《甄嬛传》为宫廷戏正本清源 不玩穿越反受青睐

导演郑晓龙被编剧和演员等一众小主围绕，“艳”福不浅。

　　备受质疑却意外走红

　　在《甄嬛传》之后，金牌导演郑晓龙的作品便成为了电视台的“免检产品”，他接下来的《新编辑部故事》目前仍在拍摄，但已经被电视台抢先预购了。

　　电视台必须感谢《甄嬛传》，上星播出不久，安徽与东方两家卫视就牢牢把持住了同时段收视的冠亚军。东方卫视更是以上海本地收视率最高破9%、全国最高1.87%的数字，创下这家卫视的电视剧有史以来在本地和全国的收视最高值必须指出，这样的收视数据是在去年该剧已经在全国10个省市地面播出过之后取得的。

　　既然说到地面频道，去年全国10个地面播出的省市，《甄嬛传》在其中的9家成为了该电视台年度收视冠军，在北京地面播出时，收视率逼近14%，也破了纪录。

　　截至目前，根据Vlinkage的数据，《甄嬛传》上线约一个月，网络播放总量已逼近20亿，超过前一阵的热门剧《夫妻那些事》，在今年的排行榜上仅仅落后于播放量近21.7亿的《北京爱情故事》，但成为第一显然只是时间问题。

　　《甄嬛传》是2006年底连载的一部网络小说，郑晓龙的妻子王小平把它推荐给了郑导，郑导随即推荐给了曹平，也就是后来电视剧《甄嬛传》的总制片人。2007年他们就买下了这部小说六年的改编权，小说一共7本，2008年开始改编。小说的原作者流潋紫(本名吴雪岚)和王小平担任编剧。

　　多年后回过头看，2006年是网络小说的“大年”，这一年中国的网络小说出现了《鬼吹灯》、《诛仙》这样的话题作品，但2006年绝不是古装电视剧的好年头，2006年年中，广电总局规定卫视每年只能播两部古装剧，导致古装剧收购价格缩水近30%，市场评估的结果其实存在风险，但曹平坚持购买，因为“小说本身很有商业价值，它的点击率也是破亿的，拥有巨大的粉丝基础。”

　　但巨量的粉丝却不怎么给她面子。在宣布主演人选之后，网络上骂声一片：为什么脑海里风流倜傥的玄凌变成了雍正？还是一个大叔来演？就算广电总局不喜欢架空题材，为什么不是流潋紫中意的唐朝而是男人拖根辫子的清朝？哦，因为导演要反映吃人的封建制度在清朝最变态我们不要看这个！对于孙俪的异议相对较少，但也绝称不上善意，在很多人看来，孙俪在《玉观音》里以不谙世事的单纯形象出道，很难驾驭甄嬛这种性格复杂的角色，更重要的是，她和导演郑晓龙一样，都没有拍摄古装戏的经历。

　　郑晓龙也面临身边朋友和媒体的质疑，从香港衍化而来的宫斗戏虽然不乏佳作，却天然地缺乏历史厚重感，这似乎不是郑晓龙一直以来的那盘菜。这种质疑与书迷的出发点截然相反，却奇异地在结论上达成了一致：这会是一次失败的创作。

　　然而，就是在铺天盖地的质疑中，业界仍然对该剧表达出了浓厚兴趣，“我们在2010年启动这个项目的时候，电视台就争先恐后预购了。”曹平说。2010年该剧尚未开机，乐视网就以2000多万元的高价拿下了《甄嬛传》的网络版权，成为当年网络版权的最高价。这部投资9000多万元的电视剧最终实现了100%的投资回报率。“它的产出比应该是目前市场上最好的。”曹平说。

　　商人永远对市场有着最敏锐的嗅觉。2010年9月，在北京罕见的大雨中，《甄嬛传》宣布开机。

　　《甄嬛传》为这类题材正本清源

　　《甄嬛传》的小说版权购买于广电总局对古装剧的限制时，而巧合的是，它的终点落在广电总局再一次对古装剧做出限制。这也是《甄嬛传》所遇到的最大的波折。“其实总局开会说的是从2011年12月到2012年10月，这类题材不能立项了，所以其实总局不是限播，而是限立项，但媒体报道都变味成了禁播，而当时我们还没有播，我们很害怕这种舆论引导电视台，我们刚刚开了开播发布会，古装剧禁播的文章铺天盖地，这种舆论让我们特别担心。”曹平说，尽管销售已经完成，但业内惯例，如果电视剧因故未播，电视台会与制片方重新谈价，风险是很大的。

　　这种担心实际上一直持续到上星播出前，为了规避可能的麻烦，上星播出的电视剧从《后宫·甄嬛传》改名《甄嬛传》，去掉了“后宫”的印记。

　　其实《甄嬛传》本来不需要承受这种担忧，它与2011年火爆的其他宫廷剧有着巨大的气质差异，这种差异不仅仅是浮于表面的精美制作。在开机前的动员会上，郑晓龙对服化道部门说：“我第一次拍古装剧，我希望拍出来的是电影《末代皇帝》的制作标准。”贝托鲁奇的《末代皇帝》在1988年获得包括最佳服装和最佳美工在内的9项奥斯卡奖，在故宫实景拍摄，并动用了1万9千名临时演员，但郑晓龙显然不会仅仅满足于场景的奢华，《末代皇帝》开头是新君登基百官跪拜，结尾是红卫兵高喊口号大跳忠字舞，历史的轮回感油然而生；而《甄嬛传》有着相似的镜头，这部剧以一声太监的鞭响开始，也以同样的画面终结，此间深意，令人唏嘘。

　　“我们在看小说的时候，最看重的还是它的价值观是否正确，是否有对封建社会的批判。”曹平说，“其实年轻人也是有判断能力的，你看他们一开始说雍正太老，可现在都接受陈建斌老师了，因为人物是符合真实的历史的。”

　　经历了10个月后期的《甄嬛传》面世时，比它晚启动却早播出的宫廷偶像剧已经全面占领了市场，在这些剧里，阿哥不用干别的，就和宫女谈谈恋爱，这些电视剧真的影响到了中学生，今年3月，福建两名12岁女孩自杀，留下遗书表示“要穿越到清朝拍电影”。

　　于是，特立独行的《甄嬛传》就更显示出它的珍贵，曹平说，“这部剧救了这个题材，如果这部剧播不出来，那这类古装剧就真的留给大家"狗血"、"没文化"的印象，但《甄嬛传》正本清源了，它起码为这个题材留了一个接着做的机会。”