《甄嬛传》创天价 卫视单集买进价95万元(图)

《甄嬛传》剧照

　　76集宫廷剧《甄嬛传》正在东方卫视、安徽卫视和乐视网热播，有关单家卫视以95万元一集的价格购进、76集总价突破7220万元，《甄嬛传》创下国内电视剧价码新高的消息也不胫而走。如此高价格购进《甄嬛传》，并在开播前去除广告，究竟卫视首播该剧是否划算？记者分别致电卫视和网站，对方均称，虽然高价购入，但有了广告客户的支持、落地活动的配合以及观众的高关注度，天价“甄嬛”绝对物有所值。

　　卫视网站都觉得值

　　有人给《甄嬛传》算了一笔账，按卫视15秒广告2万元计算，黄金时间18分钟广告时间售价为144万元，还不够买两集剧的成本价。照此说来，天价购进该剧岂不成了赔本买卖？一位不愿透露姓名的卫视工作人员告诉记者：“怎么可能成赔本买卖？除了黄金时段广告，还会有相关活动、实体广告、节目配合等，这些都有广告支持。也就是说，一部电视剧在被电视台购进之前，肯定会有一系列的论证和市场调查，如果真的是物有所值的好剧，广告商和客户自然也不会撒手。”安徽卫视总编室主任介绍说，在购进《甄嬛传》之后，安徽卫视调动全台之力推广，“我们在全国十几个城市都有落地活动，和当地观众互动，安排工作人员走进社区，为观众派发相关礼品。”本周一和周四，安徽卫视还在本市河东区的两个社区开展相关活动，为天津热心观众派发《甄嬛传》相关礼品和纪念品，以吸引观众对该剧的关注。“另外我们还安排了《石破天惊说甄嬛》的特别节目，由石凉主持，每集10分钟的小节目会在《甄嬛传》每天播出后亮相，为观众讲解后宫礼仪、历史知识和《甄嬛传》里的诸多谜团。”

　　东方卫视也安排“极品‘甄’女人”相关活动，配合《甄嬛传》的剧情推进，点评和选拔剧中各种“甄”女人。照此看来，各卫视均拿出“杀手锏”应对该剧的首播，以观众对活动的现场反应和对剧集的评价来看，《甄嬛传》的超高人气绝对牢牢占据市场首位，物有所值。

　　电视剧卖价水涨船高

　　2009年，电视剧《我的团长我的团》以单集成本达百万元、单集销售超百万元成为业界新高，当时首播的四大卫视，每家以25万元一集的价格购入该剧，令业界称奇。2011年出产的电视剧中，《甄嬛传》的电视台与网络合计版权销售价格接近400万元一集，堪称全年售价最高的电视剧。推动电视剧价码抬升的原因有多种，其中最主要的就是制作成本看涨。先是演员片酬不断提高，稍有名气的就要二三十万元一集，大牌更高达五六十万元一集，粗算下来，每集电视剧制作费仅演员片酬就要占去一半，再加上服装、道具、造型、化妆等成本，电视剧不卖高价，恐怕连成本都收不回来，其中以古装剧最为明显。两年前《美人心计》的网络版权价仅为单集1万元，2010年《宫》卖到了单集35万元，一年后《宫2》被炒到单集185万元，去年底，《太平公主秘史》更以单集超过200万元、总价5000万元创出新高。细算下来，郑晓龙导演的《甄嬛传》确实称得上精雕细琢，服装、道具、化妆等细节力求精品制作，如此大手笔制作，单集卖到95万元一家卫视首播，确实并不算贵。

　　观众的眼睛都是雪亮的，相比其他制作一般、故事狗血的古装宫廷剧，《甄嬛传》在乐视网独家视频播出后，不到两天的时间里便收获近500万的单集点击量，并不断攀升。好剧自有好口碑，乐视网以2000万元价格购得《甄嬛传》，便是看中其高质量和好评度，如果说2000万元能买得网友对这部专业级宫廷剧的长时间关注，从时间长度和市场影响范围来说，这个价钱真的非常划算。新报记者 张侠