《复联》广告植入独特 赞助商带老婆女儿出镜

《复联》海报

　　本报讯 (记者 薛姣)电影里的植入广告估计影迷们是见怪不怪了，每每在大银幕上看到后大概也就是会心一笑。有些导演的植入广告水平不错，能把剧情和产品相对自然地结合起来，比如说冯小刚，他的电影里植入广告非常多，大部分都能把握好尺度，让观众在欢笑和感动中接受。

　　但也有很多植入广告非常突兀，动不动给产品一个大特写，这种广告很容易让观众厌烦，难道花钱买票来看电影就为了这些广告？厌恶情绪还会放大，到底是在电影里加广告呢，还是在广告里加点电影呢？

　　不过有一点必须承认，无论是自然还是突兀，植入广告总能引起观众们的热议。

　　来看看最近的热门影片《复仇者联盟》(以下简称《复联》)，它为我们提供了史上最牛的广告植入方式：赞助商老总不仅把品牌产品植入到了“钢铁侠”托尼·史塔克(小罗伯特·唐尼饰)的手腕上，甚至还把全家老小都带到了大银幕上，不知道这算不算最牛植入呢？

　　最牛案例

　　各种广告植入暗藏其中

　　大阵容、大场面带来的一个负面效应是成本投入上的风险，根据IMDB网站给出的数据，《复联》的制作成本是2.2亿美金，和《钢铁侠2》相差无几。

　　而投资商迪斯尼之前就宣布，为该片投入的制作费用是1亿美金，那么其余的差额去哪里找呢？除了大腕明星们自降片酬采取票房分红的方式减轻制作压力外，另外一个妙方自然是——广告赞助！

　　不过普通观众看完这部影片后，除了黑寡妇的LG手机，钢铁侠的讴歌跑车之外似乎也没看到什么其他产品。

　　其实呢……还有很多是暗藏在其中，它们大多出现在你眼球最忙碌的时候。有眼尖的观众看了好几遍，然后理性地分析了一下，发现从汽车到***，从银行到保险公司，各式品牌层出不穷。

　　比如日本保健手环Colantotte、美国背包第一品牌Jansport、***品牌“澳洲雄风”、 保险公司farmer's insurance、花旗银行……

　　当然还有一些国产品牌，这次某牛奶品牌和电子品牌依然不甘落后，牛奶的广告牌出现在“黑寡妇”审讯俄国***商之前的火车车厢上，电子品牌则现身“小辣椒”私人飞机上！

　　赞助商全家都来“打酱油”

　　当然，最牛的还要数日本保健手环Colantotte。在影片100分钟左右，钢铁侠重返斯塔克大厦，在私人酒吧戴上了一对手环。我们从电影中得知的是，这对手环是钢铁侠马克7型盔甲的遥控启动装置。但事实上，它却是一个精心设计的广告植入！

　　Colantotte是日本著名磁性保健品牌。钢铁侠在《复仇者联盟》里佩戴的就是该品牌专门为影片设计的Magtitan neo legend系列，售价199美元。

　　该品牌的植入还出现在影片106分钟左右——纽约曼哈顿陷入混战，外星人炮火炸飞了一个白色的商店，就是该品牌专卖店。

　　更绝的是，爆炸时，三名亚洲演员夺命逃出，眼尖的网友认出，画面中戴眼镜的“店老板”正是该品牌的创始人小松克己，身侧的两名女士则是其夫人和千金！

　　经典案例 《非诚勿扰2》

　　冯小刚的两部《非诚勿扰》，分别给杭州和海南这两个城市做了一个大植入。特别是《非诚勿扰2》，海南的美景让整部电影充满着浪漫气息，葛优和舒淇住的那间海景房，简直就是很多人梦中才会出现的。

　　影片上映后，不少影迷已经开始四处打探片中度假村具体位置，讨论去那边度假的计划。很多旅行社甚至还开通了“非诚勿扰”海南行的旅游线路。

　　这部影片中除了海南，北京长城、798艺术区都是植入广告。

　　《007》系列

　　史上最强特工007詹姆斯·邦德估计地球人都知道，这部誉满全球的电影系列中同样充斥着各路植入广告。

　　阿斯顿·马丁、莲花esprit系列和宝马系列以及手表和手机等，这些产品常常以特写镜头出现，作为电影道具观众可以清楚地看到产品的形象、logo甚至特性。

　　《复联》广告植入独特 赞助商带老婆女儿出镜　你也许可以从这些商品中看出主人公的身份、地位、职业甚至生活态度，它们和主角仿佛是作为一个共同体而存在的。

　　失败案例 《变形金刚》系列

　　《变形金刚》系列的植入广告水平直线下降，到最后完全沦为了广告大片。

　　第二集，《变形金刚》就被评为“年度广告大片”。《变形金刚3》更有意思，被网友们评为“年度中国广告大片”，四大品牌广告总时长超5分钟。

　　《杜拉拉升职记》

　　老徐的两部职场时尚电影，《杜拉拉升职记》和《亲密敌人》，可谓是时尚品牌的广告宣传片。《杜拉拉升职记》全片的植入速率几乎做到了三分钟一小广告，五分钟一大广告，从上到下，从吃到穿，无一不广告，简直恨不得全身上下都打满了LOGO才开心。

　　《亲密敌人》依旧延续了《杜拉拉升职记》的广告“疯狂植入”，电影中数度出现某航空公司和品牌电脑以及手机等等。

　　有时候，度跟量都把握不住，植入就已经完败了。