新调查第54期：老牌歌手，我们有多爱你？(3)

王馨平的老歌《别问我是谁》在电影中被屡次使用

　　王馨平效应：话题性带来的意外回暖

　　电影《春娇与志明》中，春娇提及自己的初恋是伊健，然后观众真的在片中看到了郑伊健。另一个客串演出的熟脸，是老牌歌手王馨平。在片中春娇和志明分别演唱过她那首著名歌曲《别问我是谁》，而“当年你和郑嘉颖分手我哭了很久”的台词，不仅令影院里的观众忍俊不禁，事后也令媒体饶有兴趣地翻出她的前情旧事。

　　旧情怀+话题性，令王馨平重新回归观众视线。此后其父王羽的犀利言辞及导演彭浩翔的正面道歉，又令这位老歌手身上可供八卦的话题热度得以持续。有业内人士认为，假若王馨平愿意借着此刻的热度重新开唱，必定追随者众，因为歌迷们心底里那股子怀旧的调调，已经被肥彭的一个有意无意的“消费”挑的欲火中烧。但亦有专业人士持保留意见。资深音乐人、金曲奖创始人游威认为：“当年她是以名门玉女身份出道，卖的是青春年华，如今显然不可能以同样方式延续，而且她的传唱作品并不多，所以可能在影视剧中兼任成熟角色更为合适。”

　　无独有偶。日前有媒体发布消息称当年的玉女歌手杨钰莹自今年春节正式宣布复出之后，将于5月登陆央视节目，献唱经典老歌和一首新作。时隔不久，央视发出声明辟谣，否认了这个消息，但杨钰莹当年的清纯写真照和演唱视频，仍在微博上热传。游威认为：“怀旧复古是永恒的艺术元素，风水轮流转，每隔一个周期，掩藏在观众心底的集体回忆便会通过一些方式重新浮现。”只不过重出江湖的形式截然不同，有人靠商演维持热度，有人凭影视再展拳脚，有人因为陈年情史的二次曝光重新充满了话题性。甚至许多老歌手早已远离江湖，但江湖上却一直都有他们的传说。

黄小琥、潘越云、齐豫、万芳曾组成女版纵贯线进行巡演

　　演唱会现象：老歌手也得玩玩新花样

　　2011年12月10日，谭咏麟在北京举办演唱会。此前的9月，郭志凯和他的团队就已经开始了前期策划和筹备。

　　郭志凯是业内资深乐评人、策划人，同时负责本次谭咏麟北京演唱会的策划宣传活动。他针对谭咏麟的特点、曲风、在乐坛地位等等因素，做出一套极为完整的策划方案。“校长的歌大部分以粤语为主，受众群体多分布在南方城市，所以在前期我们花了很多时间，联合南方媒体做了一些拯救粤语歌的行动。”郭志凯介绍，在进行怀念张国荣、梅艳芳等歌手的概念铺垫之后，他们将宣传重心转到谭咏麟——校长纵横乐坛四十年，硕果仅存，因而一下子提升了关注粤语歌的歌迷对于谭咏麟演唱会的期待值。

　　前期预热之后，郭志凯直奔主题，为谭咏麟及演唱会量身定做颇具卖点的宣传方案。宣传稿中强调是继1993年之后谭咏麟再次唱响北京，18年的时间跨度足以勾起许多歌迷的观赏欲望；他们找来京剧演员储兰兰，重新编排了京剧版《水中花》，在发布会上艺惊四座；他们在知名演员徐静蕾工作室录制VCR，以歌迷身份祝福谭咏麟；同时郭德纲也录制了对校长演唱会的祝愿，被策划团队制成了宣传片。

　　“我知道歌迷要什么，知道我们想达到什么效果——你可以不来看，但是事实会告诉你，你一定后悔。”郭志凯说，三个月紧锣密鼓的宣传过后，12月10日，谭咏麟在北京首都体育馆正式开唱，上座率100%。开唱前一周，所有的票卖的精光。最终整场演唱会总票房约七百万。

　　“要做一场成功的演唱会，首先歌曲要被人所熟知，其次受众群体一定要很清晰。”郭志凯说。而且即便是谭咏麟这种站上舞台就能一呼百应的老歌手，也需要成熟的企划团队。在2004年的时候，郭志凯曾为歌手王杰做过一场北京演唱会，当时王杰人气很高。郭志凯找来一位曾经从火堆中抢救出王杰唱片的英国少年，与王杰一起录制节目，在当时受到很多关注。此外，一条“王杰北京演唱会欲请姚明做嘉宾”的新闻稿，让当天的演唱会票房收入达到40万。

　　除此之外，老歌手对于目前影响力和受众群的合理评估和客观定位也是非常关键。“我敢说，万芳的演唱会如果在三千人左右的场子里一定会爆满，孟庭苇去年在奥体四五千人的场地开唱，效果也蛮好啊。其实老歌手可以把姿态放低一点，卖不到八九千座位的大场子，选择三四千的也一样。”

　　有资料显示，除了谭咏麟、孟庭苇之外，2011年有超过10位出道多年的歌坛老将在内地开办了演唱会，其中包括刘德华、郭富城、张学友三位天王，周慧敏、齐豫、潘越云等女歌手以及老鹰乐队、鲍勃迪伦两位海外老将。著名音乐人陈少琪分析认为，目前乐坛局面分化现象已经形成——相比新生代歌手在网络上的影响力，老将在演出市场显然更具号召力。“观众都在消费过去的集体回忆。老歌手的粉丝虽然在网络上比较沉默，但拥有较强的购票消费力。新生代歌手消息铺天盖地天天热闹，但未见有人能像学友一样全国上百场巡演，这现象跟过去的音乐市场很不一样。”

　　怀旧成了这些演唱会的一致主题，但老将们也不是站在舞台上单纯开唱，他们或者玩高难度舞蹈动作，或者搞拼盘式组合，或者邀有关注度的业内好友站台帮腔，也确实避免了贩卖情怀过度带来的歌迷疲惫感。“能有几个人像王菲一样，整场只说三个‘谢谢’也能让歌迷嗨起来？”有歌迷吐槽，而王菲开唱的火爆也恰恰因之前将“饥饿营销”玩的非常好。

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