马桂路：欧阳夏丹的牛仔装释放了一个怎样的信号？

　　6月5日，央视新闻频道女主持人欧阳夏丹在主持《共同关注》的时候，就没有“照常”穿着职业装，而是穿了一件蓝青色，镶着闪亮银边装饰的牛仔风格小外套。作为央视新闻栏目，欧阳夏丹平日的出镜服装都是西服革履，多以蓝、黑、灰等相对“稳”一点的颜色为主。所以这件牛仔外套一出镜，马上就引发了观众的热议。（6月9日，《重庆晨报》）

　　央视不仅是传媒大亨，更是中央政府的喉舌，其一举一动都被人关注甚至是过度解读，此次央视主持人欧阳夏丹穿一件牛仔装主持节目就被一些人解读为央视改制的风向标，甚至还有人还翻出出欧阳夏丹以前漂染头发主持节目的旧事，似乎更加验证了央视风格转型的说法。但仅仅因为一个主持人的穿着换个风格就当成央视改制的信号似乎太牵强了些，毕竟这是在中国，不是在朝鲜。今年3月，据韩国媒体报道，朝鲜中央电视台3日晚8时新闻女主播以烫发亮相。但在15日晚上的新闻播报中就又改回端庄的发型。有分析就认为，朝鲜中央电视台的主播代表朝鲜的“脸面”，有可能通过造型变化来塑造朝鲜新形象。朝鲜是一个封闭集权的国家，朝鲜电视台又是朝鲜政府的宣传工具，外界通过主持人穿着打扮揣测朝鲜整个国家的变化也就不足为怪了。

　　央视同样作为中央的喉舌，承担着宣传中央政策的任务，但央视与朝鲜中央电视台不一样的地方在于，央视不仅是一个事业单位，但也是一个企业，是要在市场经济中竞争拼搏的，只有树立了自己的品牌影响力，得到了最广大观众的认同，提高了下辖各频道节目的收视率才能有足够发展的空间，毕竟广告主投放广告的额度是要看收视率做决断的。这种情境下，央视虽有得天独厚的信息垄断优势，但还是要注重观众的感受，与市场的契合度。市场条件下，电视就是要办观众喜欢的节目，主持人自然也要讨好观众，你不能一边喊着“观众是上帝”的口号，一边却不顾观众感受，做节目全凭自己一厢情愿。于是，主持人穿着靓丽一些，轻松一些本也不是什么大不了的事情，如果一边想着讨好观众却一边又老学究似得一本正经，那反倒是不正常的事情了。

　　欧阳夏丹穿个牛仔装主持节目本没有什么大不了的，《共同关注》栏目工作人员在接受媒体采访时也表示，主持人一直是自己搭配服装，欧阳夏丹穿牛仔装主持节目既符合央视规定又彰显青春靓丽，实在是没有什么好奇怪的。

　　这件事情值得玩味的地方在于，欧阳夏丹穿牛仔装并没有透露出什么信息，公众对欧阳夏丹牛仔装的过度解读倒反映出一个不小的信息，那就是公众对央视改制的迫切期待。央视自90年代以来，几经改革，但改来改去都难改其一贯的宣传口吻与一本正经的老学究味。央视既然是党和政府的喉舌，理所当然也应是人民的喉舌，是要为广大群众服务的，而这个群众，当然也就是央视的观众。既然要为人民代言，那就不能以一幅高高在上的姿态去训导，而要俯下身子倾听民众呼声，真正做到亲民爱民，才能办成观众喜欢的节目，也才能获得敬重，而央视得到了广大群众的支持自然也会获得长足的发展。