当下，有关媒介的新旧之说，可谓是仁者见仁，智者见智。新媒体，特指在新的技术支撑体系下出现的各种数字化媒体。旧媒体，意指四大传统意义上平面媒体、户外广告以及广播、电视媒体。按照“先来后到”的顺序，新媒体又被我们称之为第五媒体。
如今，第五媒体可谓来势汹汹。不仅以见缝插针的姿态深入百姓生活，更以巨大的潜力和不可小觑的发展潜力，无孔不入于我们的生活中。有人说，80、90后是离不开互联网的一代，更有人说，微博改变着生活，改变着世界。事实上，以电子化为特质的新媒体，给社会所带来的影响，给人们思想观念造成的冲击，早已显现。
日前，人民日报社社长张研农在复旦大学与学生交流时，表达了新媒体格局所带给人民日报人强烈的危机意识。张研农社长引述报社一位年轻编辑的说法，人民日报现在发行量是280万份，但他们的“对手”、微博女王姚晨，粉丝有1955万。这意味着她每一次发言的受众，不算转发的，就比人民日报发行量多出近7倍。这种危机，其实是作为传统主流媒体自觉置身于信息传播新特征的市场背景下的自省式自律。
事实上，单纯看受众数量，不考虑受众群体构成的“类比”方式，太过于简单，是不能就此说明人民日报和人民网其传播力和公信力逊于微博社会影响的。这个，主要取决于媒体在说什么，在传递什么，继而能在多大程度上对受众的信息需求给予满足，给时代的发展带来多大的推动力。所以说，综合考量各种因素，人民日报强烈的危机意识，更像是数字化媒体时代关于新旧媒体融合发展的理性思考。
首先我们来看两类媒体如何胜出。毫无疑问，传统媒体是以内容取胜，而新媒体则以技术取胜。以微博为例，微博的自媒体特点、互动性特点和实时性特点，无一不是建立在特定的技术属性之上的。技术终归是一种手段，手段是为内容服务的。较之平面媒体而言，微博受众和参与者，在最初选择微博信息平台的时候，更多是选择了它的技术创新。
其次，两类媒体的受众构成存在类别化趋向。人民网称，姚晨微博让人民日报有强烈危机感，此种危机仅来自姚晨粉丝者众。受众数量大就意味着舆论主导性？未必。我们选取截止到笔者撰稿时的姚晨微博，原创及转发微博信息量为5571条，更新于4月26日23:10时的原创内容为“19岁的大学生电影节，老友@主持人经纬越发从容迷人。大学生的热情呼喊快把顶棚掀翻。千刀万剐的@黄渤台上说：女主角一般都得漂亮，像姚晨这样幸运的很少见。台下给他个大白眼，心里恶狠狠说：切！你比老娘更幸运”！该内容至撰稿时共有2425条评论和3000条转发，2千余条评论内容大多与该条微博风格一致，轻松、诙谐，极具自媒体语言特性和风格。所以说，微博，尤其是明星微博，更像是一场全民大联欢，放松、随意。社会诚然离不开娱乐，但一个纯娱乐的社会，却过于浅薄和苍白。
时代的沉思离不开主流舆论的主导。这一点，一些网友也很清醒，他们以“这好比拿高帅富跟屌丝比”的网络语言方式表达了自己的看法。想了解国家大事，无论国内民众还是外媒，首先想到的不是微博，而是《新闻联播》。所以说，对于信息消费的诉求，快餐式的知晓和深度阅读，不同媒体在扮演着不同的角色。
不可否认的是，数字化新媒体对社会当下和未来的作用力不可小觑，传统媒体只有实现在借鉴基础上的自我完善、在顺应媒介发展潮流基础上的转变，实现与新技术、新手段的有效融合，是为主流媒体的责任。(四川新闻网太阳鸟时评)