自制剧本是电视台竞争的产物，但近几年来，视频网站“瓜分”影视剧市场的步伐越来越大， 为了差异化经营，网站也开始大举扩张自制剧，以乐视网《东北往事》为例，该剧在乐视网开播10天后便收获破亿点击量。视频网站自制剧正在如火如荼进行，究其原因不外有三：影视剧市场买卖价格水涨船高，与其花大价钱购剧，不如自己打造更实际；自制剧属于“量身订做”，仅此一家别无分号，对打造网站自身品牌价值有利；自制剧不仅利于广告植入，如果做得好，日后还有可能反销电视台。这一举三得的美事，何乐不为？
自产自销成差异化竞争法宝
没有大牌明星，仅凭一部受欢迎的网络小说改编，就使乐视网的首部自制剧《东北往事》第一季在开播11天后点击量破亿，创造了网络自制剧点击量最快过亿纪录。视频网站也从此尝到“自制剧”的甜头，与其花大价钱买电视剧，不如自己踏踏实实坐下来搞“自制剧”研发。一般来说，自制剧属于“稀缺”产品，仅此一家，别无分店，卖点就是产品本身的独一无二，对电视台来说，制作精美的自制剧确是手中王牌。近几年来，视频网站也开始发展其自制剧产业，乐视网COO刘弘曾在接受采访时表示，“自制”是视频网站和电视台差异化竞争的重要战场，眼下，各视频网站均拿出大部分人力财力进行购剧，打造自制剧则是网站自身“造血”能力非常重要的体现。他表示，未来视频网站将不仅是内容平台，更是影视资源的生产平台。
日前，土豆网联合深圳卫视推出自制剧《爱啊哎呀，我愿意》，这部由陈怡蓉、郭品超主演的偶像剧已在深圳卫视晚黄金档和土豆网Channel豆急播厅开播，并在首播后期登陆安徽卫视周末午间剧场6集连播，该剧也是视频网站的独立自制剧首次与卫视同步播出并攻入黄金档。土豆网原创中心总经理刘思铭介绍说，视频网站自制剧的竞争已从单一模式转向多元化，“不仅在题材上要创新，制作方面也要求网站自制剧转向专业水准，高标准的制作是为了自制剧日后有益于推向市场。”
自制剧脱去“草根外衣”
有业内人士表示，经过近一年的摸索，视频网站自制剧正告别草根式的初级阶段，开始向专业化迈进。现在视频网站花大价钱购买电视剧版权，靠的只是把网络版权分销给别的网站来获取收益，而版权分销有赚有赔。如果自制剧能够“反销”电视台，建立新型“网台联动”，对视频网站来说是一本万利的事。
爱奇艺自制剧《在线爱》和土豆网自制剧《爱啊哎呀，我愿意》均有偶像剧明星参与，演员阵容强且制作精良的自制剧已成为市场发展前景，使自制剧彻底脱去“草根”外衣，走向专业化道路。搜狐视频负责人接受采访时表示，制作精良的自制剧将是搜狐视频2012年的重点项目之一，此前搜狐视频曾邀请韩国制作班底拍摄的自制剧《秘密天使》已正式开拍，并受到外界的广泛关注，搜狐视频将一举打破目前网络自制剧投入成本低、拍摄水准粗糙的印象，并树立视频网站自制剧水准的新标杆。随着《秘密天使》等自制剧的发布，搜狐视频一直坚持的精品战略将更加清晰。一方面作为播出平台，为观众推出大量优秀影视作品，另一方面作为制作方，为观众打造更多的优秀影视作品。
植入泛滥变身“精耕细作”
以往的网络、电视台自制剧中，充斥大量植入广告，这也是电视剧成本回收的重要来源，不过，过多的广告植入也给网络自制剧带来了负面影响。眼下，网络自制剧已经意识到这一问题，在不违反市场规则的前提下，众视频网站纷纷找寻自制剧和广告商联系的新路径。以搜狐视频的自制剧《猫人女王》为例，该剧是首部由中方投资，好莱坞班底制作的自制美剧，由好莱坞著名导演斯皮尔伯格团队的核心成员、打造品牌娱乐节目及真人秀节目的专家Eric Zhou担任导演，拍摄完成后将有望在好莱坞播放。值得注意的是，搜狐视频此次不仅邀请到豪华的好莱坞创作班底，还打破了原有的自制剧商业模式，并开创了自制剧与品牌客户深度结合的全新模式。据搜狐视频负责人介绍说，《猫人女王》一剧将首次采用无剧本的拍摄方式，并采用品牌客户形象与电视剧剧情深度融合的全新商业模式，将“猫人”这一品牌形象与重要剧情进行巧妙结合，该模式一举革新了过去的硬性植入模式。新报记者 张侠