报记者同时收到了两条短信。

　　一条是外省的同行前来询问陈某自杀的详情。另一条是杭州一家房地产公司首度进军影视业，新片《初到东京》在全国公映。

　　一个圈子，两条短信，形成了很巧合的讽刺感——

　　浙商投资影视业这几年方兴未艾，目前我省注册的影视公司达660家，仅次于北京。这几年，随着政府扶植文化产业利好消息不断出台，外贸、房地产等行业产业结构调整，使得不少外行纷纷转行拍电影和电视。

　　陈某究竟因何走上绝路，案件仍在调查。但他的死，引起了许多人对影视业投资风险的关注。

　　昨日聊起陈某自杀事件时，“身在此山中”的老板们纷纷感叹——“影视圈的水太深了”。

　　一问：影视圈的水究竟有多深？ 浙商辛酸总结：珍惜生命远离影视

　　昨日，浙江很多影视公司老总开始相互打电话“问安”。陈某的死讯让这些同行唏嘘不已，他们半开玩笑地总结：“珍惜生命，远离影视”。

　　浙江某影视公司前年和去年拍了两部电影，记者致电该公司一位不愿意透露姓名的老总，他惊叹道：“这句话说出了多少进军影视产业的浙商心声啊。我们以前是做旅游的，看到电影这几年这么热，想试试水。但电影这行太不好玩了。筹备阶段就有很多人来忽悠，拿着跟某某明星、导演的合影，号称能搞定某某，实际上这种人都是吹牛，目的只为拿中介费。”

　　他掰着指头数，这水究竟有多深：

　　找演员很麻烦，现在演员价格高啊，片酬几乎占了电影的一半以上。

　　伺候完演员，拍摄时还要和制片主任斗智斗勇，钱不看牢没准就进别人的腰包了。

　　剧组里管盒饭的，几个月下来，都有可能贪个十几万元。

　　“好不容易挤进院线放映，影院还要偷票房，盗版商又虎视眈眈。我前面那部电影刚刚保本，后面那部国内票房不好，现在正在努力寻找海外发行方。制片、导演、演员全都拿钱拍拍屁股走人了，票房不好只有我们一家扛。”该老总见过商战中的大场面，但仍然坦言做电影风险高到压得人喘不过气来。

　　有一组数据，看来惊心动魄：2011年，浙江的影视公司参与出品的电影数量是38部，能在影院公映的是22部。去年国产故事影片总数量是558部(据人民日报)，能进影院的却不超过180部。影院“三日游”甚至“一日游”的很常见，总票房不到100万元的约有60部，70%到80%亏本。很多老板几千万元投了电影，最后只能成了家中书架上的“私家珍藏”。

　　浙商进军拍电视剧的情况也好不到哪里去。据记者了解，国家广电总局电视剧司2011年同意备案公示的国产电视剧共有1040部33877集，但实际拿到发行许可的只有469部14942集，这说明有一半以上的备案电视剧，都因种种原因而夭折了。

　　而实际拿到了发行许可的这14942集电视剧是否过得很美？错。

　　全国电视台每年电视剧的播出量为6000集到8000集，说明最后50%左右的电视剧没有播出，而这些未播的电视剧，几乎完全丧失了收回投资成本的希望，烂在库里。浙江的660家影视公司中，能够真正盈利的并不多，不少都处于亏本状态。

　　二问：浙商们为何转战影视？ 许多人的想法是，赔本也能赚个吆喝

　　在陈某投拍电视剧之前，他的公司主业是做贸易的。而昨日在全国公映的电影《初到东京》，主要资金来自杭州的同方联合影业集团，其集团公司“同方”是一家以经营房地产为主的公司。

　　一家房地产公司为何要拓展领域进军影视圈？昨日同方影业蔡总告诉记者，他们是初次试水电影，比较谨慎。《初到东京》是一部文艺片，相对商业片来说，投资规模不太大。电影出来后，他们对电影品质比较认可。当记者问起目前电影市场，普通文艺片很难有好票房，《初到东京》难道不怕亏本吗？她表示，他们请了专业的团队和顾问，并对电影进行过深度评估，知道电影除了票房还有网络、电视等其他渠道可回收成本，他们对这部电影的发行有信心。

