阿胶砸千万巧入《甄嬛传》 卫视可能做消音处理

温太医

甄嬛

阿胶

　　晨报记者 陈文

　　“益气补血，用东阿阿胶即可见效。”当《甄嬛传》中温太医字正腔圆地念出这句“广告词”时，顿时让不少观众当场“喷饭”。该剧播出不久，就有网友“吐槽”东阿阿胶涉嫌广告植入，随着剧情推进，该品牌阿胶又不断在太后、各宫小主、宫女太医们的口中念叨了不下数十次，一时被网友封为后宫神物。甚至有网友表示，干脆把剧名改成《后宫阿胶传》算了。针对这种情况，安徽卫视表示将在后期视情予以处理。

　　网友吐槽：阿胶遍布后宫

　　《甄嬛传》在安徽卫视播出半个月以来，一直以打造最正统的宫廷剧、古典范儿十足的台词著称。剧中除了奢华讲究的宫廷华服，最正统的清代礼节，在饮食、医药等方面也颇为精致考究，“欢宜香”、“舒疤胶”、“木薯粉”、“夹竹桃的汁液”等各种香料、花草类冷知识的运用，更是让观众大开眼界。

　　然而，细心观众也发现，宫中还有一样万能神物，那便是东阿阿胶。它第一次出现是在第四集中，甄嬛让浣碧去太医院找温实初时，他正在钻研一幅字卷，卷边就清晰写着“东阿阿胶炼胶图”，早早为此“后宫神物”频繁出现做好铺垫。而第九集，眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃着丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝；苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西，印着“东阿阿胶”Logo的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛儿，送来的产后调理药物也是“东阿阿胶”……据不完全统计，该剧有上十处有“东阿阿胶”的台词，30多集里皇上给甄嬛吃，甄嬛母亲给甄嬛吃，安贵人给甄嬛吃，甄嬛给皇上吃，太后给皇上吃，华妃给皇上吃，皇后给太后吃，皇上给华妃吃，总而言之，此阿胶实属无所不能的“后宫神物”。

　　知情人士：广告费达千万

　　阿胶原产于山东，已有两千多年的应用历史，由于原产地是山东东阿县，因此“东阿阿胶”几乎已经成为阿胶的代名词。《本草纲目》中就有记载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’。”然而，时至今日，东阿阿胶已成为企业品牌，更有“东阿阿胶”的上市股票，因此有网友评论，这四个字频繁在剧中出现，并非单纯重现历史那么简单。

　　事实上，原著中并没有那么频繁使用阿胶，温实初用参须给甄嬛调理身子，并非东阿阿胶，华妃专为皇帝熬制也不是阿胶桂圆羹，而是紫参野鸡汤。难怪有网友笑称：“我看‘后宫甄嬛传’还是改名叫‘后宫阿胶传’算了。”

　　现代剧、家庭伦理剧植入广告满天飞已是司空见惯，但能在古装剧中加广告植入的确需要“专业水准”。据知情人士透露，东阿阿胶此次的确为《甄嬛传》豪掷下千万广告费，也确实取得了非常好的广告效果。而郑晓龙导演植入广告早有“前科”。两年前，同是他导演的《金婚风雨情》，也曾因植入广告过于密集和生硬，被观众调侃成《金婚广告情》，某品牌食用油出现之频繁，至今仍让人记忆犹新。

　　安徽卫视：或将消音处理

　　针对《甄嬛传》中如此“滥用”东阿阿胶，记者昨天未打通导演郑晓龙电话。不过，制片方相关负责人并未正面回答是否植入的问题，“东阿阿胶本身也是一种药膳，并且在古代宫廷中调养身体等都会用到。植入广告一般电视剧都会有，但《甄嬛传》中的东阿阿胶出现的次数和场景并不会影响观剧”。尽管没有正面答复，但电视剧片尾曲中的鸣谢名单早就将事实“出卖”——山东东阿阿胶股份有限公司赫然是该剧的鸣谢单位。

　　记者随后又联系播出方安徽卫视，其相关负责人表示：“安徽卫视对于电视剧植入广告过多一直不认同，因为若一部剧中的植入广告过多或太明显，肯定会对收视率产生不小影响。”针对这种情况，安徽卫视将在后期视情予以处理。此前，安徽卫视在播出《金婚风雨情》，也因剧中植入广告过多，而发起删除植入广告的行动，差一点与制片方对簿公堂。安徽卫视负责人表示，这次《甄嬛传》中的植入广告如刻意删除难免会影响剧的完整性，“我们已经在微博上邀请网友观众参与投票，后期是否会进行消音的处理，待收集反馈之后自有定论”。有意思的是，截至记者发稿，这一调查却出现了出人意料的状况，觉得“应全部删除，太影响剧情”的网友只占参与调查人数的26.9%，低于选择“可以不删除，我觉得挺好”的网友比例(37.4%)。