一块钱买一张正版唱片 唱片销售的另类可能性

　　“一元正版行动”在这一两年参加了全国各种大小音乐节，摊位虽然简陋，却无损他们的热情。

　　在这个萧条的音乐唱片市场，在一个音乐版权没有强力保护的大环境中，有一群人发起并坚持着“一元正版行动”，希望唱片能回到大家的生活中。

　　上周，首届“海口金岛音乐节”在海口举办。音乐节期间，因为演出场地外围的一个小纠纷，“一元正版行动”引起了许多热爱音乐和唱片的人士的关注。追溯小纠纷的始源，还得从3月中旬一元正版行动宣布参加海口金岛音乐节说起。3月14日，糖衣文化唱片C EO、糖衣娃娃乐队主唱、一元正版行动发起人音放欢欣鼓舞地宣布将以1元、2元的价格在音乐节上展售多款原创音乐的正版C D；3月31日，在音乐节主场演出举办首日，音放发出“一元正版行动被迫退出海口金岛音乐节”的声明，指责执行方违背先前免费提供展位销售唱片的协议，不满对方临时提出收取展位费或唱片收入分成的要求而决定撤展。翌日，“海口金岛音乐节”官方微博发出声明做出回应，指“一元正版行动”所有权方未与音乐节主办方正式接洽及签订相关合作协议，同时也没有提供唱片发行销售资质、工商营业执照、歌手版权授权书等。双方各执一词。

　　音乐节已落幕，追究事件始末缘由，孰对孰错已没有太大意义。但不可否认的是，在这个萧条的音乐唱片市场，在一个音乐版权没有强力保护的大环境中，有一群人发起并坚持着“一元正版行动”，鼓励正版音乐创作，这到底也是一件让人欣喜的事情。日前，记者专访了“一元正版行动”的发起人音放，由他告诉你一元钱买一张正版唱片的意义作用，以及一元钱创造一种新型唱片销售模式的可能性。(来源： 南都网)

　　这是真的！一块钱买一张正版唱片

　　“支持正版碟，哪怕一元钱”

　　一块钱能做什么？搭乘部分公交车、一串麻辣烫、1-2个西红柿、一个茶叶蛋、北京近郊停车两小时、3块板儿砖、一份晚报、一包餐巾纸、一个刷锅球……“一元正版行动”于2010年5月1日正式启动。在启动前，音放他们曾制作过一段非常生活化的视频，很直观地告诉大家一元钱除了能完成以上的消费外(注：物价一直在上涨，现在1块钱也许更贬值了)，还能够买到一张正版唱片。“因为一块钱在中国已经是属于比较小的货币单位了，很多人都可以随便拿出来，让大家掏也不是很在乎。这是一个态度抉择上的转变，有人可能对这音乐感兴趣，那他会掏这一块钱。”谈起最初构思这个行动的初衷，音放继续说道：“因为我们之前一直都在做唱片，可能是网上下载的冲击，发现很多音像店、唱片实体都慢慢淡出了人们的视线，所以就做一个这样的行动，让唱片能回到大家的生活，让大家还是支持正版唱片！”

　　“一元正版行动”的首次亮相是在2010年5月1日北京的迷笛音乐节上。糖衣文化联手摇滚歌手虞笙(虞洋)，推出新专辑《平淡的生活不能把我们击倒》，以一元钱一张的价格在音乐节上展销，成功售出五万张。“一元”的价格虽然让唱片销售变得可观，但同时也有人担心这会否让音乐变得贱价而导致唱片有廉价效应？“那从网上让音乐免费下载就能体现(价值)？在网上(音乐被下载)，音乐人连一分钱都收不到，这是对他们的尊重吗？唱片卖多少钱不代表着音乐就值多少钱！这是两个概念！最早是有这样的声音，但随着行动的开展，大家开始慢慢转变，知道我们不是闹着玩的。”对于一些质疑的声音，音放如此回击，同时又补充说：“先给大家带来一个新的概念，让大家买这个东西，喜欢音乐的人很多还是会买一些正版，愿意支持正版。”

　　卖些啥唱片？主推原创音乐

　　“一元正版行动”推出的第一张唱片是歌手虞洋的《平淡的生活不能把我们击倒》。音放他们获得2010年迷笛音乐节的赞助，花费五位数以上的费用制作出近五万张唱片，然后拿到音乐节的展位上销售，并创下了一元正版行动至今最好的成绩———卖出将近5万张唱片。说起首次展卖行动，音放表示：“其实当时我们也不知道会收到什么效应。然后去到现场，他们一看到横幅‘一元正版行动’，大家都很清楚，没有想象中那么费劲要和大家去交流理念。后来去音乐节的人慢慢知道，大家都有了消费习惯，还多了很多回头客问‘有没有新的’。”

