各大卫视收视报告最新出炉 收视低迷广告下滑

《甄嬛传》海报

《心术》海报

　　多份4月各大卫视收视报告最近出炉，最引人注目的常年收视冠军芒果台收视整体严重下滑，最重要的原因在于电视剧的低迷。随之而来的是，视频网站买剧价格大幅下降。鉴于此，据传有关方面正在酝酿"一星一剧"的新政策，试图改变N台联播分流观众的现状。不过，未来也不容乐观，于正担忧说："这非常影响上游制作。"因此，有观众说今后一段时间也没得看。更有业内人士发出警告：低迷是行业泡沫破灭的开始。

　　新闻眼：《甄嬛传》《心术》只是热闹，收视不很高

　　收视下滑最明显的是当属芒果台。推出过《大长今》、《宫》(内地版 韩版)等名剧的晚十点档将在7月面临调整，为自制的娱乐节目让道。之前，《太平公主秘史》因收视不理想，45集的长片硬生生给压到了28集草草收场；接档的韩剧《逆转的女王》、《笑红颜》同样没有扫除收视阴霾，而正在播出的于正新戏《赏金猎人》也徘徊在0.4左右。

　　在多份收视报告中，湖南卫视4月的收视排名已从常年的冠军位置下滑到整体第八名。收视率低迷的还有热播的《心术》，平均在0.8左右。《甄嬛传》虽然热闹非凡，但实际上收视也只有1.7。

　　另外，广告收入增长乏力。广电行业专家吴纯勇告诉记者，“虽然今年以来也出现了《宫2》(观剧)、《甄嬛传》、《夫妻》等收视率高、广告收入同步提升的案例，但是由于电视剧采购成本依然在小小增长，而大部分电视剧由于多个电视台同时播出其收视率不足1%，导致其广告收入也出现下降。”

　　原因：质量粗糙，题材受限

　　当然，导致今天的现状有很多原因，最主要的是两个：一是题材受限，二是剧集质量粗糙。

　　题材方面，去年，戏说题材、经典翻拍都遭到禁止，而今年初以来，涉案、穿越、宫斗等类型都被禁播。就算是“用正剧范”拍出来的《甄嬛传》也被有关方面批评“极尽腥色”。导演郑晓龙、编剧麦家等人以前在接受记者采访时都在抱怨没什么可拍的了。与此同时，一旦看到播得不错的电视剧，创作人员就陷入跟风，导致剧集质量粗糙，荧屏一时充斥谍战戏、家庭剧，就有观众表示太腻了，“没新意”。同时，一些外行人都纷纷投资电视剧，以为这行好赚，但不专业导致赔本的事不少。

　　未来：还是没得看？

　　除了制作上游的问题，也有人认为N台联播一部剧也分流了观众，导致收视率低迷。因此，有消息人士透露，有关部门正在准备出台新的政策：一星一剧，也就是，一部剧只能上一家卫视首播。据称，这样做的原因是：第一，降低投资成本，控制在每集百万之内；第二，防止卫视过度竞争；第三：解决播出量问题，急救一批积压的戏。

　　有观众指出，以后的选择貌似多了，但假如质量不高，可看的还是很少，好似《新乌龙山剿匪记》这两天重现回炉，但收视依然惨淡。有人表示：如果这不是空穴来风，那么影视公司做剧再不谨慎，真的会倒掉一片。编剧于正也在微博上说：“这个形势之下，上游制作环节肯定受阻，那未来可看的不多。”

　　记者观察：危机不是坏事

　　实际上，收视下降、广告不乐观是电视剧市场开始“退烧”的最大表征。在这个行业，从上游制作到下游播出，始终都是一条绳子上的蚂蚱，有福同享，一定也得有难同当。

　　电视剧繁荣里最吸引眼球的是，演员片酬居高不下，名导高希希、郑晓龙接受本报访问时都对此屡有诟病，泡沫过多，会造成全部从业者缺乏理性，心浮气躁，从只认明星脸的投资方，再到只认钱的某些演员，莫不如此。相比之下，美国的季播剧基本不看演员牌子，只要是看试播时的反响。当然，我们无法完全学人家，但必须靠市场去纠偏和淘汰，所以，有危就有机。当这个目前似蜜的地方没有那么赚的时候，就惹不到各种“苍蝇”，而能坚挺到最后的才是能出好作品的人，我们非常愿意看到这个未来。