在五光十色的娱乐圈中，女星们纷纷使出浑身解数给大众展现自己多面的实力。除了依靠影视作品积累人气，在时尚活动中争奇斗艳外，广告代言也成为各家争夺的目标之一。今年，范冰冰、姚晨、秦岚等众多当红女星因为代言多项世界知名品牌而被媒体评为最有“钱”质的女星。对此，业内人士就指出，要想取得国际代言，女星光靠脸蛋漂亮还不够，更要靠传递给大众的“气质感”及明星幕后团队对明星健康形象的塑造。
“钱质”女星“合眼缘”是关键
如今影视作品已不再是衡量明星人气与地位的唯一标准，商业价值也被列入考量的范围，其中广告代言无疑成为明星们迅速捞金的手段之一。2011年，范冰冰凭借着梅赛德斯·奔驰汽车、卡地亚珠宝等十几项品牌的代言，轻易荣登女星广告排行榜的榜首。而在今年，姚晨、秦岚两位女星也相继被国际品牌阿迪达斯、洲际假日酒店选为全新代言人，成为最有“钱质”的女明星。
为何有的女星能频受国际品牌的青睐，有的女星却颗粒无收？显然漂亮的脸蛋与姣好的身材并不是厂商们选择代言人的唯一标准。记者走访调查了多家品牌负责人后，他们众口一词地表示，虽然女星们的外形和人气的确很重要，但代言人是否与自己品牌气质相契也十分重要。秦岚去年曾为Holiday Inn假日酒店拍摄广告微电影，并全程为酒店的活动站台支持，她大方得体的表现及独特温婉的气质得到了洲际酒店集团的认可，不仅在今年正式被“扶正”成为代言人，更获得了该品牌高层“最美微笑”的称赞，而秦岚也成为洲际酒店集团在中国起用的第一位形象代言人。而一直酷爱运动的姚晨也是因为经常参加阿迪达斯举办的各类运动活动，让阿迪高层注意到她身上的“运动基因”。一位国际品牌公关部的负责人就告诉记者，“每个品牌都有自己独特的理念气质，在选择代言人时，明星的形象与气质也最好能够与品牌相符，让人产生一种一看到她就能想起却所代言商品精神内涵的印象，简单来说就是要‘合眼缘’。”
经纪团队的成功运作是“助推剂”
明星们能够拿到代言往往不是巧合，也不是意外，拨开迷雾，其实一切就像黄健翔说的：“他们都不是一个人在战斗！”幕后的工作团队可谓是功不可没。而在与品牌前期接洽的过程中，往往最先出面的都是艺人背后的工作人员如经纪人。而一个成熟的幕后团队成功的运作也往往能起到“助推剂”的作用。对于艺人的幕后团队来说，他们打造明星品牌最重要的工作就是为艺人塑造积极、正面的健康形象。
据悉，奔驰公司选择范冰冰做代言人之后，2011年的销量立即大增，不仅同比增长35%，并在11月创下月度新高。这与范冰冰有效的形象转型不无关系——在其团队的宣传包装下，范冰冰逐渐抛弃以往遭受非议的“话题女王”身份，一步一步赢回大众的肯定和美誉，也受到更多国际大牌的青睐。而与范冰冰不同的是，姚晨、秦岚出道以来便一直在大众中保持着良好的口碑与形象，二人的幕后团队不仅为她们精心选戏，更安排她们频繁出席环保、慈善等公益活动。其中，秦岚凭借在公益领域的活跃表现，获得了2011年度“明星公民”称号。由此可见，幕后团队对于女星健康形象的“维护”，对于其能否接到国际品牌的代言起到了多么重要的作用。综合