　　据悉，2010年浙江新注册的影视公司多达121家，与2009年比是24%的大幅增长。2011年增长速度虽然没那么高，但也新增了近40家，其中不少是从外行“转战”而来，而陈某这样亏了血本的并不罕见，只是他的例子比较极端。

　　陈某自杀事件，是否会让许多公司在投资影视上更加谨慎？蔡总表示进军影视行业是他们的“战略性”策略，大方向不会变。为何房地产业对影视产业这么有兴趣？她表示，首先是看好中国文化产业，其次近年来国家对文化产业的扶持政策让企业更有信心，同时从事文化产业对企业品牌传播大有益处。

　　能赚钱的影视公司所占比例并不高，这是公开的秘密。除了政策因素，赚“名声”也是一大原因。

　　眼下正在热映的《女人如花》和《饮食男女2012》出品方浙江天鹏传媒公司老总孙鹏告诉记者：“据我所知，有些人做影视并不是想赚钱，而是为了增加公司品牌的影响力。如果你投资文化产业，你的客户就会认为你是个有文化追求的人，品位会得到提升，对方对你的信任度会增加。”

　　杭州一家影视公司的负责人汤女士就说，有一部分老板就是想“玩玩”：“影视圈光怪陆离，有明星、有话题，有些老板做了一辈子实业没什么名气，做一部电视剧就出名了。有些根本是外行，但人家不差钱，投资个一千万做一部电视剧，对老板来说是件很刺激、很好玩的事。”

　　三问：这浑水，究竟该不该趟？ 业内人士忠告，这一行产能过剩，属于“高危行业”

　　中国影视产业作为文化产业中的重要领域，这几年发展迅速。近六七年来，电影市场票房每年以30%左右增长，2010年的增速更是超过了60%。去年虽有回落，但仍有25%以上。

　　迅速增大的蛋糕虽然诱人，但并不是所有人都有份。

　　从制造业，中国巨力集团执行副总裁职位，转战影视拍摄和制作的杨子，说起这水的深浅，颇有感触：“这个行业表面看起来太光鲜了，但其实这是一个‘高危行业’，风险很大。首先‘产能过剩’。算一下央视和国内几大卫视黄金时间一年能播几集电视剧就知道了，只有7000集左右，而中国现在电视剧产量是几万集。同样，国内影院银幕数虽已近一万块，但按照一周上两三部新片计算，一年能上两三百部电影也差不多了，而去年国产电影的产量是558部。”

　　已经成功上市的浙江华策影视公司老总赵依芳昨天人在北京，她说自己不认识陈某，但她觉得文化产业是一个高风险的行业，需要非常强的人脉资源和创意。影视公司要盈利、要成功，是很艰苦的。

　　的确如赵依芳所言，各地都在建影视城，景区里随处可见剧组，可最终能上到屏幕的电视剧又有多少？

　　一位业内人士告诉记者，播出的电视剧也未必全部赚钱，只有在卫视、央视等大型平台播出的热门剧，才有可能实现盈利，或者巨额盈利。

　　近几年来，各大电视台开始自制剧、独播剧等制播合一的模式，这也变相抢了很多小型影视公司的饭碗。比如湖南卫视，《新还珠格格》、《宫》等狗血剧都是由湖南卫视旗下的娱乐公司和影视公司合作拍摄的，拍摄时就已经定好了买家，这样拿“vip”卡的电视剧不在少数。

　　有什么招数能化解风险？拓展回收渠道，是多家影视公司老总得出的“血”的经验。

　　“影视剧拍摄前就要做好资本回收规划。电视剧相对简单，只要电视台能买去就行了。电影相对复杂，除了国内票房回收，海外票房回收也很重要。另外电影还有网络、电视、航空等各种播出版权可售，最好能有植入广告，有赞助更是好事。”杨子说要在这个圈子混好，经验真的很重要。

　　而赵依芳也表示，尽管浙江对文化产业的支持力量很大，但一个人单干的风险真的很大，各种资源应该合作、交流、互相支持，这样才能降低风险。“如果他的公司是大家一起合作的，不是他一个人单扛的话，或许他也不会走上自杀的路吧。”