　　虞洋之后，“一元正版行动”陆续与不同的音乐人合作。音放介绍说，“一元正版行动”销售的唱片主要是原创音乐。“原创音乐需要推广，他们的风格也有很多如电子、爵士、摇滚乐。最早的时候我们做的是一些有资历的‘老同志’，比如歇斯、陈劲、骅梓、金佛。”音放提及的音乐人名单，对于更多关注主流乐坛的歌迷而言也许陌生，但是这些唱片在此次行动中创下不错的成绩。据发起方糖衣文化提供给南都记者的数据显示，2010年1元正版系列销售近5万张，2011年该系列销售则达到11万张，作品包括虞洋的《平淡的生活不能把我们击倒》，天堂乐队的《爱在摇滚岁月》、糖衣娃娃首张唱片《1983》等。音放还向南都记者透露，今年“一元正版行动”还将升级，准备推出《摇滚春晚》及金佛的《爵士作品音乐会》两种一元正版D V D。

　　核心成员仅有三四人

　　“一元正版行动”的核心成员只有三四个人，有人负责提出理念和决策、有人负责商业上的洽谈沟通，有人负责设计和视频……不少人会提出疑问，这样的行动看起来就是“亏钱”的事，那在职者的生活能否靠着这份工资糊口？音放解开了这个疑惑：“我们基本上是在做音乐周边相关的事情，除了一元正版唱片外，我们也会做别的唱片，还会做演出经纪，可以通过别的东西赚的钱转移到这个行动上。”(来源： 南都网)

　　“一元行动”的苦与乐

　　他们乐，看着参与行动的歌手慢慢好起来

　　“一元正版行动”销售的唱片并不是那么流行，属于小众，但是音放在这一两年的实质参与中却看到了这个行动带来的一些实质意义。“我们面向的肯定是喜欢音乐的人，还有一部分就是看中小便宜的人，但是据我的调查，他们肯定是对音乐有兴趣的，如果对音乐不感兴趣，他是一块钱也不会掏的。”除了获得越来越多的人认可这个行动外，有份参与这个行动的歌手慢慢好起来也让音放他们感觉到开心。

　　“虞洋卖了五万张不可能一点影响都没有。首先他得到了更大的推广，其实他有很多很好的作品，比如给孙燕姿写的《完美的一天》，还有给品冠、范逸臣这些歌手写的作品。他的音乐得到推广后得到的好处太多啦，比如有人赞助他，知名度会升高，演出活动也会多。我们坐在一块聊天，我眼见他越来越好，因为他也有好几年没有出专辑了，他以前比较有名的乐队‘铁风筝’马上也要重组了，今年五一要出新专辑。”

　　他们苦，长途跋涉运输碟真折腾

　　“一元正版行动”在这一两年参加了全国各地大小音乐节和音乐活动，看起来，这场持久战更像是吃力不讨好的事。原以为音放将会有很多的苦水要吐，孰料谈起所谓的“苦”，他也要想好一会，“这个困难是体现在我们路途当中，货运比较麻烦，而不是体现在我们那个音乐节现场。比如说去年在上海(迷笛音乐节)的路上，我和助手开车运送一万多张碟，我们的车被出租车追尾了，打给出租车公司不理。之后我们将车开到4S店去修，因为30多个小时都没有睡觉，我们一到那4S店就直接趴在桌上睡觉，等***处理。特别逗的是，***过来还买了两张碟，原本他是来处理交通事故的。”路途数十个小时的折腾因为两块钱的支持变成了趣事。

　　展望

　　把“亏本”生意做成新的消费模式

　　有业内人士曾表示，一张盗版碟，盘片的成本若算7毛钱，加上纸封皮塑料皮，成本大概就是一元钱多一点。而音放他们发起的行动，明显是一盘“亏本生意”，自然有不少人会怀疑唱片的品质。音放坦言不方便透露他们现时制作一张正版光盘的成本，但是他很肯定地表示唱片完全按照正版碟的生产制造工序，“都是正规压盘，和我们平常听的光盘质量没有任何区别，可能还胜于某些正版。”

　　在音放看来，“一元正版行动”除了支持正版音乐外，还是一种新的唱片销售模式的尝试。“我现在就是想做一个新的消费模式，让大家很容易去接触到正版唱片，因为我们这个量大了以后就可以做一个传播平台，我们在里边植入讯息。给我们赞助的公司可以通过我们建立的渠道，在有一元行动参与的音乐节场所、酒吧、琴行等得到推广，得到相应的回馈。比如今年五一要出的唐朝乐队陈磊的专辑，里边就有一个(吉他)拨片的赞助，你买一个拨片可能都要两三块钱，这样让人感觉听了音乐还拿了便宜。我想慢慢将周边的附加值植入到唱片中，这是我今年到明年要干的最大的事。”唱片业越来越萧条，而音放则表示会继续将这个行动坚持下去，“这可以带动整个唱片产业，大家能回归到唱片的原来，唱片不代表只是CD，唱片只是一个实体的概念，以前是磁带和黑胶，可能未来还发展成别的东西，但是这种实体的东西是永远不会消失的，因为很多人喜欢买实体。” 记者朱燕霞 实习生邓文香