日前，有网友将多部“雍正、乾隆剧”排列组合：《甄嬛前传》(《宫》)、《戏说甄嬛》(《步步惊心》)、《甄嬛秘史》(《宫锁珠帘》)、《甄嬛后传》(《还珠格格》)。本是网友的一句戏言，却照进了现实。日前，记者看到黑龙江卫视正在重播的古装电视剧《宫》，屏幕右侧赫然打着《甄嬛前传》字样，反而原剧名不见了。类似篡改电视剧剧名的现象时有发生，电视剧为何要频频改名？有电视剧发行工作人员称，电视剧名好像书的封面，给观众的第一感觉和印象尤其重要，与其取一个平淡的剧名，不如改为适合市场需求的好名字，也能卖个好价钱。
不少影视公司均表示，好剧名就好像一本好书的封面，给人的第一印象极为重要。市场调查结果也显示，剧名也是吸引观众跟看电视剧的关键，是吸引观众的第一要素。某影视公司工作人员向记者透露，电视剧改名也是有讲究的，“最要紧的就是卖点，有了卖点才有市场。”电视剧改名不外三种情况，一是考虑到剧情和市场发行，将已制作完成的电视剧剧名改掉，之后再推向市场；二是电视台在播出前夕，为收视竞争擅自改名；三是电视台将原电视剧强行与某经典热播剧集联系在一起，播出时在屏幕侧面打角标，博取噱头。
一变 播出前有变数
电视剧拍摄之初，制作方会将剧名、剧本等资料递交广电总局报批，一般情况下，剧名也在此时最终确定。在播出前夕，部分电视台会视市场情况对剧名再作修改，但此举却需要广电总局重新批复才可执行，如《甄嬛传》本名《后宫·甄嬛传》，因避讳“后宫”剧扎堆儿，播出时改为《甄嬛传》。
浙江卫视曾播出的《攻心》，听起来挺像勾心斗角的事，其实不然，剧集和宫廷戏也没什么关系，本来的剧名叫《姹紫嫣红开遍》，但该剧发行方因名字太文艺，为了更接近市场改成了《攻心》。
江苏卫视上月播出的《雾都》险被改名《烽火佳人》，在编剧和导演一致反对声中，江苏卫视最终放弃了改名。《烽火佳人》听起来颇有名著《乱世佳人》的意味，电视台也希望能够以“烽火”和“佳人”来博取市场关注。
有电视剧制作人员告诉记者，在制作方和电视台签订播出协议时，电视台要求改名的情况时有发生，“毕竟拍摄制作周期过长，市场随时在变，也许原本时兴的名字过时了，电视台就会要求改剧名，有了抢眼的名字才有市场，也能提高收视率。从另一个角度说，也给了炒作宣传的机会。”
二变 个性改名 央视最爱
电视台为突出地方“个性”，也擅自将电视剧改名，如《家常菜》在东方卫视播出时曾改名为《绝世好男人之家常菜》。不仅卫视和地方台，央视更是如此，《钱多多嫁人记》到央视成了《多多的婚事》，曾播出的《我是特种兵》原名为《子弹上膛》，央视一套播的《女人如花》在地面频道首播时曾名《厂花》，《夫妻那些事》登陆央视8套时则被改为《夫妻》。央视工作人员告诉记者，央视黄金档播出的电视剧多为全国首播，“如果与地方台同时播出，大多数情况下地方台会延迟播出一天，确保该剧在央视的首播。”换句话说，如同期播出，剧集在央视很有可能会被改名，以彰显其“唯一性”。
三变 搭经典剧顺风车
2012年，无数人打起了“甄嬛”的主意，黑龙江卫视干脆在重播宫廷剧《宫》时，直接打上《甄嬛前传》的角标，以吸引观众。前不久，山东卫视播出的《雪狼》也打出《悬崖第二部》字样，播出几天之后，又改名为《悬崖之雪狼》。有观众和网友表示，宣传时搭个“名牌顺风车”还能接受，比如有谍战剧提出“某某版潜伏”的宣传语，“电视剧是什么名就别再改了，不然真的很乱，已经看过的电视剧，换了马甲就认不出来了？想看的观众自然会看，不想看的再怎么改名都不会看。”对此黑龙江卫视总编室工作人员称，对《宫》的“改名”仅仅是电视台的滚动角标，并没有对原作品“侵权”，充其量只是一种宣传形式。
广电总局：改名需重新报批
记者昨天致电广电总局电视剧管理司工作人员，对方表示，电视台单方更改播出的电视剧剧名，属于电视台个体行为，“电视剧改名播出需要向广电总局报批，而利用荧屏角标、边栏字幕等更改剧名的，其实也违反了电视剧播出立项的规定，在此前该剧播出立项的报告中，电视台和制作方应明确原剧名，如要更改，需要重新向总局审报。”
该工作人员同时介绍，此前关于电视剧播出的相关细则中，对电视剧剧名的限制并无专项规定，“关于电视剧剧名仅是立项、拍摄、审核、播出几个报批条文的规定，一般情况来说，报批过来的电视剧名已经确定，几乎没有更改。”同时对方强调称，针对现在已经出现的电视台更改剧名现象，广电总局已经收到多位观众来电，正在关注此事，也会针对此现象及时和电视台沟通，进一步了解情况。
新报记者 张侠